  “強(qiáng)大就是當(dāng)你擁有更多的權(quán)利去共情和幫助那些弱勢(shì)的人?！?/span> 娛樂(lè)圈頂流跌落神壇、互聯(lián)網(wǎng)大廠“破冰文化”被披露……近日，社會(huì)上發(fā)生的一系列關(guān)于侵犯女性權(quán)利事件接連登上熱搜。網(wǎng)絡(luò)上有人爆出，針對(duì)其中某事件，某汽車(chē)品牌女性領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“為什么要強(qiáng)大自己”做出了精準(zhǔn)解讀，這句話鼓舞了更多女性發(fā)聲，并由此演變成了一場(chǎng)名為“girls help girls”的網(wǎng)絡(luò)主題運(yùn)動(dòng)。 我們沒(méi)有去追溯這句話來(lái)源的真實(shí)性，而是穿過(guò)事件本身去洞悉其背后所蘊(yùn)藏著的力量。我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)女性的聲音背后，是無(wú)數(shù)個(gè)女性支持的目光，也是她們作為社會(huì)中堅(jiān)力量的一種表現(xiàn)。 女性群體角色和女性力量再一次在社會(huì)中得到關(guān)注。  馬克思說(shuō),“社會(huì)的進(jìn)步可以用女性的社會(huì)地位來(lái)精確地衡量?！蓖瑯拥?，在時(shí)代的進(jìn)步下，女性的地位正在快速增長(zhǎng)，女性這一群體已經(jīng)成長(zhǎng)為一顆可以指引社會(huì)發(fā)展的星。那些強(qiáng)大女性們，已經(jīng)成為了激勵(lì)我們?cè)谇G棘中奔跑的榜樣與力量。 終于，在這些強(qiáng)大的女性身后，我們等來(lái)了一朵花開(kāi)。 1 這群人的強(qiáng)大超出了你我的想象。 有數(shù)據(jù)顯示，去年全年，我國(guó)有97%的女性是家庭消費(fèi)主力軍，她們每年掌控著10億元人民幣的消費(fèi)支出，數(shù)量之龐大足可以構(gòu)成世界第三大消費(fèi)市場(chǎng)。 戴姆勒集團(tuán)曾經(jīng)針對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者做過(guò)相應(yīng)調(diào)查，結(jié)果顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，80-90%的車(chē)輛選購(gòu)受到女性意見(jiàn)的影響。因此他們判斷，從2021年到2025年，女性對(duì)中國(guó)車(chē)市的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)將超過(guò)700萬(wàn)輛。 換句話說(shuō)，獲得女性消費(fèi)者的青睞，是品牌在中國(guó)市場(chǎng)立足的關(guān)鍵。如此一來(lái)，原本固化的產(chǎn)品思維也應(yīng)當(dāng)隨之改變。 此前，在行業(yè)內(nèi)，有很多品牌曾經(jīng)或正在試圖通過(guò)打造女性專屬服務(wù)體系來(lái)重塑品牌價(jià)值 ，但大多只是停留在產(chǎn)品和服務(wù)上，這遠(yuǎn)不能打動(dòng)女性消費(fèi)者。在幾次試錯(cuò)后，一些品牌在摸索中似乎找到了一個(gè)新的方向——從產(chǎn)品層面上升到精神層面。  從蔚來(lái)的女王副駕到為了紀(jì)念第二次世界大戰(zhàn)期間服役的女子航空勤務(wù)飛行隊(duì)而生的Mustang Mach-E特仕車(chē)，對(duì)女性消費(fèi)者的關(guān)注已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品滿足過(guò)度到了精神滿足。的確，當(dāng)我們從腦海里對(duì)女性“弱勢(shì)”、“嬌弱”的標(biāo)簽摘下，就能發(fā)現(xiàn)，這個(gè)群體高舉的“性別平等大旗”下蔓延了滿目的獨(dú)立與強(qiáng)大。 在這種背景下，R汽車(chē)也成為了“為女性強(qiáng)大而歌”的一員。它察覺(jué)到女性群體背后強(qiáng)大的消費(fèi)力量與獨(dú)立意識(shí)，以更多符合女性需求的功能，選擇與女性成為朋友。R汽車(chē)不僅打開(kāi)了一個(gè)全新的細(xì)分市場(chǎng)，同時(shí)也為行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出另一種可能——更多元，走更遠(yuǎn)。  時(shí)間最能說(shuō)明問(wèn)題。在一年的時(shí)間里，R汽車(chē)在清晰明確了市場(chǎng)后，以“用戶即伙伴，出行即服務(wù)”的品牌理念，為用戶呈現(xiàn)出了一個(gè)成熟且新穎的品牌體系，這是R品牌對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)判斷，也是其對(duì)女性群體高度重視下的成績(jī)。 R品牌，正在參與一場(chǎng)具有時(shí)代精神的“變革”。 在產(chǎn)品矩陣的打造上，從ER6到MARVEL R再到ES33，“年紀(jì)輕輕的”R汽車(chē)顯得極為老練，初步構(gòu)建的產(chǎn)品矩陣，傾聽(tīng)每一個(gè)女性消費(fèi)者的聲音，讓不同需求的女性消費(fèi)者，都能夠在R汽車(chē)上找到歸屬感和認(rèn)同感。 2 R汽車(chē)?yán)斫庀碌默F(xiàn)代女性是溫柔的、勇敢的，是在能夠在一片荒涼中創(chuàng)造新世界，又不忘浪漫的，是那朵生長(zhǎng)在無(wú)人區(qū)的玫瑰。 一戰(zhàn)時(shí)，戰(zhàn)地上有一首廣為流傳的法語(yǔ)歌曲叫《La Rose Sous les Boulets》，從此，玫瑰不再只是愛(ài)情的象征。音樂(lè)響起，人們腦海里都會(huì)出現(xiàn)那個(gè)畫(huà)面——穿著白色衣服的紅十字會(huì)護(hù)士，穿過(guò)危險(xiǎn)的戰(zhàn)火，來(lái)到?jīng)]有人煙的戰(zhàn)爭(zhēng)地幫助他們治療傷口。 在和平年代，R汽車(chē)依舊希望通過(guò)ES33汽車(chē)配色來(lái)將這種女性身上堅(jiān)韌的善意、果敢的力量傳承下去。這不僅讓ES33在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)中脫穎而出，也為R汽車(chē)的造車(chē)?yán)砟詈推放凭褡⑷肓烁S富的內(nèi)涵。 當(dāng)前的汽車(chē)市場(chǎng)內(nèi)，車(chē)型配色多以黑白灰為主，紅藍(lán)黃等鮮艷的配色已是為數(shù)不多的亮點(diǎn)。然而，這其中也只是“美觀”的功能性考慮，鮮有希望通過(guò)色彩賦予車(chē)型精神力量。  顏色之外，ES33在外表上也突出了女性非?？粗氐钠焚|(zhì)感。簡(jiǎn)潔通透的厚壁貫穿燈設(shè)計(jì)，構(gòu)成了全新的環(huán)宇晶璀大燈,撥動(dòng)的心動(dòng)之弦線條和三角燈型共同妝點(diǎn)了ES33的深邃眼神。搭載掠翼式貫穿尾燈，從概念車(chē)進(jìn)化的心跳燈,讓跟隨的車(chē)輛可以感受到ES33內(nèi)心的躍動(dòng)。表面獨(dú)特的心弦紋理，以R Logo為中心，逐漸向兩側(cè)舒展蔓延，如同美妙的音符，撥動(dòng)你的心緒。 如果說(shuō)R汽車(chē)ES33的外觀是為女性打造，那么它更具魅力的，其實(shí)是極為貼心的智能化功能。  它站在了R汽車(chē)高階智駕方案——PP-CEM?這個(gè)巨人的肩膀上，為女性帶來(lái)全方位的安全感。比如強(qiáng)大的激光雷達(dá)、視覺(jué)攝像頭、高精地圖、4D成像雷達(dá)、5G-V2X和超聲波雷達(dá)“六重感官”，猶如在路上開(kāi)啟了“天眼”。更值得一提的是，在ES33全車(chē)搭載的33個(gè)傳感器中，包括一顆全球首發(fā)量產(chǎn)的波長(zhǎng)為1550納米Luminar lris激光雷達(dá)，先進(jìn)程度遠(yuǎn)超行業(yè)水平。 不僅如此，ES33還可以隨時(shí)個(gè)性化“DIY”，硬件可插可換可升級(jí)，軟件可買(mǎi)可賣(mài)可定義，電池可充可換可升級(jí)，顛覆了人們對(duì)于一臺(tái)電動(dòng)汽車(chē)的想象。 3 當(dāng)電動(dòng)車(chē)仍然以續(xù)航論英雄之時(shí)，R品牌已經(jīng)在保證產(chǎn)品力的同時(shí)，賦予了品牌精神力量，并與用戶產(chǎn)生了精神對(duì)話。 以MARVEL R為例，它從一開(kāi)始，就為女性消費(fèi)者搭建了一幅未來(lái)出行的美好畫(huà)面?；谏掀灾餮邪l(fā)的R Pilot 智能駕駛系統(tǒng)，MARVEL R讓女性的用車(chē)生活，變得極為簡(jiǎn)單。  比如遇到惡劣天氣，MARVEL R搭載的MR Driving 系統(tǒng)就會(huì)啟動(dòng)，自動(dòng)識(shí)別車(chē)輛和行人，并將內(nèi)容直接反饋到12.3英寸全液晶交互式虛擬儀表上，再也不用擔(dān)心因?yàn)樘鞖夂吐窙r復(fù)雜而影響判斷。  作為女車(chē)主，開(kāi)車(chē)會(huì)遇到的突發(fā)情況有很多，如何降低這種突發(fā)情況帶來(lái)的影響，則是MARVEL R為女車(chē)主考慮的。比如導(dǎo)航有時(shí)會(huì)告訴我們：“右轉(zhuǎn)后靠左直行”，這樣的提示，很容易讓人走錯(cuò)路口，而MARVEL R上搭載的AR Driving，能夠在液晶儀表界面上顯示疊加了指示箭頭的路口實(shí)況，當(dāng)女生上下高架匝道、途經(jīng)環(huán)島、通過(guò)岔路口時(shí)，箭頭會(huì)明確給你指明前路，少走彎路。 同時(shí)，MARVEL R還在行業(yè)內(nèi)首次搭載了落地聲控智駕系統(tǒng)，當(dāng)車(chē)輛處于自適應(yīng)巡航狀態(tài)時(shí)，女車(chē)主只需發(fā)出“跟車(chē)距離近一點(diǎn)”、“車(chē)速快一點(diǎn)”等指令，便可調(diào)整跟車(chē)距離與車(chē)速，真正做到一句話就能指揮車(chē)輛，從而降低因邊開(kāi)車(chē)邊尋找按鍵而導(dǎo)致事故發(fā)生的概率。 更加值得一提的是，關(guān)于充電這件小事，MARVEL R也為女生想得極為全面。它搭載了全域智慧能源地圖，已在全國(guó)范圍內(nèi)接入32萬(wàn)根公共充電樁，覆蓋國(guó)家電網(wǎng)、南方電網(wǎng)、安悅充電、特來(lái)電、星星充電等多家主流充電運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。  用戶在城際長(zhǎng)途出行時(shí)，全域智慧能源地圖不僅可以通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)算法，精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶達(dá)到目的地后的剩余電量，還能夠生成合理的沿途充電補(bǔ)能規(guī)劃，讓用戶查找充電樁像使用大眾點(diǎn)評(píng)APP查找餐廳一樣方便，盡享高效便捷的智慧出行體驗(yàn)。 當(dāng)我們來(lái)到購(gòu)物中心的地下停車(chē)場(chǎng)或者擁擠的鬧市區(qū)，停車(chē)便成了為難的事情，車(chē)位小自然不行，即使是有足夠大的車(chē)位，來(lái)自后方車(chē)輛的催促，也很容易讓我們手忙腳亂，而在MARVEL R黑科技的加持下，這一切都變得非常輕松。 雖然很多車(chē)也都有自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)，但事實(shí)是，很多自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)是偏向于嚴(yán)謹(jǐn)而略顯保守的，相比之下，被稱為“中國(guó)泊車(chē)之王”的MARVEL R ，在自動(dòng)泊車(chē)上的表現(xiàn)則更像是一位熟練自信的老司機(jī)。 比方說(shuō)，它對(duì)停車(chē)位環(huán)境的識(shí)別能力更具兼容性，地面有磚頭有草，不耽誤停車(chē)，下雨天、夜晚在露天停車(chē)位也能順利停，同時(shí)，它還支持多車(chē)位選擇，垂直位、側(cè)方、斜列三種車(chē)位泊車(chē)和手機(jī)、車(chē)機(jī)兩種操作；另一點(diǎn)表現(xiàn)更直觀，它會(huì)提前規(guī)劃好倒車(chē)軌跡的曲率，讓方向盤(pán)流暢轉(zhuǎn)動(dòng)，甚至做到能一把停進(jìn)去的就絕不會(huì)多打一把。 從此，停車(chē)不再棘手，女生開(kāi)車(chē)的一切障礙，幾乎全都變成了坦途。當(dāng)科技落地成為更加美好的生活，這便是R汽車(chē)能夠?yàn)榕运龅囊磺小?/span> 4 中國(guó)女經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪提出“她經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)她指出，女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和自主的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力代表著一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)正在出現(xiàn)。如何抓住這個(gè)“點(diǎn)”就成為了各行各業(yè)需要不斷思考的問(wèn)題。 目前，女性消費(fèi)者的消費(fèi)能力幾乎已經(jīng)全面覆蓋了消費(fèi)市場(chǎng)中的每一個(gè)領(lǐng)域。尤其是在汽車(chē)市場(chǎng)中，女性消費(fèi)者的強(qiáng)大購(gòu)買(mǎi)力也激發(fā)了市場(chǎng)更多元化的發(fā)展。無(wú)論是蔚來(lái)、Mustang Mach-E還是R汽車(chē)，實(shí)際上全行業(yè)、全市場(chǎng)都在針對(duì)女性消費(fèi)者提供更具有人性化和個(gè)性化的產(chǎn)品與服務(wù)。 在這些現(xiàn)象的背后，實(shí)際上映射出了一個(gè)時(shí)代特征——女性正在被看見(jiàn)、被重視、被傾聽(tīng)、被關(guān)懷。 當(dāng)然，也被依賴。 因?yàn)樗齻兪窃诖笊嚼镉靡簧虝?shū)育人的張桂梅，是站在病毒面前用果敢創(chuàng)造醫(yī)療奇跡的陳薇，是站在一方競(jìng)技臺(tái)上用力量為國(guó)爭(zhēng)光的張偉麗……因?yàn)樗齻兏歉改傅馁N心女兒，是孩子眼里的超人媽媽，是職場(chǎng)里颯爽果斷的員工，是愛(ài)人身邊溫柔和煦的妻子……因?yàn)樗齻兪怯⑿邸?/span> 蝴蝶足夠嬌弱，卻能煽動(dòng)起一場(chǎng)大洋彼岸的風(fēng)暴，一個(gè)女生的聲音也許溫柔，卻足以喚起一個(gè)社會(huì)的覺(jué)醒與進(jìn)步，這便是女性的力量。 |
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