注：本文內(nèi)容主要來自鉛筆道記者采訪和網(wǎng)絡(luò)公開信息，論據(jù)難免偏頗，不存在刻意誤導(dǎo)。

“原告”李子柒

在“李子柒”賬號停更3個(gè)多月之后，李子柒和微念之間的這部“懸疑劇”，終于開始向前推進(jìn)了。

天眼查顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（下稱“子柒文化”）與杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念”）、劉同明相關(guān)案件新增立案信息。一審原告為四川子柒文化傳播有限公司，一審被告為杭州微念品牌管理有限公司。而李子柒正是子柒文化第二大股東，占股49%，微念為第一大股東，占股51%。

消息傳開后，#李子柒公司起訴微念#話題登上熱搜，閱讀量超2.7億。但是，事件接著又有了更新的進(jìn)展。

第一個(gè)進(jìn)展是，有人發(fā)現(xiàn)微念申請的李子柒商標(biāo)被全部駁回，商標(biāo)流程狀態(tài)變更為無效、等待駁回復(fù)審等。第二個(gè)進(jìn)展則讓這場糾紛的熱度進(jìn)入白熱化。有媒體爆出，微念投資方字節(jié)跳動(dòng)已于今年10月16日啟動(dòng)退出流程。據(jù)悉，字節(jié)跳動(dòng)投資微念是在6月底，到現(xiàn)在持股還不足半年。

字節(jié)在此時(shí)選擇退出，原因不言而喻。有內(nèi)部人士曾告訴媒體，字節(jié)跳動(dòng)之所以投資微念，主要就是因?yàn)榭粗乩钭悠膺@個(gè)大IP，而經(jīng)過字節(jié)跳動(dòng)深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李子柒和微念關(guān)系現(xiàn)今已經(jīng)破裂，所以選擇了退出。據(jù)《中國基金報(bào)》報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)方已向其確認(rèn)，退出的消息屬實(shí)。

時(shí)至如今，李子柒與微念這對曾經(jīng)相互成就的伙伴，已然正式走到了對立面。而事件跡象初顯，則是在三個(gè)月前。

今年7月14日，李子柒微博更新完《柴米油鹽醬醋茶》系列視頻最后一部制鹽視頻后，就停止了更新。以往，李子柒微博更新視頻幾乎一月一條，但是也偶有點(diǎn)贊和圖文動(dòng)態(tài)，但是臨近8月底李子柒仍未有微博消息。

8月26日，李子柒助理發(fā)布消息稱，有人冒用李子柒的名義發(fā)送詐騙短信，已向公安機(jī)關(guān)報(bào)備，希望大家不要被騙到。幾分鐘后，李子柒助理發(fā)文向大家解釋關(guān)于停更的原因。并稱，李子柒以往忽略了很多現(xiàn)實(shí)的問題，現(xiàn)在需要整理清楚，從8月27日開始，每天會(huì)在綠洲和大家“報(bào)平安”。隨后，“報(bào)平安”被改成“問好”。

明明有微博等社交平臺，為何選在綠洲平臺？以及報(bào)平安等表述，引發(fā)了網(wǎng)友的許多猜測?！鞍l(fā)生了什么事？問好為什么需要每天？”“這可不是一個(gè)好現(xiàn)象！”“我覺得你們遇到事了?！痹S多粉絲擔(dān)心地留言。

讓大家真正確認(rèn)李子柒遇到了問題，是在8月29日。當(dāng)日凌晨，停更一個(gè)半月之久后，李子柒在綠洲發(fā)文，“半夜被惡心到了，這么快就按捺不住了么。”面對粉絲的疑問，李子柒回復(fù)說，“已經(jīng)讓律師做的保存，太可怕了！資本真是好手段！”但是，此回復(fù)已被刪除。

一天后，在大家一頭霧水時(shí)，李子柒突然發(fā)出一張?jiān)趫?bào)警的照片，并配文“大清早報(bào)個(gè)警”。#李子柒報(bào)警#話題成為熱搜，閱讀量達(dá)6億。

有網(wǎng)友稱，李子柒團(tuán)隊(duì)被李亞鵬全部挖走。李子柒助理隨即辟謠，并提到，李子柒只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司的問題。

有法律人士表示，李子柒和微念之間的官司屬于給付之訴，也就是一方當(dāng)事人請求法院判令另一方當(dāng)事人履行一定民事義務(wù)，比如賠償損失，返還財(cái)產(chǎn)。

說白了，雙方的糾紛點(diǎn)還是在“錢”。近期，有子柒文化負(fù)責(zé)人則告訴媒體，李子柒起訴微念主要是“股權(quán)的問題”。

一個(gè)被'架空'的頂級IP

從一起做大做強(qiáng)的伙伴，到今天的分道揚(yáng)鑣，雙方經(jīng)歷了什么，可能只有等到案情的進(jìn)一步披露才能看到全貌。然而，冰凍三尺，絕對不是一日之寒。

9月份，有相關(guān)人士對媒體透露，李子柒的問題和其MCN公司微念有關(guān)。

更有博主透露，李子柒的現(xiàn)狀要遠(yuǎn)比想象中的慘，因?yàn)槠湓诠蓛r(jià)架構(gòu)中吃了大虧，可能“顆粒無收”。還有博主提到，子柒文化更像一個(gè)空殼公司，李子柒本人并不能控制和掌握李子柒這個(gè)品牌和IP。

如果上述為真，那么李子柒和微念的合作，只剩一個(gè)“開始挺美好”的故事。

公開資料顯示，李子柒與微念合作是在2016年。此時(shí)，李子柒粉絲并不多，有人說數(shù)萬，有人說幾十萬，但是和現(xiàn)在相比，只能算是“微紅”。當(dāng)時(shí)，微念創(chuàng)始人劉同明認(rèn)為李子柒有商業(yè)潛力，希望能簽下她。和李子柒一樣，當(dāng)時(shí)的微念在MCN領(lǐng)域也只是小有名氣。

為了簽下李子柒，劉同明專門從杭州飛往四川，請李子柒吃火鍋相談。在“三顧茅廬”之后，劉同明取得李子柒的信任，雙方簽約合作。李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，劉同明的微念負(fù)責(zé)營銷和流量推廣。

用伯樂與千里馬來形容微念和李子柒的關(guān)系，其實(shí)也很貼切。據(jù)報(bào)道，在合作當(dāng)年的11月，李子柒視頻《蘭州牛肉面》成為爆款，全網(wǎng)播放超過5000萬。之后，李子柒的每個(gè)視頻都在百萬之上。

到了2017年4月，李子柒制作秋千的視頻全網(wǎng)播放量8000萬，再次刷新歷史。同年7月，雙方之間發(fā)生了一件“大事”，李子柒和微念轉(zhuǎn)為“合作關(guān)系”，而不是普通的網(wǎng)紅與MCN之間的關(guān)系。雙方成立四川子柒文化傳播有限公司，李子柒占股49%，微念占股51%。

手握流量在手，商業(yè)變現(xiàn)也就水到渠成。在2018年，李子柒微博粉絲超2000萬，并開始商業(yè)化之路。與大批網(wǎng)紅選擇直播帶貨不同，李子柒還是繼續(xù)拍著她的短視頻。而與此同時(shí)，2018年8月5日，李子柒在微博上宣布正式推出自己的同名品牌“李子柒”，品牌定位為“東方美食生活家”，淘寶旗艦店也于8月17日正式開業(yè)。

由于獨(dú)特的風(fēng)格，李子柒的短視頻倍受喜愛，而“李子柒”這個(gè)消費(fèi)品牌也是如此。在產(chǎn)品上線6天后，李子柒淘寶店有5款產(chǎn)品銷量突破15萬，銷售額破千萬。有數(shù)據(jù)顯示，在后來一年里，李子柒品牌的銷售額達(dá)7100萬。后來，李子柒的螺螄粉產(chǎn)品成為大爆款。2020年，李子柒品牌銷售規(guī)模達(dá)到了16億元。

但是，危機(jī)也在此時(shí)埋下。

有媒體發(fā)現(xiàn)，李子柒天貓店的企業(yè)主體是微念，而不是子柒文化。此外，能帶來巨額利潤的螺螄粉產(chǎn)品，其生產(chǎn)廠廣西興柳大股東仍是微念，占股70%，而李子柒在微念中，占股為0%。

有博主發(fā)現(xiàn)，四川子柒參保人數(shù)為0，微念參保人員504人。也就是說，李子柒品牌的運(yùn)營人員基本都屬于微念。據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒在微博粉絲超2700萬，抖音粉絲超5400萬，快手粉絲超1030萬，B站粉絲超790萬，全球粉絲累計(jì)超1億人。而在李子柒此前停更微博看來，網(wǎng)絡(luò)平臺的賬號，也不一定在她掌控的范圍內(nèi)。此外，據(jù)公開資料顯示，微念此前有過5輪融資，而李子柒并沒有出現(xiàn)在持股名單之中。

這樣看來，子柒文化更像一個(gè)只有商標(biāo)的空殼，且李子柒作為IP的創(chuàng)始人股權(quán)并沒有超過半數(shù)，在公司并沒有話語權(quán)。

錢、品牌和IP都不在手中的李子柒，更像是一個(gè)被“架空”的頂級IP，也更像是一個(gè)為資本打工的高級網(wǎng)紅而已。小編就微念和李子柒事件，通過電話和微博聯(lián)系劉同明及李子柒助理，但是截至發(fā)稿前雙方均無回應(yīng)。 

MCN與主播之間的博弈

說是股權(quán)問題，背后實(shí)為利益問題。而潛藏在背后，是MCN和博主之間的博弈。

曾經(jīng)有一個(gè)調(diào)侃的段子說道，MCN與網(wǎng)紅最穩(wěn)定的關(guān)系是夫妻關(guān)系，就像謙尋之于薇婭。與李子柒同是頭部網(wǎng)紅的薇婭，在分成和股權(quán)收益上截然不同：薇婭背后的“男人”非是旁人，而是她的丈夫董海鋒。

據(jù)媒體了解，薇婭自己可以單獨(dú)分享直播帶貨的分成，她作為謙尋實(shí)際控制人董海峰的夫人，還可以分享謙尋所有資本收益。企查查等顯示，薇婭夫婦實(shí)際控股了26家公司，目前已從直播帶貨殺入VC/PE領(lǐng)域，在財(cái)務(wù)分配方面具有充分的自主權(quán)。

MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人劉楊告訴小編，MCN和博主之間的合作方式很多，比如掛靠、簽約、孵化，簽約又分為經(jīng)紀(jì)約和全約。簽約是指MCN機(jī)構(gòu)和有一定粉絲量的博主簽訂合同，為其提供運(yùn)營、商務(wù)等服務(wù)，會(huì)約定一定合作時(shí)間。孵化是指，機(jī)構(gòu)挑選素人，為其配備團(tuán)隊(duì)，從0開始孵化IP。

“在MCN行業(yè)，機(jī)構(gòu)會(huì)去發(fā)掘有潛力和一定粉絲基礎(chǔ)的博主，給他們提供運(yùn)營方案，付簽約費(fèi)用。博主們也很樂意。但是現(xiàn)在的機(jī)構(gòu)大多不選擇花錢、花時(shí)間慢慢孵化，就算宣稱是自己的孵化的，也不一定是?！眲钫f道，行業(yè)早期的MCN機(jī)構(gòu)，主要是幫助博主做商業(yè)化?！白鰞?nèi)容的話，還是博主自己的團(tuán)隊(duì)最合適?！?/p>

劉楊提到，像李子柒這種情況在業(yè)內(nèi)并不少見，這和行業(yè)現(xiàn)狀有關(guān)系。

“在她答應(yīng)合作的時(shí)候，其實(shí)已經(jīng)落入圈中了?，F(xiàn)在的MCN還有工會(huì)等，有著很多的問題。在簽約的時(shí)候，有很多主播不懂條約。因?yàn)檫@是一個(gè)新興的行業(yè)，關(guān)于業(yè)務(wù)模式、變現(xiàn)等，博主們都不了解?！眲钫f道，“假如機(jī)構(gòu)給主播簽約費(fèi)，幫網(wǎng)紅接廣告，網(wǎng)紅肯定是愿意的。但是合約中關(guān)于后續(xù)的事情，網(wǎng)紅是考慮不到的。”

其實(shí)這“后續(xù)的事”，正是博主和機(jī)構(gòu)鬧掰的最大原因，背后源自雙方的“不甘心”。

有網(wǎng)友提過一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題，如果機(jī)構(gòu)和博主合作幾年后，博主影響變得更大，機(jī)構(gòu)和博主的分成比例是否還要保持不變？不變的話，博主覺得委屈。變的話，機(jī)構(gòu)認(rèn)為博主現(xiàn)在的地位有自己的功勞，不想降低自己的分成。

此時(shí)，雙方的割裂就產(chǎn)生了。劉楊認(rèn)為，對合約進(jìn)行階段性調(diào)整是最好的方式。“其實(shí)在合約里可以這樣規(guī)定，當(dāng)博主粉絲達(dá)到什么階段，有多少GMV，然后來調(diào)整分成比例?！?/p>

“小博主有個(gè)體野蠻成長，也有孵化合作，合作的話也都是有合作期限，不過在產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值過程中，都能談利益分配，簽署補(bǔ)充協(xié)議?！盡CN從業(yè)人員千羽持有類似觀點(diǎn)。

關(guān)于微念和李子柒事件，千羽表示：“李子柒和微念的矛盾有點(diǎn)復(fù)雜，其實(shí)個(gè)人和機(jī)構(gòu)一榮俱榮，一損俱損，我個(gè)人覺得微念這步棋走錯(cuò)了。我們也孵化過好多網(wǎng)紅，大了自然難養(yǎng)，各自都有算盤，還不如放手，后續(xù)換種合作模式?！?/p>

在業(yè)內(nèi)人士看來，如果李子柒和微念分道揚(yáng)鑣，雙方都是損失?！袄钭悠猱?dāng)初太嫩，商業(yè)合作條款肯定存在不平等，但是我覺得，李子柒要拿回所有屬于她的IP有點(diǎn)困難。她換個(gè)名字重來，也是可以的，畢竟有粉絲基礎(chǔ)。”千羽說道。

資本與網(wǎng)紅，既可以互相成就，也可以互相毀滅。微念和李子柒之間的戰(zhàn)爭，也才剛剛開始。

注：劉楊、千羽皆為化名