人人駐足圍觀，人人舉起相機(jī)，人人喊著“浪漫不死”。▲小紅書(shū)上網(wǎng)友拍的蝴蝶結(jié)而如今，這個(gè)蝴蝶結(jié)躺在了垃圾回收站里。每天被無(wú)數(shù)人呼喚 “出來(lái)拍照”的老奶奶，也搬離了那幢被圍觀的居民樓。演出了一場(chǎng)盲目跟風(fēng)的鬧劇。受這場(chǎng)鬧劇輻射最嚴(yán)重的，首先就是實(shí)體店。
專注面子工程，頂著咖啡店名號(hào)的“攝影棚”比比皆是。
可是，還有人記得一家店存在的意義到底是什么嗎？
主體是華麗的裝修，書(shū)是陪襯品，存在的意義便是給人們打卡拍照。▲各地網(wǎng)紅書(shū)店
天津?yàn)I海之眼圖書(shū)館，書(shū)店排行榜里的“網(wǎng)紅爆品”。自開(kāi)放以來(lái)，吸引了近200W游客。美國(guó)時(shí)代周刊稱它為“2018全球最佳場(chǎng)所 TOP1 ”。這些都?xì)w功于其新穎的結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)。
無(wú)論是外觀還是內(nèi)部，這座圖書(shū)館在裝修上都無(wú)可挑剔。
此類網(wǎng)紅書(shū)店不在少數(shù)，三聯(lián)書(shū)店、鐘書(shū)閣.....
無(wú)一例外，都是以新穎的裝修設(shè)計(jì)，吸引了大波粉絲。
去書(shū)店不買(mǎi)書(shū)，掏出手機(jī)先咔嚓一張，接著來(lái)幾個(gè)擺拍，就算完工了。
不知什么時(shí)候開(kāi)始，這成了一個(gè)被默許的書(shū)店游覽法則。
偌大的空間，被華麗的裝修和絡(luò)繹不絕的游客填滿。
那么，書(shū)呢？
占地面積33700平方米的天津?yàn)I海圖書(shū)館，實(shí)際藏書(shū)僅18W冊(cè)。
相當(dāng)于給每本書(shū)配了個(gè)單人沙發(fā)。
那座高達(dá)6層的震撼“書(shū)山”，更是夸張。
只有最下面幾層放了書(shū)，其余的都是照片而已。
同樣，占地450平方米的秦皇島三聯(lián)書(shū)店，藏書(shū)不過(guò)萬(wàn)余本。大部分的空間都用來(lái)放咖啡桌、沙發(fā)等。“搞旅游業(yè)，書(shū)店是認(rèn)真的?！?/span>
在電子書(shū)沖擊下，本就蕭條的傳統(tǒng)書(shū)店行業(yè)，在網(wǎng)紅書(shū)店出現(xiàn)后，倒閉速度更快了。
只賣書(shū)，好像真的存活不下去了。
2011年至今，國(guó)內(nèi)有近一半獨(dú)立書(shū)店倒閉。
大連的回聲書(shū)店，上海的消失的風(fēng)，在北大開(kāi)了12年的萬(wàn)泉河畔書(shū)店……中國(guó)圖書(shū)網(wǎng)官方微博曾發(fā)過(guò)一段文字：庫(kù)房搬到涿州兩年了，我們還沒(méi)有把搬家的開(kāi)銷賺回來(lái).......悲哀的是，
與這些實(shí)體書(shū)店一起消失的，還有小時(shí)候，在書(shū)店轉(zhuǎn)角席地而坐啃書(shū)的快樂(lè)。
▲sultan alghamdi攝影作品
對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，書(shū)店存在的意義是，
庸庸碌碌的世界里，它是我們得以平靜的避難所。
▲《書(shū)店里的影像詩(shī)》片段
而如今，有書(shū)香味的書(shū)店屬實(shí)難覓。
就像咖啡店不靠咖啡出圈，火鍋店不靠火鍋吸粉。
越來(lái)越多的實(shí)體店本末倒置，導(dǎo)致品質(zhì)越來(lái)越低下。
▲《書(shū)店里的影像詩(shī)》片段
大環(huán)境下的實(shí)體店?duì)I銷：
淺層的視覺(jué)體驗(yàn)即是商品。
單薄的儀式感苦苦支撐逐漸透支的想象力。
無(wú)數(shù)實(shí)體店依靠網(wǎng)紅標(biāo)簽存活。
但我們似乎都忘了：
保持品質(zhì)與個(gè)性，才是一家店獲得長(zhǎng)久網(wǎng)紅效應(yīng)的關(guān)鍵。
▲泛濫的網(wǎng)紅風(fēng)裝修
如果說(shuō)網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅景點(diǎn)是鬧劇背后的“推手”，人便是“主謀”。深入禁區(qū)，頂著核輻射也要美美地?cái)[pose。為了火，不擇手段，毫無(wú)底線，早應(yīng)該被這個(gè)社會(huì)痛斥！▲網(wǎng)友在切爾諾貝利拍的大尺度寫(xiě)真因?yàn)榈仄び邢?，設(shè)計(jì)師巧妙地將樓房改成了不規(guī)則的多邊形，鉆石型樓梯就是一大亮點(diǎn)。▲小紅書(shū)網(wǎng)友拍的照片
于是，這個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為了網(wǎng)友們的流量密碼。男攝影師喬裝外賣員混進(jìn)去；小姑娘半夜點(diǎn)著燈籠在樓梯上拍古裝寫(xiě)真……為了拍照，有人砸窗、有人意圖放火、有人不擇手段往里闖。樓下門(mén)口屢次貼出告示：此地為居民區(qū)，禁止私闖。但仍有人一次次向居民發(fā)起挑戰(zhàn)：“早上11點(diǎn)和下午五點(diǎn)半沖進(jìn)去，最不容易被發(fā)現(xiàn)。”良友公寓用戶自述：“我和鄰居們?cè)僖矝](méi)了以往平靜的生活?！?/span>
同樣失序的網(wǎng)紅打卡事件，也正在切爾諾貝利上演。電視劇《切爾諾貝利》在全球熱播，吸引無(wú)數(shù)人關(guān)注。
核輻射將持續(xù)3000年，有害物質(zhì)將在10萬(wàn)年后徹底消失，多么觸目驚心的數(shù)字。因此，在外圈和摩天輪等建筑合照是比較常見(jiàn)的。但這對(duì)好奇心爆棚的網(wǎng)友們來(lái)說(shuō)，顯然不夠。
深入游客禁止的控制區(qū)、脫掉防護(hù)服......
一場(chǎng)消費(fèi)全人類苦難的悲劇，開(kāi)始了。數(shù)字越大，越是炫耀的資本，配文：沒(méi)有比這更毒的了。防護(hù)服要穿不穿，露出里面的內(nèi)衣，不合時(shí)宜的性感，卻被網(wǎng)友稱為“切爾諾貝利著裝守則”。▲這張圖火遍外網(wǎng)，也招來(lái)了抨擊至于其目的是單純的紀(jì)念，還是以頹廢風(fēng)照片吸睛，就不得而知了。在這場(chǎng)悲劇中，無(wú)人記得那些遇難者。▲INS網(wǎng)友在現(xiàn)場(chǎng)拍攝隨著網(wǎng)紅打卡被越來(lái)越多人詬病，我們要尋找新的方式，讓網(wǎng)紅打卡充滿正能量。▲俄羅斯書(shū)店P(guān)odpisnie Izdaniya的創(chuàng)意照這家創(chuàng)立于1926年的老書(shū)店，靠創(chuàng)意拍照的方式吸引人們來(lái)買(mǎi)書(shū)。
高度還原了書(shū)中的角色和作品。
從古典油畫(huà)里走出來(lái)的仙女、到現(xiàn)代藝術(shù)作品里的智者，審美、表達(dá)力全部在線。
輕輕松松就讓讀者對(duì)書(shū)籍產(chǎn)生了極強(qiáng)的興趣。對(duì)于愛(ài)玩兒的年輕人們來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是最好的營(yíng)銷方式。來(lái)店里打卡的人越來(lái)越多，但終究還是被書(shū)吸引。所有網(wǎng)紅書(shū)店都應(yīng)該向這個(gè)方式看齊：網(wǎng)紅營(yíng)銷，但不偏離賣書(shū)的本質(zhì)。
▲高原上的撿垃圾團(tuán)
90后小伙武相宏，辭職貸款來(lái)到可可西里。
美國(guó)小伙kyle，北大畢業(yè)后留在中國(guó)。一場(chǎng)生態(tài)拯救之旅與年輕人的高原幻想結(jié)合。
成為了朋友圈里獨(dú)一無(wú)二的打卡曬照方式。許多人無(wú)法理解這樣的行為，花錢(qián)去高原，撿垃圾？
沒(méi)錯(cuò)，這就是現(xiàn)實(shí)：西藏、青海，乃至云南的高原地區(qū)，正在被游客扔下的垃圾吞噬。▲奧妙聯(lián)合綠色江河NGO《不怕臟的人》片段穿著長(zhǎng)裙皮靴在西北沙漠上參加“攝影大賽”。
早已無(wú)法打動(dòng)逃離城市的獨(dú)行者們。
“人之所以愛(ài)旅行，不是為了抵達(dá)目的地，而是為了享受旅途中的種種樂(lè)趣?！?/span>不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)城市有多少網(wǎng)紅景點(diǎn)；不僅僅是因?yàn)檫@個(gè)人拍了多少美照。同樣，大眾對(duì)網(wǎng)紅打卡的認(rèn)知，大可以不拘泥于跟風(fēng)拍照而已。
