【酒店高參】中國地區(qū)酒店業(yè)績與規(guī)模效益日益凸顯，參與重組全球酒店品牌價值新秩序。
美國《HOTELS》雜志最近公布了2020年度“全球酒店集團225強”（HOTELS 225）的最新排名?！禜OTELS》特別指出，今年入選榜單的酒店集團的客房數(shù)量門檻為7000間，相較于前些年（4000間）提高了標(biāo)準(zhǔn)，因此榜單名稱也從往年的“325強”改為了目前的“225強”，其中包括200家酒店集團和25家酒店營銷集團（Consortia）。在最新一期《HOTELS》雜志的主編寄語中，Jeff Weinstein特別提到，“正如過去十年的整體趨勢，中國的酒店公司持續(xù)崛起，在全球榜單里奮力上升，我們通過中國這個沉睡巨人，持續(xù)發(fā)掘到了新入局者?！?/span>他在榜單的發(fā)布序言中進一步闡明，“在新冠肺炎病毒全球繼續(xù)肆虐發(fā)展的今天，持續(xù)惡化的酒店生存環(huán)境勢必會反噬到對酒店滿懷憧憬與希望的年輕從業(yè)者，但同時他們也保持了令人難以置信的長期主義精神與奉獻精神。這些堅守會重塑他們這段讓人驚嘆的傳奇職業(yè)生涯。“根據(jù)《HOTELS》此次最新出爐的榜單（數(shù)據(jù)截至2020年底）：萬豪酒店集團的霸主地位依然穩(wěn)居全球排名第一，擁有超過142萬間的客房儲量；即使經(jīng)歷了兩輪新冠疫情的重?fù)?，萬豪客房數(shù)量仍在繼續(xù)增長。而總部位于中海上海的錦江酒店則以超過113萬間客房，排名世界第二，增量同樣超越去年。如果僅從已開業(yè)酒店數(shù)量統(tǒng)計口徑計算，位于第二名的錦江酒店比第一名萬豪酒店集團足足多出了3000多家酒店。另外，值得一提的是希爾頓酒店集團的客房數(shù)量亦突破了100萬間，從上一年的第四名重新回到了第三名的位置。2020年全球酒店集團規(guī)模排名第三的是OYO酒店集團，今年OYO意外失去了排名“資格”，原因是《HOTELS》雜志排名組委會認(rèn)為很難獲取有關(guān)OYO已開業(yè)酒店的有效、可確信數(shù)據(jù)，并且《HOTELS》認(rèn)為OYO的商業(yè)模式比較特殊，無法與其它酒店集團放在一起同緯度進行比較。洲際、溫德姆和雅高這幾大傳統(tǒng)酒店集團分別排在第4、5、6位。華住集團與首旅如家酒店集團依然在全球酒店規(guī)模榜單前十之列。從榜單排名的細(xì)節(jié)看，號稱權(quán)威的《HOTELS》今年的排行榜出現(xiàn)了混淆華住集團曾用英文名稱的低級錯誤：通過榜單，顯而易見的是這兩個名字所對應(yīng)的酒店數(shù)量和客房數(shù)量一樣。但總體而言，《HOTELS》今年與去年排名前十的酒店集團基本沒有變化。第二季度中國酒店市場的復(fù)蘇步伐明顯加快。休閑游、商務(wù)游和團體游賓客的酒店需求已恢復(fù)至疫情前同期水平，充分印證了中國旅游市場的韌性。最近，希爾頓、溫德姆、雅高陸續(xù)發(fā)布了第二季度財報，公布了截至6月底的酒店數(shù)量。雖然上半年的形勢依然艱難，它們的規(guī)模依然在增長。數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，萬豪在全球新增近25000間客房，希爾頓酒店集團新開 119 家酒店，客房總數(shù)超過 19,800 間。同時截至2021年上半年，溫德姆在大中華區(qū)的客房總數(shù)為14.86萬間，同比增長了3%，而美國市場的客房總數(shù)同比減少了3%。國內(nèi)連鎖酒店集團諸如錦江、華住、首旅如家、東呈、尚美、開元從已披露的Q2業(yè)績報表看，表現(xiàn)亦同樣不俗。今年榜單的Top 50中，仍然有13家中國地區(qū)的酒店集團，分別是：錦江、華住、首旅如家、格林、東呈、尚美、開元、君瀾、鳳悅、香格里拉、港中旅、住友和金陵。
而美國則有16家酒店集團占據(jù)了Top 50的席位，其它席位分屬于英國、法國、西班牙等歐洲國家，以及日本、新加坡等亞洲國家。 在以酒店數(shù)量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的Top 50酒店集團中，錦江以10,695家酒店的優(yōu)勢奪得第一，溫德姆（8941家）和萬豪（7642家）排在其后。進入前十的中國酒店集團還有華住和尚美。需要注意的是，國內(nèi)進入《HOTELS》榜單前列的酒店品牌大多以酒店開業(yè)數(shù)量取勝，品牌檔次則相對的以傳統(tǒng)經(jīng)濟快捷酒店、中檔商務(wù)酒店連鎖、軟加盟酒店數(shù)量沖刺最靠前。表現(xiàn)最明顯的是在Top 50單品牌的榜單中，華住旗下的漢庭酒店超過了洲際子品牌智選假日，躍居榜首。海友、如家也擠進了前十，這三個酒店品牌全屬于經(jīng)濟快捷酒店品類。而國外酒店比如美國，靠前的酒店品牌大多是萬豪、雅高、溫德姆等高星酒店品牌。中國酒店集團的酒店品牌開業(yè)數(shù)量與品牌檔次，與國外相比存在很明顯的倒掛現(xiàn)象，依靠規(guī)模數(shù)量以獲取相對的價值收益，品牌價值和品牌數(shù)量與國外酒店檔次和數(shù)量結(jié)構(gòu)匹配差距仍舊非常突出。在Top 50單品牌的榜單中，該榜單里共有11家中國酒店品牌，分別為錦江（6個）、華?。?個）和首旅如家（2個）旗下子品牌。萬豪有9個子品牌位列其中，排名最靠前的是萬豪酒店，排在第7位。位居TOP50排行榜榜單的中國酒店單品品牌大多數(shù)都是平均房價在160￥左右的傳統(tǒng)經(jīng)濟快捷酒店品牌，比如排名最靠前漢庭酒店、海友酒店、錦江之星、如家商務(wù)酒店、七天酒店都是依靠低收入消費群體規(guī)模而獲得排名提升。但同時，隨著中國社會全面消除絕對貧困，居民生活水平全面向小康生活邁進，中檔酒店市場已漸變深紅，早已進入國內(nèi)存量酒店物業(yè)市場的拼殺博弈，傳統(tǒng)經(jīng)濟快捷酒店向五六線城市下沉市場延伸，內(nèi)卷加劇，中國高端酒店品牌市場發(fā)展?jié)摿Υ笥锌蔀椤?/span>今年榜單的Top 50中，國內(nèi)13家酒店集團中，擁有高端酒店的開元、君瀾、鳳悅、香格里拉、港中旅和金陵成績突出，表現(xiàn)不俗。特別是疫情之后，出于對衛(wèi)生與安全的考慮，加之國內(nèi)經(jīng)濟平穩(wěn)發(fā)展、消費升級等趨勢下，消費者對于高星酒店的需求有了明顯的提升，也將中國國內(nèi)高星酒店品牌們推到了新一輪發(fā)展風(fēng)口前。
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