▏深耕敏感肌。

10月26日晚，貝泰妮（300957）發(fā)布2021年三季報。今年前三季度，貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入21.13億元，同比增長49.1%；實現(xiàn)凈利潤3.56億元，同比增長66.1%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.33億元，同比增長70.2%。

貝泰妮表示，今年前9個月的營收增長，主要因公司的產(chǎn)品和品牌知名度進一步提升，銷售規(guī)模和銷售收入增長較快所致，凈利潤的增長，主要系公司銷售收入和利潤總額增長所致。今年第三季度，貝泰妮實現(xiàn)營業(yè)收入7.01億元，同比增長47.29%；凈利潤9023.63萬元，同比增長64.29%。

貝泰妮的核心品牌薇諾娜繼續(xù)“瘋長”。今年雙十一預售中，薇諾娜產(chǎn)品預售突破7億，已超去年雙十一期間的銷售額。另外，在李佳琦直播間的加持下，薇諾娜凍干面膜在今年雙十一預售中話題度“暴增”，目前該產(chǎn)品預訂數(shù)量已超196萬份。

報告期內(nèi)，貝泰妮持續(xù)推陳出新，新晉大單品薇諾娜防曬霜、薇諾娜凍干面膜接連創(chuàng)造王炸口碑，助推公司營收持續(xù)高增。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，貝泰妮前三季度實現(xiàn)16.25億元毛利潤，毛利率76.9%，穩(wěn)定維持在高位水平；2021年前三季度管理費用率同比下降1.4個百分點，銷售費用率同比下降0.7個百分點，期間費用率實現(xiàn)同比下降2.6個百分點，公司在保持業(yè)績高增長的同時進行有效費用管控。

報告期內(nèi)，貝泰妮依托云南特有植物資源，堅持“醫(yī)研共創(chuàng)”的研發(fā)模式，積極圍繞敏感肌Plus，進行產(chǎn)品擴圈，豐富產(chǎn)品品類。打造繼熱銷產(chǎn)品薇諾娜特護霜后，薇諾娜防曬霜、高保濕面霜、凍干面膜等新晉爆款產(chǎn)品，接連在“618”和“雙11”預售期間創(chuàng)造驚人銷量，成為新晉大單品，實現(xiàn)敏感肌Plus的多品開花。

在營銷端，貝泰妮“耕渠道、精營銷”，實現(xiàn)消費群體全面覆蓋。貝泰妮表示，公司在渠道拓展和產(chǎn)品營銷上堅持應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，實現(xiàn)了線下與線上的相互滲透。

線上方面，貝泰妮與天貓、唯品會、京東等知名電商平臺進行深度合作，并借助微信平臺搭建線上商城進行產(chǎn)品銷售，逐步打造私域流量池；線下方面，一邊積極拓展院邊店及連鎖藥店的覆蓋率，一邊鋪設(shè)屈臣氏等新零售渠道布局，實現(xiàn)全渠道覆蓋的銷售模式。

貝泰妮持續(xù)加大營銷力度。今年前9個月，貝泰妮銷售費用同比增長46.83%至9.78億元，主要是加大了品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用的精準投放。而在研發(fā)方面，雖然今年前9個月，貝泰妮的研發(fā)費用同比增長44.48%，但研發(fā)費用占營業(yè)收入的比例變動并不大，約占3.2%左右，高于2019年度水平，低于2017及2018年水平。

在A股上市不到3個月后，貝泰妮就宣布擬赴港二次上市，貝泰妮董事長郭振宇在接受媒體采訪時曾表示，赴港上市是為了“進一步做大做強?！?/span>

如今，這一目標暫時無法通過港股市場實現(xiàn)了。

今日晚間，公司公告，10月25日，公司召開董事會及監(jiān)事會分別審議通過了《關(guān)于終止籌劃發(fā)行H股股票事項并撤回申請文件的議案》。公告稱，自公司本次發(fā)行H股股票方案公布以來，公司董事會、管理層與相關(guān)中介機構(gòu)一直共同積極推進各項工作。鑒于目前資本市場環(huán)境變化并綜合考慮公司實際情況、融資環(huán)境等因素，經(jīng)公司審慎分析并與中介機構(gòu)反復溝通論證，公司決定終止本次籌劃發(fā)行H股股票事項并向中國證監(jiān)會申請撤回相關(guān)申請文件，并表示公司經(jīng)營狀況穩(wěn)定良好，終止上述事項不會對公司經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)狀況產(chǎn)生重大影響。

貝泰妮成立于2010年，今年3月登陸A股資本市場，成為“功效性護膚第一股”，目前市值已超930億元。