一、信息流定向概況簡介

實(shí)現(xiàn)三贏，用戶感興趣的內(nèi)容。廣告平臺：滿足用戶和廣告主的需求，精準(zhǔn)定向，節(jié)省推廣成本，如何達(dá)到精準(zhǔn)定向，龐大的數(shù)據(jù)厚度為定向體系提供數(shù)據(jù)，支撐技術(shù)能力+數(shù)據(jù)支撐挖掘用戶需求，搭建定向體系。如何找到用戶畫像：同類客戶、用戶畫像，就是說跟我們產(chǎn)品具有一個(gè)相同的用戶的，跟我們產(chǎn)品是類似的，參考一個(gè)用戶畫像?？蛻籼峁⒂脩舢嬒?，客戶來做一個(gè)廣告的投放，應(yīng)對客戶有一個(gè)認(rèn)知，可以會有數(shù)據(jù)化的累計(jì)，可以通過較這樣的分析，跟客戶進(jìn)行一個(gè)了解拿到客戶的畫像。第三方機(jī)構(gòu)/工具人群性質(zhì)提供的數(shù)據(jù)拿到畫像。定向體系結(jié)構(gòu)展示：基本屬性，地域、性別、年齡段。興趣愛好的用戶行為，用戶興趣。用戶行為，用戶首次激活時(shí)間。自定義人群，自定義人群包。智能定向，智能放量、系統(tǒng)推薦。其他定向，文章分類、抖音粉絲、手機(jī)價(jià)格。

二、信息流定向體系詳解

定向體系解析：基礎(chǔ)定向：地域，地域定向：省市、區(qū)縣、商圈。判斷邏輯，巨量引擎的地域定向是將用戶的當(dāng)前GPS、IP、歷史城市、服務(wù)器地址等因素加權(quán)得出的 (GPS優(yōu)先級最高)，這樣的定位方式比單純的IP定位更加準(zhǔn)確商圈定向TIPS：由于商圈定向會讓目標(biāo)受眾人群變得相對較少，廣告計(jì)劃可能遇到跑量問題，建議提高計(jì)劃出價(jià)，調(diào)整CPM值（大盤均值），適當(dāng)考慮選用CPM的計(jì)費(fèi)方式?；A(chǔ)定向：年齡段、性別。判斷邏輯通過用戶信息以及用戶相關(guān)信息鏈（如使用行為、閱讀文章等）數(shù)據(jù)判斷出用戶性別及年齡。如何判斷性別、年齡段。通過測試：A組點(diǎn)擊率比B組高35%，轉(zhuǎn)化率比B組高15%。那么就對比結(jié)果而言，A組的年齡定向方案所帶來的用戶更優(yōu)質(zhì)。用戶行為-用戶首次激活時(shí)間新用戶安裝今日頭條APP后首次打開應(yīng)用的時(shí)間：1.主要針對今日頭條的新老使用用戶有區(qū)分投放需求的廣告主。2.對于長期在今日頭條平臺大量投放的廣告主，其廣告可能已經(jīng)

多次投放給老用戶，這時(shí)廣告主可能希望將廣告更多的投放給沒看過廣告的新用戶，使用用戶首次激活時(shí)間定向，以方便的根據(jù)自己歷史投放的情況，選擇不同時(shí)間段開始使用今日頭條的用戶，投放更有針對性，定向支持目前只支持三個(gè)時(shí)間段:一個(gè)月內(nèi)、一個(gè)月到三個(gè)月、三個(gè)月或更早。