近年來(lái)，直播成為各行業(yè)的標(biāo)配工具，在培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)等方面都有不俗的表現(xiàn)，對(duì)此，微信平臺(tái)邁入直播大軍中，開(kāi)始布局直播生態(tài)。作為微信直播生態(tài)中的重要一員，小程序在直播中又會(huì)有什么表現(xiàn)呢？

商家在小程序直播后臺(tái)中可以管控整個(gè)直播流程，包括直播間創(chuàng)建、商品添加、抽獎(jiǎng)發(fā)起等一系列與直播相關(guān)的功能，主播可以通過(guò)手機(jī)進(jìn)行直播，方便快捷，并且還可以隨時(shí)進(jìn)行開(kāi)播，消費(fèi)者可以在商家的小程序商城中進(jìn)行觀看并購(gòu)買(mǎi)。

由于在小程序中，直播功能就在小程序中，直播流量就是商城流量，能夠更好地為微信生態(tài)擴(kuò)展流量入口，并且還可以通過(guò)朋友圈廣告、搜一搜品牌專(zhuān)區(qū)來(lái)觸達(dá)更多消費(fèi)者。

不過(guò)小程序推出直播功能的時(shí)間還不長(zhǎng)，目前小程序支持的營(yíng)銷(xiāo)功能不多，僅僅滿(mǎn)足商家的抽獎(jiǎng)、滿(mǎn)額贈(zèng)送、秒殺等功能。除此之外，商家也可以通過(guò)SAAS服務(wù)商來(lái)接入更多的營(yíng)銷(xiāo)功能，如回放、優(yōu)惠券等，豐富直播間玩法。

基于小程序商城，小程序直播在引流、轉(zhuǎn)化、沉淀等環(huán)節(jié)也在商家的掌控之中，以打造一個(gè)完整的變現(xiàn)閉環(huán)。

小程序直播購(gòu)物的時(shí)候，還可以設(shè)置成懸浮窗口，方便消費(fèi)者做其他事。除此之外，同一個(gè)小程序內(nèi)，支持50場(chǎng)直播間同時(shí)進(jìn)行，2000個(gè)商品的入庫(kù)上限，每天最多提交審核500件商品，這為大品牌入駐帶貨提供了更為優(yōu)渥的條件。

在直播常態(tài)化時(shí)代中，小程序直播對(duì)于有小程序商城的商家更為友好。