內(nèi)容簡(jiǎn)介：

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷》用項(xiàng)目任務(wù)的方式，將有關(guān)的理論知識(shí)串接起來(lái)，將知識(shí)點(diǎn)融入項(xiàng)目中，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)?！妒袌?chǎng)營(yíng)銷》以崗位能力培養(yǎng)為課程設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，以營(yíng)銷職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn)，建立基于營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程的課程開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)模式，研究以滿足市場(chǎng)需求為中心的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性，體現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷的職業(yè)性、實(shí)踐性和綜合性要求。《市場(chǎng)營(yíng)銷》適用于高等職業(yè)院校、成人高等院校相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教學(xué)，也可作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷培訓(xùn)及自學(xué)學(xué)習(xí)用書(shū)。

目錄：

學(xué)習(xí)單元一營(yíng)銷工作與營(yíng)銷崗位認(rèn)知
項(xiàng)目一營(yíng)銷工作與營(yíng)銷崗位
任務(wù)一正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷工作
任務(wù)二營(yíng)銷崗位分析
項(xiàng)目二市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)
任務(wù)二認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷及其基本概念
任務(wù)三市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其貫徹

學(xué)習(xí)單元二營(yíng)銷環(huán)境分析
項(xiàng)目三市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)研與分析
任務(wù)三環(huán)境分析技巧與方法

學(xué)習(xí)單元三營(yíng)銷對(duì)象分析
項(xiàng)目四消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)一消費(fèi)者市場(chǎng)概述
任務(wù)二消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為過(guò)程
任務(wù)三影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析
項(xiàng)目五組織市場(chǎng)及其購(gòu)買(mǎi)行為分析
任務(wù)一組織市場(chǎng)的類型和特點(diǎn)
任務(wù)二組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析

學(xué)習(xí)單元四市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
項(xiàng)目六目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
任務(wù)一市場(chǎng)細(xì)分
任務(wù)二目標(biāo)市場(chǎng)選擇
任務(wù)三市場(chǎng)定位
項(xiàng)目七競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)一競(jìng)爭(zhēng)者識(shí)別
任務(wù)二制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)三競(jìng)爭(zhēng)管理

學(xué)習(xí)單元五營(yíng)銷組合決策
項(xiàng)目八市場(chǎng)營(yíng)銷組合及其發(fā)展
任務(wù)一了解市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論
任務(wù)二市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展
項(xiàng)目九產(chǎn)品策略
任務(wù)一認(rèn)識(shí)產(chǎn)品
任務(wù)二產(chǎn)品組合策略
任務(wù)三產(chǎn)品生命周期策略
任務(wù)四新產(chǎn)品決策
任務(wù)五品牌與包裝策略
項(xiàng)目十價(jià)格決策
任務(wù)一價(jià)格的內(nèi)涵
任務(wù)二影響定價(jià)的因素
任務(wù)三定價(jià)策略分析
項(xiàng)目十一渠道決策
任務(wù)一認(rèn)識(shí)分銷渠道
任務(wù)二如何對(duì)分銷渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)
任務(wù)三渠道管理
項(xiàng)目十二促銷策略
任務(wù)一促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營(yíng)業(yè)推廣
任務(wù)五公共關(guān)系

學(xué)習(xí)單元六營(yíng)銷創(chuàng)新技能培養(yǎng)
項(xiàng)目十三營(yíng)銷模式創(chuàng)新
任務(wù)一整合營(yíng)銷模式
任務(wù)二水平營(yíng)銷模式
任務(wù)三直復(fù)營(yíng)銷模式
任務(wù)四關(guān)系營(yíng)銷模式
任務(wù)五概念營(yíng)銷模式
任務(wù)六事件營(yíng)銷模式
參考文獻(xiàn)