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這是 書邦人 的第 122 篇原創(chuàng)文章 我用這個(gè)標(biāo)題并非嘩眾取寵，也不做標(biāo)題黨，而是讀完華杉的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》之后，才想起它腰封底部有一句話：「讀完本書，你將發(fā)現(xiàn)品牌的本質(zhì)，無論賣什么都能大賣！」深以為然，就用上了。之前我在書城見過這本書，可一看封面上的兩個(gè)人像通緝犯一樣，印象不好就沒有翻閱。后來想了解品牌營(yíng)銷，讀了《很久很久以前》和《超級(jí)IP孵化原理》之后，就按書單買了這本《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》，沒想到帶給我超乎尋常的驚喜。如果你從事創(chuàng)意或品牌營(yíng)銷工作，這本書就適合你閱讀，對(duì)于想打造個(gè)人品牌的人同樣適用。在閱讀時(shí)，你讀到的都是簡(jiǎn)單實(shí)用的大白話，以為它沒有理論和思想深度。實(shí)際上它還是有一定思想高度的，尤其講到了品牌產(chǎn)生的母題，即文化原型，用一本書都說不完，連我這個(gè)外行都認(rèn)為作者寫的另一本《超級(jí)符號(hào)原理》，有意猶未盡之感。當(dāng)然，這本書在一部分人眼里還是有些庸俗的，特別是書里華與華客戶案例用到的超級(jí)視覺符號(hào)，比如六顆星長(zhǎng)效肥的「轟它一炮管半年」，就讓人覺得低俗。不過營(yíng)銷效果卻很好，這個(gè)產(chǎn)品經(jīng)過如此營(yíng)銷包裝之后，居然大賣了。你可能覺得不可思議，其實(shí)在我們身邊越俗氣的廣告語，甚至看起來有點(diǎn)低俗的東西反而大受歡迎。因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)消費(fèi)者的普遍素質(zhì)還沒那么高，越俗氣，越容易理解的東西，他們就越喜歡，你非得整一個(gè)高大上的口號(hào)，估計(jì)沒人理你。就像現(xiàn)在很多短視頻平臺(tái)，節(jié)目越有趣，越接地氣，甚至還有點(diǎn)低俗，就越容易受到關(guān)注。而你辛辛苦苦錄制一個(gè)龍樹的《中觀論》講解，別人是不會(huì)買你賬的，就算你講得再好，觀眾也寥寥無幾。換成其他產(chǎn)品也是一樣，你喊出一個(gè)簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的口號(hào)，連街頭的小孩子都幫你宣傳，就像當(dāng)年的腦白金廣告一樣。還有人說，像華與華這樣公司的客戶，沒有一個(gè)世界500強(qiáng)，說明他們寫的書包括這本《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》沒什么說服力。我倒覺得能把草根的客戶企業(yè)帶大，也是很大的本事，不一定非得服務(wù)于500強(qiáng)公司不可，他們的子公司讀客文化上市就很有說服力。這就可以驗(yàn)證《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》中的理論是可行的，甚至說賣什么都能大賣也不算過分。雖然我對(duì)讀客文化出版《魯迅全集》等看不上眼，但是他們的營(yíng)銷確實(shí)非常成功，我就簡(jiǎn)單以讀客文化為例說一說為什么能賣什么都大賣吧。不知道你留意沒有，但凡讀客文化出品的讀物，都有一頭大熊貓的頭像，這個(gè)在出版物當(dāng)中還是有識(shí)別度的。不止這個(gè)，它每本書都設(shè)計(jì)一個(gè)腰封，不像其他書一樣找一些網(wǎng)紅寫密密麻麻的薦書理由，而是充分利用它。怎么充分利用呢？就是用十來個(gè)大字填滿，加上強(qiáng)烈的文字和背景顏色對(duì)比，讓你遠(yuǎn)遠(yuǎn)就看到上面寫了什么，這就是典型的包裝自媒體。意思是產(chǎn)品本身自帶廣告位，不用花錢就比花大價(jià)錢的廣告位效果更明顯。 
它的腰封還有一個(gè)非常明顯的標(biāo)識(shí)，就是黑白格子相間覆蓋到文字之外的任何角落，就算你把腰封撕成碎片，也照樣可以識(shí)別出來它就是讀客的腰封。 這種無孔不入、無處不在的品牌植入，慢慢地你就習(xí)慣了，尤其有了一兩次較為滿意的購物體驗(yàn)之后，你再次見到它時(shí)就被錨定了。
這本《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》里的方法用在其他產(chǎn)品也是一樣的道理，里面講到廚邦醬油、漢庭酒店、莆田餐廳等案例，都值得借鑒和模仿。而最重要的超級(jí)符號(hào)、超級(jí)話語、品牌頂層設(shè)計(jì)等，才是本書的精華，我只簡(jiǎn)單提及，你有興趣的話不妨去讀一讀。
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