 中視頻奔向品質(zhì)下一站 “我加您沒別的意思，就是想說聲謝謝?！背两趧勇澜缋锏摹该滥釥杽赢嬀?，收到了來自武漢抗疫一線護(hù)士的感謝。讓他們建立聯(lián)系的，是一部以抗擊疫情為主線的系列動漫《最強(qiáng)醫(yī)生》。在「美尼爾動畫君」看來，雖然片子沒有大火，但讓抗疫一線的醫(yī)生護(hù)士看到，就值了。 打開鳳凰新聞，查看更多高清圖片 西瓜視頻 @美尼爾動畫君 作為一名中視頻創(chuàng)作人，「美尼爾動畫君」通過《最強(qiáng)醫(yī)生》系列動畫影響了數(shù)百萬人。他接下來的目標(biāo)則是想把動畫IP《茶神》開發(fā)出來，讓中國茶這一博大精深的文化符號發(fā)揚光大。 近年來，和「美尼爾動畫君」一樣用視頻記錄生活的創(chuàng)作人如雨后春筍般，在各大視頻平臺肆意生長。早前有業(yè)內(nèi)人士分析，未來中國視頻創(chuàng)作人的數(shù)量會超過一千萬。其中作品時長超過1分鐘的“中視頻”創(chuàng)作人，正在成為主力軍。 “中視頻”是相對于“短視頻”和“長視頻”的一種提法，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，飛速發(fā)展的視頻和直播行業(yè)更多專注于流量爭奪，卻鮮有人能說清到底何為“中視頻”。 直到2020年10月，西瓜視頻率先明確了中視頻的概念——時長在 1到 30 分鐘之間，形式上以橫屏為主，生產(chǎn)上以 PGC (專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主的視頻。 拋開視頻時長，不難發(fā)現(xiàn)西瓜對中視頻的定義更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容專業(yè)性和信息密度。定義一出，“中視頻”的藍(lán)海再次被攪動。 奔向品質(zhì)的中視頻 過去一年，中視頻的賽道變得有些擁擠。 縱觀整個行業(yè)，主要視頻內(nèi)容平臺都在持續(xù)加碼中視頻。據(jù)騰訊研究院統(tǒng)計顯示，2020年以來，西瓜視頻、B站、騰訊視頻、優(yōu)酷、微信、微博等數(shù)十家平臺先后在中視頻內(nèi)容領(lǐng)域“排兵布陣”。 其中，部分平臺將長視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為開拓中視頻市場的保障，向綜合視頻社區(qū)轉(zhuǎn)型；有些則通過發(fā)力中視頻，提升社區(qū)話題熱度和激發(fā)用戶創(chuàng)造熱情，從而拉長用戶停留時長，豐富平臺變現(xiàn)能力。 不論做何操作，中視頻的價值——完整的信息透傳力，更廣泛的內(nèi)容輻射力和更深入的內(nèi)容解讀力，在一年的飛速“狂奔”中，進(jìn)一步被放大。 “好的中視頻能夠達(dá)到和大家的一個共振，然后去發(fā)現(xiàn)，去和大家去探討一些問題。” 對于創(chuàng)作人「切片計劃」來講，一支有品質(zhì)的中視頻，要讓觀眾進(jìn)入這個視頻之后獲得某些東西，然后心滿意足地出去。 「切片計劃」最近在做《不正經(jīng)導(dǎo)演》系列，關(guān)于對李安導(dǎo)演的分析，她選擇先從趣味表情包入手，然后逐層深入去分析他的電影。 “這樣的形式對于普羅大眾來說是受用的，他們可能對于李安的了解很片面，但是通過這個視頻，他會愿意去了解，對我來說這個視頻就成功了?！?/p> 在「切片計劃」看來，內(nèi)容共創(chuàng)生態(tài)體系的終端永遠(yuǎn)都是用戶?，F(xiàn)階段的用戶已經(jīng)日趨成熟和理性，對于中視頻的訴求不再只是簡單的娛樂，而是希望從中能有獲得感，甚至是與創(chuàng)作人深度交流的體驗感，更要向上追求內(nèi)容的深度和價值。
西瓜視頻 @切片計劃部分作品 “緊湊敘事”“縝密邏輯”“精巧角度設(shè)計”“讓內(nèi)容表達(dá)更豐富”……在與眾多中視頻創(chuàng)作人的對話中，“品質(zhì)”是一個反復(fù)被提及的高頻詞，而對于品質(zhì)的解讀，每個視頻創(chuàng)作人會根據(jù)自己的內(nèi)容領(lǐng)域，給出制勝秘笈。 當(dāng)視頻創(chuàng)作領(lǐng)域的“老炮兒們”在對內(nèi)容品質(zhì)進(jìn)化反復(fù)打磨的時候，另一批“后入者”憑借著“過硬”的內(nèi)容，打開了科普的“新大門”。 主打揭秘犯罪心理學(xué)知識的西瓜視頻賬號「犯罪心理學(xué)家馬皚」，背后的創(chuàng)作人是中國政法大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師馬皚，他的視頻每更新一部，總能吸引一群粉絲彈幕打卡“來學(xué)習(xí)了”。
西瓜視頻 @犯罪心理學(xué)家馬皚部分作品 《新冠病毒究竟是天災(zāi)？還是人禍？聽聽免疫專家怎么說》，清華大學(xué)醫(yī)學(xué)院免疫學(xué)教授張明徽萬萬沒想到，這部科普視頻在西瓜平臺獲得了761.5萬次觀看，科普居然也能“一呼百應(yīng)”。
西瓜視頻 @張明徽談免疫與新醫(yī)學(xué)部分作品 不論是先行者，還是后來人，“中視頻”對入局者的門檻已經(jīng)存在。一部視頻為觀眾帶來的“增量”有多少？或是情感共鳴，或是干貨內(nèi)容輸出，都將推動中視頻走向品質(zhì)下一站。 看見與被看見 創(chuàng)作人、用戶、平臺相互鏈接，在整個中視頻內(nèi)容生態(tài)朝著品質(zhì)下一站進(jìn)擊的過程中，如何讓品質(zhì)中視頻的價值被看見是創(chuàng)作人面臨的一大困境。 對于創(chuàng)作人，“致命”的打擊就是缺少反饋。中視頻的內(nèi)容相對垂直且門檻較高，如果無法找到較為精準(zhǔn)的用戶群體，就不能收獲點擊與互動，流量效果自然大打折扣，久而久之就會陷入不知道內(nèi)容怎么做的疑惑狀態(tài)，無法持續(xù)高效生產(chǎn)內(nèi)容。 反饋的一端來自用戶。美食領(lǐng)域創(chuàng)作人「滇西小哥」拍視頻的第一年，全網(wǎng)粉絲不到10萬。五年間，用戶反饋是她堅持創(chuàng)作的原因之一。視頻中，有用戶從專業(yè)角度評論：小哥，視頻的飽和度可以更高一點，這樣我們會覺得更有食欲。而她也會整理分析每一期的用戶評論，應(yīng)用到下一次創(chuàng)作中。
西瓜視頻 @滇西小哥 對創(chuàng)作人而言，用戶的點贊、評論就是“風(fēng)向標(biāo)”，可以從其中快速、直觀地洞察到用戶需求點的變化，據(jù)這些反饋去完善下一部作品，是和用戶保持互動、增強(qiáng)粘性的方式。當(dāng)創(chuàng)作人與用戶進(jìn)入到這種良性循環(huán)中，作品自然會受到精準(zhǔn)用戶群體的認(rèn)可。 這種認(rèn)可會繼續(xù)演變?yōu)閯?chuàng)作人堅持的動力，甚至比變現(xiàn)更具意義。談及作品被用戶認(rèn)可時的感受，財經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作人「巫師財經(jīng)」表示，當(dāng)評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕等正反饋撲面而來時，每個人沐浴在這個過程中，源動力和上心程度其實是被拉滿的，虛榮心和存在感被極大的滿足。“這可比賺錢爽多了！” 反饋的另一端則是平臺。對于那些能夠輸出有信息深度與濃度的內(nèi)容創(chuàng)作人來講，平臺就是他們的舞臺。 對于「美尼爾動畫君」而言，從前動畫創(chuàng)作人的發(fā)展，甚至整個動畫行業(yè)的發(fā)展都受限于社交媒體不發(fā)達(dá)，資金、流量缺乏等因素，但是像西瓜視頻一樣的平臺，對所有內(nèi)容創(chuàng)作人都是一個“巨大的福音”?！坝辛诉@些平臺，創(chuàng)作人就可以在上面展示自我，只要能夠做一些自己覺得好的東西，被關(guān)注認(rèn)可的話，就有可能從一個很小的東西，變成一個比較火的一個東西?！?/p> 當(dāng)然，在整個中視頻內(nèi)容生態(tài)中，平臺的作用不僅限于此。在中視頻新業(yè)態(tài)和需求興起的趨勢下，它更擔(dān)負(fù)著如何定義品質(zhì)中視頻，如何以專業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)向用戶推薦品質(zhì)內(nèi)容、滿足用戶更深層的內(nèi)容消費需求的重?fù)?dān)。 作為中視頻賽道率先布局者與定義者，西瓜視頻以“點亮對生活的好奇心”為使命，發(fā)掘品質(zhì)中視頻，與行業(yè)一起探索中視頻的價值。9月17日，西瓜視頻2021“金秒獎-中視頻影響力榜單”揭曉，40支作品登上榜單。 今年共計204支作品入圍榜單，內(nèi)容涵蓋旅行、美食、知識科普等30余個品類，最終選出4支平臺最佳、6支年度致敬、以及30支年度品類最佳作品。上榜作品由曹斐、鄧超、 韓寒、洪晃、李銀河 、劉擎、任利鋒7位作品推薦人和李洋、馬銓、宋文、唐軼、尹興良 、張寒6位行業(yè)評審共同選出，從主題立意、思想價值、創(chuàng)新創(chuàng)意和視頻技術(shù)四個維度，為用戶推薦品質(zhì)中視頻內(nèi)容。 通過這些入圍作品，用戶可以看到57歲的蘇敏追求自我自駕環(huán)游，可以看到麥小登還原她下地勞作的生活，引發(fā)網(wǎng)友對“鄉(xiāng)村人文”、“大學(xué)生返鄉(xiāng)”等話題的思考……這些上榜作品兼具內(nèi)容表達(dá)的廣度與深度，生動地呈現(xiàn)了創(chuàng)作人的個人價值、內(nèi)容價值，甚至社會價值上。 無論對于全網(wǎng)知名的創(chuàng)作人，還是對于新入局的創(chuàng)作人，“金秒獎-中視頻影響力榜單”都是一份激勵與肯定。 在「滇西小哥」看來，目前整體比較浮躁的內(nèi)容氛圍，對中視頻創(chuàng)作人多少會產(chǎn)生影響。金秒獎的設(shè)定，就是告訴創(chuàng)作人，我們做這件事很有價值，值得堅持。 在「切片計劃」眼中，平臺是她通向觀眾的橋梁。“1.6萬粉絲只是個開始，入圍榜單，說明我已經(jīng)被看見?！?/p> |
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