iQOO夯實(shí)產(chǎn)品線“三駕馬車”效應(yīng)，同時(shí)建立兩個(gè)關(guān)鍵價(jià)格段的“雙輪驅(qū)動(dòng)”能力。

作 者 丨 宿藝

編 輯 丨 子淇

2021年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的看點(diǎn)，除了誰(shuí)可以接替華為在高端市場(chǎng)對(duì)抗蘋果，另一大焦點(diǎn)就是如何在5G手機(jī)普及率超過(guò)80%的中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)推動(dòng)“大眾級(jí)爆款”的打造。

兩者皆是手機(jī)品牌綜合實(shí)力的比拼，而“大眾級(jí)爆款”則直接決定了手機(jī)市場(chǎng)份額的格局變遷。

9月23日，伴隨首發(fā)價(jià)1799元起的iQOO Z5發(fā)布，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的5G入門性能標(biāo)桿正在被重新定義。

"大眾級(jí)性能機(jī)"新爆款

在行業(yè)供應(yīng)鏈高度扁平化的今天，手機(jī)企業(yè)聚合資源發(fā)布一款“高性價(jià)比”的產(chǎn)品并不難。最大挑戰(zhàn)在于，能否擁有連續(xù)的“爆款制造”和“標(biāo)桿刷新”能力，并由此在產(chǎn)品迭代中打造成功的“大眾級(jí)爆款系列”，這也是全球所有TOP品牌成功的重要標(biāo)志之一。

Z系列對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)，有兩大顯著特點(diǎn)：一是延續(xù)了iQOO整體品牌產(chǎn)品主打的“強(qiáng)悍性能”，二是準(zhǔn)確卡位5G入門級(jí)市場(chǎng)，在同價(jià)位段中擁有“性能先鋒”的明確差異化優(yōu)勢(shì)。這為iQOO Z系列贏得了穩(wěn)定用戶群與持續(xù)擴(kuò)展的產(chǎn)品口碑。

以今年3月發(fā)布的前代Z3產(chǎn)品為例，作為當(dāng)時(shí)千元5G的標(biāo)桿產(chǎn)品，至今銷量和熱度一直沒(méi)有衰減，打破了“千元機(jī)生命周期三個(gè)月”的行業(yè)固有規(guī)律，并在618大戰(zhàn)關(guān)鍵的1500-2000元價(jià)位段連續(xù)斬獲了京東與蘇寧兩大平臺(tái)TOP 2、天貓手機(jī)TOP 3的熱銷記錄，成為國(guó)內(nèi)千元5G手機(jī)市場(chǎng)的“長(zhǎng)銷王”機(jī)型。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的《2021年智能硬件質(zhì)量報(bào)告》顯示，iQOO Z5入選今年上半年上市機(jī)型2500元以下“銷量與關(guān)注度最高5G機(jī)型”，甚至超過(guò)了很多1000元以下的友商產(chǎn)品。

核心原因在于，iQOO Z系列在同級(jí)別產(chǎn)品中性能優(yōu)勢(shì)明顯，各方面配置與體驗(yàn)較為均衡，在年輕用戶關(guān)注的游戲、影像、續(xù)航等場(chǎng)景中更是如此。

新發(fā)布的iQOO Z5同樣延續(xù)了這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品基因，并實(shí)現(xiàn)了“滿血進(jìn)化”。

千元性能標(biāo)桿進(jìn)化：iQOO Z5搭載了在5G千元機(jī)產(chǎn)品中絕對(duì)性能領(lǐng)先的6nm制程高通驍龍778G處理器，并率先在同價(jià)位產(chǎn)品中配備了“滿血”存儲(chǔ)組合：滿血版LPDDR5+UFS3.1，同時(shí)引入了內(nèi)存融合2.0技術(shù)（以12GB RAM為例，可等效拓展至16GB RAM），共同組成了如今5G入門機(jī)型的“高性能標(biāo)桿組合”。

千元游戲標(biāo)桿進(jìn)化：iQOO Z5將旗艦級(jí)的VC液冷均熱板覆蓋到全部發(fā)熱核心，其1551mm2的面積甚至超過(guò)了iQOO 5 Pro（1431mm2），歷經(jīng)20多道工藝打造了強(qiáng)勁的散熱系統(tǒng)。相比其他5G千元機(jī)常用的無(wú)均熱板散熱方案，在重度游戲場(chǎng)景下，iQOO Z5可降低CPU結(jié)溫約 12℃、手機(jī)表面溫度約3℃，由此保證了游戲等重度使用場(chǎng)景下的“滿血輸出”與穩(wěn)定幀率。

除此之外，iQOO Z5還配備了雙揚(yáng)聲器和Z軸線性馬達(dá)、120Hz高刷原色屏（240Hz觸控采樣率，支持P3廣色域與HDR10顯示），通過(guò)了Hi-ResAUDIO和Hi-Res AUDIO WIRELESS雙重認(rèn)定，可為游戲用戶提供“聽聲辨位”功能，以及良好的視覺(jué)、聽覺(jué)和觸感回饋。同時(shí)加強(qiáng)與游戲企業(yè)的合作，目前支持《王者榮耀》90幀率運(yùn)行模式，從而實(shí)現(xiàn)了軟硬件一體的游戲場(chǎng)景深度優(yōu)化。

千元體驗(yàn)標(biāo)桿進(jìn)化：針對(duì)年輕用戶關(guān)注的5G續(xù)航與移動(dòng)影像方面，iQOO Z5使用了5000mAh超大電池+44W閃充組合，可以滿足大眾用戶一天續(xù)航的使用需求，26分鐘電量沖至50%，46分鐘沖至100%，具備游戲用戶的“及時(shí)回血”與“性能滿血”兩大痛點(diǎn)。6400萬(wàn)超清主攝+120°超廣角鏡頭+4CM微距鏡頭組合，以及超級(jí)夜景、夜景人像、專業(yè)視頻模式、雙視野錄像等功能的加入，兼顧了用戶日常拍攝的各種場(chǎng)景需求。

新版OriginOS for iQOO的加入，進(jìn)一步提升了用戶的個(gè)性化定制需求，以及對(duì)游戲、個(gè)人信息安全與場(chǎng)景智能化體驗(yàn)。在同價(jià)位段產(chǎn)品中首次帶來(lái)了GPU控制面板，用戶可根據(jù)自身需求對(duì)GPU參數(shù)進(jìn)行可視化管理，也可以選擇系統(tǒng)推薦的四種設(shè)定模式，同時(shí)支持游戲預(yù)更新和閃電啟動(dòng)等功能。Multi-Turbo 5.5則支持UFS 深度碎片化整理，以及應(yīng)用全面凍結(jié) 2.0、超級(jí)系統(tǒng)進(jìn)程等管理功能，解決了安卓系統(tǒng)長(zhǎng)期使用產(chǎn)生的卡頓、應(yīng)用啟動(dòng)慢、耗電量大等難題。

可以說(shuō)，iQOO Z5從產(chǎn)品定義來(lái)看具備兩大鮮明特點(diǎn)：一是再次捍衛(wèi)了iQOO品牌的“性能強(qiáng)悍”基因，重新定義2021下半年中國(guó)5G千元機(jī)市場(chǎng)的“大眾級(jí)性能機(jī)”新標(biāo)桿；另一個(gè)，這是一款定位在5G入門機(jī)型的“堆料機(jī)”，各方面的表現(xiàn)都非常均衡，與一些廠商推出的“幾個(gè)參數(shù)為龍、上手體驗(yàn)為狗”的產(chǎn)品理念形成了鮮明區(qū)別。畢竟在千元機(jī)價(jià)位段，“噱頭營(yíng)銷”容易，但“好用”才是王道。

iQOO夯實(shí)產(chǎn)品線"三架馬車"

vivo近兩年的產(chǎn)品線定義給外界的印象一直都是兩大關(guān)鍵詞：“體系清晰”與“戰(zhàn)略穩(wěn)定”。

在技術(shù)創(chuàng)新上，確立了設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能四大長(zhǎng)賽道。在企業(yè)層面提出了“至簡(jiǎn)至悅”的企業(yè)精神和追求，對(duì)應(yīng)在品牌與產(chǎn)品體系劃分上，確立了vivo品牌“人文之悅”、iQOO品牌“探索之悅”、NEX品牌的“成就之悅”，形成了明確的對(duì)應(yīng)與支撐體系。

聚焦在iQOO品牌上，vivo選擇將最新的探索技術(shù)與供應(yīng)鏈創(chuàng)新快速應(yīng)用，比如iQOO 8 Pro首批搭載高通驍龍888 Plus處理器、國(guó)產(chǎn)品牌中首先使用了三星全新E5發(fā)光材料的2K超視網(wǎng)膜屏幕、120W超閃快充、相比普通指紋面積大11.1倍的超聲波3D廣域指紋方案等等。

在中端“腰部產(chǎn)品”Neo系列上，iQOO Neo5采用了高通驍龍870處理器，并通過(guò)將之前用于5000+高端旗艦產(chǎn)品采用的獨(dú)立顯示芯片下放形成了強(qiáng)顯示與強(qiáng)游戲體驗(yàn)的“雙芯”組合方案，重新定義了中高端手機(jī)的“一塊真正游戲好屏”。

在Z系列上，通過(guò)Z1、Z3、Z5三代產(chǎn)品的持續(xù)迭代與堅(jiān)定投入，已經(jīng)逐步“站穩(wěn)”了在用戶口碑與越來(lái)越廣泛的行業(yè)影響力。最明確的印證就是，國(guó)內(nèi)千元5G手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很少出現(xiàn)“長(zhǎng)銷王”機(jī)型，而iQOO Z3不僅做到了這一點(diǎn)，還贏得了來(lái)自運(yùn)營(yíng)商與市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)的一致認(rèn)可。

《壹觀察》認(rèn)為，Z系列對(duì)于iQOO來(lái)說(shuō)帶來(lái)的重要意義顯然不止于“產(chǎn)品成功”：

首先，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)典型的“紡錘形”市場(chǎng)，Z系列聚焦的千元5G入門機(jī)型市場(chǎng)，覆蓋了約四成的用戶群。以中國(guó)手機(jī)年出貨量3億臺(tái)的保守?cái)?shù)據(jù)計(jì)算，這就是一個(gè)1.2億左右的巨量市場(chǎng)。對(duì)于一年兩代產(chǎn)品節(jié)奏、目前剛推出三代產(chǎn)品的iQOO Z系列而言，成長(zhǎng)空間巨大。要知道其競(jìng)品的對(duì)手機(jī)型，基本上都是年出貨量千萬(wàn)臺(tái)的存在，Z系列的未來(lái)可以說(shuō)“非常美好”。

第二，Z系列的目標(biāo)用戶群體非常獨(dú)特且重要。QuestMobile公布的《2021中國(guó)智能終端半年洞察報(bào)告》顯示，與全網(wǎng)用戶相比，以Z世代為主的年輕用戶群體對(duì)新機(jī)型表現(xiàn)出更高的偏好度，對(duì)于終端品牌使用更加多元，與傳統(tǒng)品牌活躍占比相差并不明顯，并且表現(xiàn)出三大特征：19-30歲年輕用戶占比接近全網(wǎng)用戶1/3；約70%分布在一至三線城市；超過(guò)1/3的“Z世代”用戶購(gòu)買新機(jī)型的預(yù)算目標(biāo)皆是5G新千元機(jī)型。

也就是說(shuō)，作為“后浪”品牌的iQOO，相比之前任何時(shí)間段都更容易贏得年輕用戶的認(rèn)可，并且這個(gè)市場(chǎng)巨大，也是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入“零和博弈”為特點(diǎn)成熟市場(chǎng)的“必爭(zhēng)用戶”。對(duì)于強(qiáng)調(diào)“性能強(qiáng)悍”、“綜合體驗(yàn)”與游戲場(chǎng)景的iQOO Z系列而言更是一個(gè)利好優(yōu)勢(shì)。Z系列對(duì)于加強(qiáng)iQOO品牌差異性，甚至vivo未來(lái)成長(zhǎng)都是一部“重棋”。

第三，對(duì)于不斷強(qiáng)化“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”、確立“四大技術(shù)長(zhǎng)賽道”的vivo而言，Z系列的“持續(xù)爆款”能力與面向年輕用戶的廣泛覆蓋，帶來(lái)的意義就是建立技術(shù)的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，一方面有利于不斷加深Z系列面向年輕用戶端的“技術(shù)引領(lǐng)”心智連接，另一方面則有利于分擔(dān)vivo的龐大的技術(shù)研發(fā)費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)從技術(shù)投入-產(chǎn)品創(chuàng)新-用戶反饋收益的正向循環(huán)，這也是全球TOP科技企業(yè)普遍擁有的健康持續(xù)發(fā)展模式。

第四，是夯實(shí)iQOO產(chǎn)品線的“三駕馬車”效應(yīng)：作為核心的Z、Neo、數(shù)字三大系列，已經(jīng)覆蓋了從5G千元機(jī)到6000元檔位的“全價(jià)格段”覆蓋能力，通過(guò)三大產(chǎn)品系列的在不同價(jià)格段的“邊緣重疊覆蓋”，形成了2000元左右和4000元左右兩個(gè)關(guān)鍵價(jià)格段的“爆款”能力，從而建立了“雙輪驅(qū)動(dòng)”效應(yīng)。這對(duì)于品牌成立僅約兩年半時(shí)間的iQOO而言無(wú)疑至關(guān)重要。

iQOO的戰(zhàn)略目標(biāo)同樣明確：近期對(duì)小米在中國(guó)市場(chǎng)的“坐二望一”，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是“3-5年沖刺第一陣營(yíng)，至少奔著前三品牌去”。今年618大戰(zhàn)，斬獲京東整個(gè)618期間安卓品牌“手機(jī)銷售額”TOP2，以及iQOO7、iQOO Neo5系列、Z3三條主力產(chǎn)品線皆斬獲各自價(jià)格段“銷售額冠軍”的iQOO而言，實(shí)現(xiàn)了“坐二望一”的“中考”，那么接下來(lái)的雙11大戰(zhàn)，將會(huì)是這一目標(biāo)的重要“年考”，Z5此時(shí)推出，目標(biāo)就是為即將開啟的雙11“蓄滿火力”，用5G千元機(jī)的性能新標(biāo)桿再次推動(dòng)坐實(shí)“坐二望一”。

「壹觀察」創(chuàng)始人宿藝

原搜狐科技通信主編

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