內(nèi)容簡介：

《服裝市場營銷》從服裝市場營銷概述開始，闡述了服裝商品、營銷環(huán)境、消費(fèi)行為的基本理論，通過市場調(diào)研與預(yù)測著力論述了服裝市場營銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷、權(quán)力及公共關(guān)系六個(gè)方面，介紹了服裝網(wǎng)絡(luò)營銷和營銷人員的素質(zhì)拓展訓(xùn)練部分，力求體系完整、層次分明。

《服裝市場營銷》既可作為高等院校服裝專業(yè)教材，也可供服裝企業(yè)技術(shù)人員、短期培訓(xùn)等服裝行業(yè)有關(guān)人員使用。

目錄：

第一章服裝市場營銷概述
第一節(jié)市場與市場營銷
第二節(jié)服裝市場的類型和特點(diǎn)
第三節(jié)服裝市場營銷管理過程
第四節(jié)服裝市場營銷創(chuàng)新
第二章服裝商品概述
第一節(jié)服裝商品的概念
第二節(jié)服裝專業(yè)常識(shí)
第三章服裝市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)服裝市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié)服裝市場營銷宏觀環(huán)境分析
第三節(jié)服裝市場營銷微觀環(huán)境分析
第四節(jié)服裝市場營銷環(huán)境分析與營銷對(duì)策
第四章服裝消費(fèi)行為分析
第一節(jié)服裝消費(fèi)者購買行為
第二節(jié)影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
第三節(jié)服裝消費(fèi)者購買決策過程
第五章服裝市場調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié)服裝市場調(diào)查
第二節(jié)服裝市場預(yù)測
第六章服裝市場細(xì)分與市場定位
第一節(jié)服裝市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇
第二節(jié)目標(biāo)市場的確定與戰(zhàn)略
第三節(jié)市場定位
第七章服裝產(chǎn)品策略
第一節(jié)服裝產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)服裝產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié)服裝產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)服裝品牌策略
第八章服裝價(jià)格策略
第一節(jié)服裝產(chǎn)品價(jià)格的構(gòu)成
第二節(jié)服裝產(chǎn)品的定價(jià)方法及運(yùn)用
第三節(jié)服裝產(chǎn)品定價(jià)策略
第九章服裝營銷渠道策略
第一節(jié)服裝營銷渠道概述
第二節(jié)服裝營銷渠道的構(gòu)成與功能
第三節(jié)服裝連鎖經(jīng)營管理
第十章服裝促銷策略
第一節(jié)服裝促銷概述
第二節(jié)服裝廣告策略
第三節(jié)人員推銷策略
第四節(jié)營業(yè)推廣
第五節(jié)服裝商品陳列概述
第十一章權(quán)力策略
第一節(jié)服裝權(quán)力營銷概述
第二節(jié)服裝國際營銷中的權(quán)力障礙
第十二章公共關(guān)系策略
第一節(jié)公共關(guān)系概述
第二節(jié)公共關(guān)系的類型
第三節(jié)公共關(guān)系的應(yīng)用方式
第四節(jié)公共關(guān)系策略
第十三章服裝網(wǎng)絡(luò)營銷
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷模式及發(fā)展趨勢
第三節(jié)服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略
第十四章服裝營銷人員素質(zhì)拓展訓(xùn)練
第一節(jié)服裝營銷禮儀
第二節(jié)服裝營銷技巧
第三節(jié)服裝營銷策劃
參考文獻(xiàn)