金鱗豈是池中物，一遇風(fēng)云化作龍。在這個(gè)世界上最不缺少的就是普羅眾生，日復(fù)一日、年復(fù)一年的平庸且普通著。然而總會(huì)有些人，他們野心勃勃、他們雄心壯志，他們抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)躍入岔路口，翻開(kāi)人生嶄新的篇章，程新華就是這樣的一個(gè)人。

從一個(gè)教書(shū)郎，卷起書(shū)本、潑墨執(zhí)劍，決然地殺入商場(chǎng)。從一間破敗的招待所，櫛風(fēng)沐雨、步步為營(yíng)，到數(shù)千廣廈林立，程新華用十八年時(shí)間，為自己的人生翻開(kāi)了新頁(yè)，譜寫(xiě)了孑然不同的樂(lè)章。一個(gè)蕓蕓眾生中的一員，創(chuàng)立東呈國(guó)際集團(tuán)這個(gè)龐然大物，并時(shí)至今日仍在掌舵劈波逐浪，程新華書(shū)寫(xiě)了一段傳奇。

（東呈國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)程新華）

一、 打破枷鎖，問(wèn)君何不乘風(fēng)起？

1970年6月，程新華在湖北咸寧出生了。1992年，當(dāng)他完成了自己的學(xué)業(yè)畢業(yè)后，應(yīng)聘到了一個(gè)體面的工作——一所中學(xué)的人民教師。在二十世紀(jì)初，老師這一工作非常光鮮亮麗，是人人都羨慕的“鐵飯碗”。并且程新華在當(dāng)時(shí)就展現(xiàn)出了自己的才能，受到了校方的重點(diǎn)培養(yǎng)，任教生物之余還擔(dān)任校團(tuán)委書(shū)記。

彼時(shí)的程新華前路坦蕩，未來(lái)一片光明，人生就是一條通透大路。但在改革開(kāi)放初期，受到改革開(kāi)放風(fēng)潮影響的程新華對(duì)此并不滿意，他不想就這樣在安逸中蹉跎掉自己的人生。有人拼命地攀爬，只為躲進(jìn)舒適圈；有人身在舒適圈，卻走出去拼命攀爬。

在人人都想“下?！钡睦顺毕拢绦氯A不顧父母的反對(duì)，放下了鐵飯碗。憑借著初生牛犢不怕虎的精神，揣著700元錢(qián)的來(lái)到了全國(guó)最有活力的城市之一珠海。選擇會(huì)對(duì)命運(yùn)的軌跡產(chǎn)生巨大的影響，每個(gè)人一生中都會(huì)遇到幾個(gè)改變命運(yùn)的選擇題，但不會(huì)每個(gè)人都有勇氣做出如程新華一般的選擇。

九十年代初的珠海商業(yè)繁華，各大公司集團(tuán)外商林立，似乎能從大地中聽(tīng)到這座城市的蓬勃心跳。程新華的心情也如此，他立志要闖出一番名堂。當(dāng)一個(gè)人沒(méi)有自己、沒(méi)有根本的時(shí)候，就需要借力。選擇一個(gè)大的集團(tuán)組織，在一線腳踏實(shí)地的工作學(xué)習(xí)，不計(jì)得失，這是程新華邁出的第一步。

（改革開(kāi)放的最前端珠海）

在面試時(shí)，頂著大雨淋成落湯雞的程新華準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在面試地點(diǎn)，他是唯一沒(méi)有遲到的面試者。公司的基站受惡劣天氣影響出故障，程新華又主動(dòng)去搶修機(jī)器。程新華的所作所為給公司領(lǐng)導(dǎo)留下了深刻的印象，第二天公司直接打電話讓程新華來(lái)上班，程新華的“信譽(yù)”也從此中初現(xiàn)端倪。

然而，這僅僅只是打破枷鎖，是萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步，此時(shí)的程新華猶如雛鷹，離真正的振翅高飛還有不少的距離。真正讓他羽翼豐滿的，是進(jìn)入公司后的打磨。

協(xié)和電訊集團(tuán)是美國(guó)公司，屬于跨國(guó)的國(guó)際性大公司，而大企業(yè)往往有著小公司難以比擬的優(yōu)勢(shì)，其中最重要一點(diǎn)就是對(duì)于新人成長(zhǎng)的促進(jìn)作用。在大企業(yè)中學(xué)習(xí)的資源非常豐富，優(yōu)勢(shì)也非常明顯。在協(xié)和電訊集團(tuán)工作期間，程新華自學(xué)了企業(yè)管理以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的專業(yè)知識(shí)，為后來(lái)的創(chuàng)業(yè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、 大鵬展翼蔽云日，扶搖直上九萬(wàn)里

1994年，24歲的程新華迎來(lái)了生命中的又一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是他創(chuàng)業(yè)的契機(jī)——他被集團(tuán)總部派往廣西南寧，獨(dú)立去開(kāi)拓市場(chǎng)。這又是一個(gè)艱難的抉擇，一個(gè)舒適圈與泥濘道路的抉擇，而程新華絕不會(huì)停留在舒適圈中，“封疆大吏”也無(wú)法禁錮這個(gè)敢闖敢拼的年輕人。

改變總好過(guò)一成不變。1996年，在南寧工作許久的程新華已經(jīng)積累了不少資源，在本地有了一定的基礎(chǔ)，他選擇在這里開(kāi)始創(chuàng)業(yè)。首次創(chuàng)業(yè)，程新華做的是傳呼機(jī)生意，同時(shí)也租了不少的商業(yè)或物業(yè)的門(mén)面，等改造好后再進(jìn)行出租。

（黃金商業(yè)鋪面）

有準(zhǔn)備的仗，打起來(lái)絕對(duì)比無(wú)準(zhǔn)備的仗輕松很多。憑借著在南寧的人脈資源，以及工作幾年的團(tuán)隊(duì)成員之間默契配合，程新華賺到了人生中的“第一桶金”，不同于做教師工作和在協(xié)和電訊集團(tuán)，這是他產(chǎn)出價(jià)值完全屬于自己的“一桶金”。

這種為自己工作的感覺(jué)，程新華以前從未體驗(yàn)到過(guò)，在經(jīng)歷后，他決心把產(chǎn)業(yè)做得更大。當(dāng)時(shí)的廣東省是全國(guó)發(fā)展最快的省份，且毗鄰廣西，程新華很自然地將目光投向那里。2001年，程新華以廣西企業(yè)家的身份參加了在香港舉辦的民營(yíng)企業(yè)論壇，論壇中的大佬們讓程新華感到十分緊迫，導(dǎo)致有些亂了陣腳。

同年，程新華拿著坐姿矯正器的專利辦廠，并做了大膽的舉動(dòng)——央視推廣。這個(gè)路線并沒(méi)有錯(cuò)，產(chǎn)品成功大火，但成本過(guò)高，且受限于專利門(mén)檻低，其余廠家爭(zhēng)相模仿，僅3年時(shí)間程新華就虧掉了1000萬(wàn)。無(wú)奈之下，廠子只能倒閉黯然收?qǐng)觥?/span>

（沒(méi)什么技術(shù)含量的坐姿矯正器）

塞翁失馬焉知非福，收攏殘兵的程新華退回廣西休養(yǎng)生息，打算重拾老本行，又一次轉(zhuǎn)折，也是程新華一生中最最重要的轉(zhuǎn)變來(lái)臨了。與前兩次不同，這一次程新華的主動(dòng)求變以失敗告終，然而命運(yùn)眷顧，在另一個(gè)方面給了他另一個(gè)改變的機(jī)會(huì)。程新華走入新的領(lǐng)域更多的是誤打誤撞。

早起程新華租的商業(yè)物業(yè)鋪面中，其中一些改修完畢后，用作其他用途都不是很好，所以程新華就決定將這些鋪面做成酒店。商務(wù)連鎖酒店完全是另一個(gè)行業(yè)，經(jīng)營(yíng)模式完全不同，過(guò)去的資源也大多都派不上用場(chǎng)。然而真正的勇士從不畏懼挑戰(zhàn)，真正的勇士對(duì)于改變求之不得。

初期，程新華帶領(lǐng)著團(tuán)隊(duì)舉步維艱，“相機(jī)、尺子、筆記本”，程新華帶著他的裝備走遍了當(dāng)時(shí)全國(guó)的大城市，對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)行考察，最終確定了酒店的營(yíng)銷策略和標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)程。程新華也重新確定了自己的目標(biāo)，他的雄心是締造一個(gè)“酒店帝國(guó)”，可與國(guó)際大型酒店集團(tuán)比肩。

（程新華的目標(biāo)萬(wàn)豪酒店）

三、 躬耕實(shí)干，打造世界一流的酒店帝國(guó)

2006年，東呈創(chuàng)立，與此同時(shí)，第一家“城市便捷”也在深圳掛牌成立，自此，程新華的酒店帝國(guó)走向的快速發(fā)展的道路。“慢一點(diǎn)，高一層”，這是程新華堅(jiān)持的企業(yè)戰(zhàn)略。從進(jìn)入酒店行業(yè)，觀察了大量的企業(yè)，了解到了產(chǎn)業(yè)生態(tài)后，程新華對(duì)于戰(zhàn)略發(fā)展就有了打算。

就如“山不在高有龍則靈”，在取得了初步的成功后，程新華并沒(méi)有冒進(jìn)，而是選擇緩慢推進(jìn)。別人開(kāi)十家，他只開(kāi)一家，但這一家絕對(duì)要優(yōu)于別人，這是程新華在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)中找到的生存之路。在程新華進(jìn)入酒店市場(chǎng)時(shí)，如家、七天連鎖、錦江之星等品牌早已瓜分掉了經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)，說(shuō)到經(jīng)濟(jì)型酒店首先想到的就是他們。

（中低端經(jīng)濟(jì)型酒店）

程新華找到了屬于他和東呈的“破解之道”。那就是他發(fā)現(xiàn)這些品牌的酒店雖然規(guī)模龐大數(shù)量多，但是都是從一個(gè)模板中刻出來(lái)的，從入住到離店、從標(biāo)間到商房、從床到衛(wèi)生間，似乎已經(jīng)成了一條標(biāo)準(zhǔn)，而程新華需要做的就是比這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)好一點(diǎn)。

集中精力以點(diǎn)破面，只需要在產(chǎn)品上勝出一籌，就能取得戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。產(chǎn)品質(zhì)量的更好一點(diǎn)，加上本土優(yōu)勢(shì)，很快程新華就在廣西扎了根。2010年，程新華在廣西又開(kāi)了20家酒店，城市便捷酒店的名頭在廣西響徹，成了大多數(shù)本土住客的不二選擇。在此時(shí)，新的抉擇擺在了程新華的面前。

（城市便捷酒店）

企業(yè)發(fā)展有瓶頸，即便現(xiàn)在離那個(gè)瓶頸尚遠(yuǎn)，但終有一天會(huì)觸及到。是否要走出廣西省進(jìn)行擴(kuò)張，跳出這個(gè)舒適圈？這次的選擇不同以往，一旦失敗則萬(wàn)劫不復(fù)，大規(guī)模擴(kuò)張后如果慘淡收?qǐng)觯秦?fù)債則足以讓苦心經(jīng)營(yíng)起來(lái)的公司倒閉。然而程新華從不缺少勇氣，舒適圈絕對(duì)別想將他圈住太久。

2013年，東呈集團(tuán)的總部搬遷到廣州，與此同時(shí)也走上了高速發(fā)展的快車道。秉持著“垂直深耕，連省復(fù)制”的發(fā)展戰(zhàn)略，東呈集團(tuán)與2016年完成了“百城千店”戰(zhàn)略，東呈從一個(gè)在經(jīng)濟(jì)型酒店分羹的品牌，蔓延到中高端市場(chǎng)。

（柏曼酒店）

旗下6大核心品牌——城市便捷、城市精選、宜尚、怡程、宜尚PLUS包含覆蓋了商旅、度假、精品等各個(gè)領(lǐng)域，完全可以滿足不同住客的不同需求。

四、 結(jié)語(yǔ)

從一個(gè)教師，到翻手為云的商界巨擘，程新華做了許多選擇，這些選擇讓他脫離了碌碌眾生的范疇。每個(gè)人的生命中，尤其是在年輕的時(shí)候，總會(huì)面臨許多的抉擇，其中一些重大的抉擇可以改變一生。

這些選擇無(wú)法預(yù)料好壞吉兇，或者說(shuō)本來(lái)就沒(méi)有好壞。想見(jiàn)彩虹，先歷風(fēng)雨；欲登王座，先斬荊棘，那些看起來(lái)充滿崎嶇的道路，往往回報(bào)都超乎常人的豐厚。

回顧程新華和東呈集團(tuán)，他們選擇每條路都很坎坷，需要付出大量的努力才能蹚平道路。程新華的成功秘訣最核心的一點(diǎn)就是“跳出舒適圈”，安逸的環(huán)境只會(huì)打磨好一個(gè)人的棱角，最后將這個(gè)規(guī)范零件封裝在箱里。想活著自己追求的樣子，舒適圈絕不要久留。