這些95后們，已經(jīng)提前開啟了凍齡養(yǎng)顏的進(jìn)程。

圖片來源于知乎

95后，開始為衰老買單了，而且每年要花上千億元。

初老癥，起源于電視劇《我可能不會愛你》，程又青從追逐時間又被時間追逐的噩夢中醒來，初覺自己已老。

恰逢那天是又青30歲的生日，李大仁發(fā)來郵件祝福，提醒又青30歲邁入初老，并在郵件中附上關(guān)于初老癥的種種癥狀。程又青對照郵件，氣惱地發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)患上初老癥。

第一批90后已經(jīng)30歲了，而初老焦慮早已蔓延到95后甚至千禧一代。有人是出于自嘲，有人是真心焦慮，因為一不小心就會被叫“叔叔”“阿姨”。

小紅書上搜索“抗老”，有36萬+篇筆記，年輕人的第一瓶抗初老精華、如何解鎖凍齡秘密都是其中獲得高贊的話題。

新氧聯(lián)合第一財經(jīng)發(fā)布的“新青年抗衰老調(diào)研報告”顯示，對變老最焦慮的是20至25歲人群。

逃不過的基因力量，躲不過的初老壓力。“Z世代”們，正在被初老焦慮裹挾著前行。

“Z世代”們不怕死就怕老

“等我畢業(yè)后賺到第一筆錢，第一件事就是去把我的眼袋割了！”

21歲的小美提到與自己的年齡格格不入的眼袋，語氣十分焦慮?！拔也?0出頭，眼袋太顯老了，而且因為最近熬夜我的臉上還有了細(xì)紋，太可怕了?！?/span>

一邊煩惱青春痘，一邊煩惱小細(xì)紋。不知道從什么時候開始，大家開始這么害怕衰老。這里的衰老并不是中年危機(jī)，而是“青年危機(jī)”。

“初老”，這個有些新鮮的詞語，伴隨著龐大青年群體的衰老焦慮，就這樣波濤洶涌地出現(xiàn)在人們面前。從新氧的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，59.2%的人群在20至30歲這一年齡段開始產(chǎn)生對于衰老的壓力。在微博上，抗衰老話題有著4.7億閱讀和39.8萬的討論；90后精致女孩抗衰老有多拼的話題，有著6000萬+的閱讀。

近幾年，不僅身邊的美女越來越多，精致的美少年也隨處可見。在這個“顏值即正義”的時代，當(dāng)眼角細(xì)紋、黑眼圈、膠原蛋白流失等問題，逐漸把年輕人推進(jìn)初老的焦慮漩渦，除了“保溫杯里泡枸杞”的傳統(tǒng)養(yǎng)生方法，各種抗衰老方式也花樣百出。

去年，唯品會聯(lián)合南都大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《中國社會新人消費報告》，將目光聚焦于畢業(yè)進(jìn)入社會5年以內(nèi)的“社會新人”。這群“90后”們不再佛系養(yǎng)生，而是開始花式抗衰：眼霜、美容儀、醫(yī)美、養(yǎng)生茶、保健品、泡腳、運動健身……受訪者中有49.74%的人選擇購買眼霜、美容儀等抗衰產(chǎn)品，超過一成的受訪者開始買保健品甚至做醫(yī)美，其中，超七成女性是眼霜、美容儀大戶，男生則更傾向于運動健身。

全球抗衰老市場已超過萬億

人們常常調(diào)侃歲月是把殺豬刀，刀刀催人老。但是《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，我們發(fā)現(xiàn)歲月對這群姐姐們并不起作用。這群年齡30+、40+甚至50+的姐姐團(tuán)們，不得不承認(rèn)，其中許多人的年齡我們都可以叫阿姨了，但當(dāng)在熒幕上看到她們的時候，還是覺得稱呼“姐姐”更為合適，又美又颯，臉部緊致，身材苗條。各位逆齡的姐姐，也再次帶火了“抗衰”這個話題。

市場調(diào)研公司Zion Market Research發(fā)布的報告顯示， 全球抗衰老市場規(guī)模在2019年達(dá)到1917億美元（約合人民幣13711億元），同比增長了8.3%；根據(jù)福布斯數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在中國20-24歲的都市女性中，五分之二都使用抗衰老產(chǎn)品，尤其是抗皺產(chǎn)品已成為剛需。在抗衰老護(hù)膚品用戶中90后數(shù)量龐大，占比超過15%，同時，更小的00后抗老意識也在增強(qiáng)。根據(jù)艾瑞咨詢2020年發(fā)布的一份醫(yī)美行業(yè)報告，“保持年輕”是千禧年之后求美者最為流行的審美趨勢。

在抗衰抗初老的道路上，這屆年輕人走出了六親不認(rèn)的步伐。在傳統(tǒng)印象里抗衰就是護(hù)膚和口服保健品，但實則抗衰涉及的維度相當(dāng)之廣，在新消費的超級浪潮之下，美容儀和醫(yī)美也越來越被大眾所接受。

燕窩作為我國傳統(tǒng)的中藥補(bǔ)品，在口服保健品中一直獨占鰲頭。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一預(yù)售期間，燕窩滋補(bǔ)品同比增長168%，其中，鮮燉燕窩的購買群體絕大多數(shù)都是90后年輕人。但打假人王海的一則檢測報告下來，實錘了辛巴直播間售賣的燕窩基本上就是糖水。再加上丁香醫(yī)生等醫(yī)學(xué)科普公眾號不止一次地強(qiáng)調(diào)，以養(yǎng)生養(yǎng)顏為目吃燕窩等同于交智商稅，并且由于護(hù)膚品和美容儀的見效時間較長，越來越多的年輕人選擇了醫(yī)美抗衰項目。

盡管今年遭遇疫情沖擊，中國純醫(yī)美市場規(guī)模仍達(dá)1975億元，占比全球17%，有望成為世界醫(yī)美第一大國。新氧數(shù)據(jù)顏究院的數(shù)據(jù)也顯示，即使在疫情影響下，在2020年6月，緊致抗衰項目消費同比增長仍高達(dá)263.6％。

福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國抗衰老市場未來仍有1000億的發(fā)展空間。這個巨大的藍(lán)海市場，正在以前所未有的速度向前發(fā)展。

沉迷于一夜回春的效果

眾所周知，25歲是變老的開始，大多數(shù)25歲左右的年輕人開始花大價錢養(yǎng)生，先前經(jīng)常被念叨的90、95后也已不再年輕。

根據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，“抗初老”的90后、95后已經(jīng)超越80后、85后，成為線上抗衰老第一大消費群體，雖然85后的人均消費依舊最高，但是90后們加速消費升級，大有趕超85后的趨勢。

這些年輕人們已經(jīng)提前開啟了凍齡養(yǎng)顏的進(jìn)程。

根據(jù)新氧x第一財經(jīng)新青年抗衰老態(tài)度調(diào)查報告顯示，醫(yī)美仍是目前最被看好的抗衰手段，91.3%的受訪者考慮將醫(yī)美作為抗衰辦法之一，信任度遠(yuǎn)高于其后64.55%護(hù)膚和63.55%健身的期待比例。

可見這些95后們，更愛懶人式養(yǎng)生，一邊過度透支自己的身體，一邊進(jìn)行著朋克養(yǎng)生，沉迷于醫(yī)美“一夜回春”的效果。

項目方面，除皺針、埋線提升、熱瑪吉、射頻緊致、祛眼袋等都是消費者的“最愛”，熱瑪吉更是2020年光電類醫(yī)美爆品之一。

百度搜索數(shù)據(jù)顯示，今年二季度以來，熱瑪吉的熱度飛升，搜索量一度超越玻尿酸和光子嫩膚，成為名副其實的醫(yī)美圈新貴。

今年7月，新氧抗衰節(jié)期間，抗衰項目集體“出圈”。其中，新氧聯(lián)合伊能靜打造的“熱瑪吉狂歡夜”直播引來近700萬人次觀看、超過20萬點贊量、累計9.1萬人參加科學(xué)抗衰相關(guān)話題討論。

不只是醫(yī)美平臺，在淘寶直播“醫(yī)美醫(yī)療”頻道的“醫(yī)美整形”板塊，“抗衰緊致”從今年618期間的墊底項目，一躍登上雙十一最受歡迎醫(yī)美項目的C位，這其中，78%都是熱瑪吉。

可見，網(wǎng)上流傳的那句，與其花大幾千買“臘梅”，不如來一次熱瑪吉見效快。

新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，緊致抗衰已成為近年來醫(yī)美消費的高頻詞。2020年5月來疫情放緩，緊致抗衰的第一波消費熱潮，在6月份達(dá)到歷史最高點。

大眾對于皮膚松弛方面最有衰老的緊迫感，在關(guān)于“如果選擇去做醫(yī)美，你最想嘗試什么”的選項中，提拉緊致和嫩膚這兩方面，受訪者有著最為迫切的需求，其中提拉緊致以48.16%的傾向比例，位居第一。

快盯準(zhǔn)這批年輕人，新氧們的機(jī)會來了

艾瑞咨詢2020年醫(yī)美行業(yè)報告顯示，“保持年輕”成了千禧年之后求美者最為風(fēng)行的審美趨勢，這些由90后、95后們組成的新消費主力大軍，留給了新氧這類垂直醫(yī)美APP許多的機(jī)會。

有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2020年，中國醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)1975億元，占比全球市場總規(guī)模的17%，醫(yī)療美容用戶規(guī)模達(dá)1520萬人。

醫(yī)美消費者以年輕群體為主，平均年齡為20-25歲，與美國等醫(yī)美消費大國相比，我國醫(yī)美消費者呈現(xiàn)更加年輕化的趨勢。

這屆年輕人，正在勇敢變美。

可以看到這樣一個趨勢，2020年的疫情，改變了求美者的醫(yī)美消費行為與邏輯，即便因為疫情長時間宅在家，但沒有降低對于醫(yī)美的需求，這給了像新氧這樣的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺巨大的發(fā)展空間。線上平臺優(yōu)勢和線下優(yōu)質(zhì)醫(yī)美機(jī)構(gòu)相結(jié)合，促進(jìn)了醫(yī)美技術(shù)和服務(wù)場景的迭代。

根據(jù)新氧科技發(fā)布的2020年三季度財報顯示，新氧APP的MAU（平均月活躍用戶）達(dá)870萬，新媒體矩陣全網(wǎng)最高瀏覽量超過17億次。2020年以來，新氧平臺視頻面診總發(fā)起量超過80萬次。

作為連接求美者和醫(yī)美服務(wù)商的線上醫(yī)美垂直平臺，充分迎合當(dāng)下年輕人的“懶”的需求，日后或?qū)⒊蔀榫€上最大流量入口。

在部分一二線城市中的新興醫(yī)美市場，乃至三線及以下更多下沉市場中，存在著許多的市場空白有待填補(bǔ)。

抗衰醫(yī)美高客單價的特性，導(dǎo)致許多合規(guī)機(jī)構(gòu)和有資質(zhì)的醫(yī)師集中于一二線城市，三線及以下城市求美者的購買力在提升，供需不平衡的情況在近幾年大大凸顯。

新氧等醫(yī)美平臺可以在未來進(jìn)一步拓寬自己的市場，與更多中小型醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)取得關(guān)聯(lián)，通過一些促銷活動、知識科普等，觸及更多用戶。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約13000家，合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)僅占行業(yè)14%，合法醫(yī)師僅占行業(yè)28%。

北京地區(qū)熱瑪吉第四代面頸部價格約在1.4萬-2.0萬左右，第五代價格均價在3.8萬元/次，這背后是上百萬元的設(shè)備、8000元左右的一次性探頭及人力、房租成本等。

高昂的利潤空間滋生了黑暗的產(chǎn)業(yè)鏈，很多不法分子會回收、偽造探頭和設(shè)備。閑魚平臺上，山寨設(shè)備和假“熱瑪吉”探頭比比皆是。

這就要求醫(yī)美平臺在接入線下機(jī)構(gòu)時，進(jìn)一步增強(qiáng)其相關(guān)資質(zhì)審核，用高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)吸引更多的流量。

新氧們，快抓住這批衰老焦慮的年輕人！

真相無法揭露，只能接近

作者 : 薛機(jī)智 王雪芹   編輯 : 天宇  排版：天宇

出品｜陸玖財經(jīng)·北京辦公室

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