內(nèi)容簡介：

　　《電影市場營銷學(xué)》為“北京電影學(xué)院影視管理系列叢書”中的一本。全書共分十一章，主要內(nèi)容包括電影市場與電影市場營銷學(xué)，電影市場營銷環(huán)境分析，電影消費者行為研究，電影企業(yè)目標市場戰(zhàn)略，電影企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略，電影市場營銷組合策略，電影市場營銷新概念/觀念等。

目錄：

第一章　市場營銷學(xué)概述
第一節(jié)　市場營銷及相關(guān)概念
一、市場營銷的含義
二、市場營銷的核心概念

第二節(jié)　市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
一、萌芽階段(1900-1920年)
二、職能研究階段(1921-1945年)
三、形成和鞏固時期(1946-1955年)
四、市場營銷管理導(dǎo)向時期(1956-1965年)
五、協(xié)同和發(fā)展時期(1966-1980年)
六、分化和擴展時期(1981年-)

第三節(jié)　市場營銷理念的推進和演變
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷觀念
四、市場營銷觀念
五、社會營銷觀念
六、大市場營銷觀念
七、新時代的市場營銷理念

第二章　電影市場與電影市場營銷學(xué)
第一節(jié)　電影是什么
一、電影的商業(yè)性與藝術(shù)性
二、電影的商品屬性和非商品屬性(意識形態(tài)屬性)

第二節(jié)　中國電影市場發(fā)展回望
一、新中國成立到20世紀70年代末的中國電影市場
二、20世紀70年代末到80年代末的中國電影市場
三、20世紀90年代的中國電影市場
四、21世紀的中國電影市場

第三節(jié)　電影市場營銷學(xué)概述
一、電影市場營銷
二、電影市場營銷學(xué)的研究對象
三、電影市場營銷學(xué)的研究方法

第三章　電影市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié)　電影市場營銷環(huán)境的含義
第二節(jié)　電影市場營銷環(huán)境的特點
一、客觀性
二、差異性
三、動態(tài)性
四、關(guān)聯(lián)性
五、行政指導(dǎo)性

第三節(jié)　電影市場的宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、政治-法律環(huán)境
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境
五、社會文化環(huán)境
六、自然環(huán)境

第四節(jié)　電影市場的微觀環(huán)境
一、行業(yè)協(xié)作者
二、行業(yè)競爭者
三、電影消費者
四、社會公眾
五、電影企業(yè)自身

第五節(jié)　電影市場環(huán)境分析與營銷對策
一、環(huán)境威脅與市場機會
二、環(huán)境威脅和市場機會的分析與對策(理論介紹)
三、環(huán)境威脅和市場機會的分析與對策(案例解析)

第四章　電影消費者行為研究
第一節(jié)　電影消費者概述
一、電影消費者細分
二、電影消費者的需求特征
三、電影消費者的消費動機

第二節(jié)　電影消費者讓渡價值
一、電影消費者的消費價值
二、電影消費者的消費成本
三、電影消費者讓渡價值分析
第三節(jié)　電影消費者購買行為模式

第四節(jié)　影響電影消費者消費行為的基本因素
一、經(jīng)濟因素
二、社會因素
三、認識和心理因素
四、個人因素

第五節(jié)　電影消費者購買決策過程
一、電影消費者購買行為類型
二、電影消費者的購買決策過程

第五章　電影市場營銷調(diào)研和預(yù)測
第一節(jié)　電影市場營銷信息系統(tǒng)
一、電影市場營銷信息系統(tǒng)的含義
二、電影市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成

第二節(jié)　電影市場營銷調(diào)研
一、電影市場營銷調(diào)研的概念與作用
二、電影市場營銷調(diào)研的類型與主要內(nèi)容
三、電影市場營銷調(diào)研的步驟
四、電影市場營銷調(diào)研的方法和調(diào)研工具

第三節(jié)　電影市場預(yù)測
一、電影市場預(yù)測的含義、原理及作用
二、電影市場預(yù)測的類型和主要內(nèi)容
三、電影市場預(yù)測的主要方法

第六章　電影企業(yè)目標市場戰(zhàn)略
第一節(jié)　電影市場細分
一、電影市場細分的含義
二、電影市場細分的客觀依據(jù)及作用
三、電影市場細分標準
四、電影市場細分原則和方法

第二節(jié)　電影企業(yè)目標市場選擇
一、選擇目標市場
二、目標市場戰(zhàn)略
三、影響目標市場選擇的因素

第三節(jié)　電影企業(yè)市場定位
一、市場定位的概念及方式
二、電影市場定位的步驟
三、電影市場定位戰(zhàn)略

第七章　電影企業(yè)市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)　競爭對手分析
一、競爭對手分析模型
二、競爭對手分析內(nèi)容

第二節(jié)　電影企業(yè)的競爭定位
一、電影市場領(lǐng)導(dǎo)者
二、電影市場挑戰(zhàn)者和跟隨者
三、電影市場補缺者

第三節(jié)　對手導(dǎo)向的競爭戰(zhàn)略分析
一、電影市場領(lǐng)導(dǎo)者競爭戰(zhàn)略
二、電影市場挑戰(zhàn)者競爭戰(zhàn)略
三、電影市場跟隨者競爭戰(zhàn)略
四、電影市場補缺者競爭戰(zhàn)略

第八章　電影企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié)　電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略
一、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略概述
二、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的實現(xiàn)模式
三、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑
四、電影企業(yè)集團化戰(zhàn)略的風(fēng)險控制/防范

第二節(jié)　電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略
一、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述
二、電影企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施

第九章　電影市場營銷組合策略
第一節(jié)　電影產(chǎn)品策略
一、電影產(chǎn)品概述
二、電影產(chǎn)品生命周期策略
三、電影產(chǎn)品組合策略
四、電影品牌策略

第二節(jié)　電影價格策略
一、影響電影產(chǎn)品價格制定的主要因素
二、電影產(chǎn)品價格的制定方法
三、電影產(chǎn)品定價策略

第三節(jié)　電影銷售渠道策略
一、電影銷售渠道概述
二、我國電影銷售渠道形態(tài)的發(fā)展脈絡(luò)
三、我國電影院線制發(fā)展概況
四、未來我國電影銷售渠道模式發(fā)展探討
五、電影發(fā)行渠道策略

第四節(jié)　宣傳促銷策略
一、電影營銷宣傳策略
二、電影廣告
三、電影的常用促銷方式/手段

第十章　電影市場營銷新概念/觀念
第一節(jié)　電影整合營銷
一、整合營銷的內(nèi)涵
二、電影整合營銷概述
三、電影整合營銷的實施

第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)時代的電影市場營銷

第三節(jié)　電影綠色營銷
一、電影綠色營銷概述
二、電影綠色營銷現(xiàn)狀
三、電影綠色營銷實施戰(zhàn)略

第十一章　影片營銷案例
案例一：由《無極》看國產(chǎn)商業(yè)大片的市場營銷策略
影片《無極》市場營銷策略分析
案例二：由《霍元甲》看中等成本投資規(guī)模影片的市場營銷策略
影片《霍元甲》市場營銷策略分析
案例三：由《瘋狂的石頭》看小成本影片的市場營銷策略
影片《瘋狂的石頭》市場營銷策略分析
案例四：由《云水謠》看主旋律影片的商業(yè)化市場營銷策略
影片《云水謠》市場營銷策略分析
主要參考書目