小米科技在今年提出了手機(jī)銷(xiāo)量要在三年內(nèi)成為全球第一的目標(biāo)，小米高管盧偉冰對(duì)這個(gè)目標(biāo)做了進(jìn)一步的解釋。

第一，小米手機(jī)的銷(xiāo)量要在2024年成為全球第一，而作為小米大本營(yíng)的中國(guó)市場(chǎng)，也是以三年第一的目標(biāo)去規(guī)劃；不過(guò)從最新的數(shù)據(jù)來(lái)看，小米今年第三季度的全球市場(chǎng)份額排名僅為第三，想要成為第一名，還有三星、蘋(píng)果兩個(gè)巨頭需要超越。

在今年第二季度，小米力壓蘋(píng)果，成為全球第二大手機(jī)廠商；不過(guò)在今年第三季度，隨著iPhone13系列機(jī)器的發(fā)布、iPhone12系列機(jī)器的降價(jià)，小米被蘋(píng)果反超，目前排在第三；另外從歷年的數(shù)據(jù)來(lái)看，很少有手機(jī)廠商可以在第四季度擊敗蘋(píng)果。

第二，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線(xiàn)下占比高達(dá)70%，因此沒(méi)有強(qiáng)大的線(xiàn)下布局是無(wú)法達(dá)到第一名的；小米目前已經(jīng)有一萬(wàn)家門(mén)店，并且計(jì)劃在未來(lái)三年的時(shí)間里做到三萬(wàn)家，小米還將聚焦下沉市場(chǎng)也就是縣城門(mén)店的擴(kuò)展；作為對(duì)比，OPPO、vivo的線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量都在十萬(wàn)家以上。

目前中國(guó)市場(chǎng)份額最高的兩個(gè)品牌是OPPO和vivo，這兩個(gè)手機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)在于強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道，兩個(gè)品牌的門(mén)店數(shù)量都達(dá)到了數(shù)十萬(wàn)的級(jí)別，這是其他手機(jī)廠商很難做到的；如果小米要擊敗OPPO和vivo，線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)量已經(jīng)要跟上來(lái)。

第三，小米并不是針對(duì)某一個(gè)手機(jī)廠商，如果小米要成為全球第一，那么就要超過(guò)所有的手機(jī)廠商，其中也包括蘋(píng)果；蘋(píng)果公司近些年一直都是手機(jī)行業(yè)的第二名，第一名是來(lái)自于韓國(guó)的三星，三星的優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈掌握能力，換句話(huà)說(shuō)，三星就是供應(yīng)鏈。

三星對(duì)于手機(jī)廠商的“狙擊”并非一朝一夕，HTC、華為等手機(jī)廠商均因銷(xiāo)量影響到三星，三星限制對(duì)廠商的元器件供應(yīng)；目前小米手機(jī)的屏幕、CMOS等元器件均為三星提供，小米如果做到全球第一，是需要警惕三星在供應(yīng)鏈方面的限制。

小米曾是中國(guó)第一大手機(jī)廠商，憑借互聯(lián)網(wǎng)渠道每年可以賣(mài)出數(shù)千萬(wàn)部智能手機(jī)；之后為了提升銷(xiāo)量，小米開(kāi)始做線(xiàn)下渠道，但門(mén)店數(shù)量和傳統(tǒng)的線(xiàn)下手機(jī)品牌還有很大的差距；那么，你覺(jué)得小米在完成線(xiàn)下布局的情況下，能否成為中國(guó)第一和世界第一的手機(jī)品牌嗎？