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晚八點的北京國貿(mào)街頭，深秋的寒意彌散在一如往常的熱鬧之中，裹著時尚大衣的年輕人們匆忙趕赴著自己的晚間派對。 繁華一角，聚光燈下，一場秀正要開幕。兇猛的海浪、無盡的雪原、冷峻的山峰，從巨大的LED屏幕里撲面而來。 身著Helly Hansen航海系列經(jīng)典款的男模，把T臺下人們的思緒帶入脫離日常的不同世界。  在那個世界，長風、巨浪、礁石、水手，暴風雨尋覓到登場的最佳契機，如果沒有幾分幸運和可靠的裝備，四周的生命氣息便會隨時消逝。 但水手們早有準備。 老船長的使命 Helly Juell Hansen非常清楚，在暴風雨肆虐的海上工作需要什么。 當狂風怒吼，北歐的這片海域，仿佛世界的盡頭。風吹亂海面，掀起巨浪，一只船正劈浪前行。有時，大浪撞上峭壁和暗礁，落得粉碎。有時，巨浪狠狠拍在船身，水手險些翻入冰冷刺骨的海水中。 直到19世紀六七十年代，水手們在狂風暴雨之下，總還要穿著濕透了的厚重棉衣熬過這一劫。
Helly船長，已無數(shù)次親臨這樣的困境，如果不能平息海浪，他總要做些什么來保護自己和他的水手們。 1877年，在自家的地下室里，37歲的Helly船長終于尋覓到一種辦法。經(jīng)過反復(fù)試驗，他神奇地發(fā)現(xiàn)，將加熱的亞麻籽油和其他混合物壓制在棉帆布上，居然可以造出一種柔軟防水的服裝。 不久，他和妻子瑪格麗特開始在家鄉(xiāng)挪威莫斯大批量生產(chǎn)這種用浸油亞麻打造的防風雨特性的水手服。  ▲Helly Juell Hansen船長。圖片來源/Helly Hansen官網(wǎng) 這樣的“油皮”夾克和褲子，為水手們長時間的海上工作提供了抵御寒冷和雨水的保護。制作原始，面料粗糙，但在挪威莫斯這樣靠海、氣候條件惡劣的小島上，引起了不小的轟動。 由于服裝大賣，Helly船長和妻子設(shè)立起了牌坊，一家叫“Helly Hansen”的服裝品牌就這樣誕生于“萬島之國”挪威。  ▲Helly Hansen在挪威莫斯的工廠。圖片來源/Helly Hansen官網(wǎng) 身為船長，什么樣的服裝才能抵御暴風雨，Helly總是有第一手的經(jīng)驗。 1878年，Helly夫婦將服裝帶到巴黎萬國博覽會參展并獲獎，品牌走出斯堪的納維亞半島，在歐洲聲名鵲起。  1919年，老船長去世。 最初的“油皮”夾克，笨重，堅硬，還有一股刺鼻的難聞味道，繼任者們開始研究新的紡織品。隨后幾十年，技術(shù)不斷更迭，研發(fā)者將一塊薄PVC防水薄膜縫進衣服的織物中，防水拉鏈夾克誕生，面料光滑而顏色豐富，顛覆了海上服裝領(lǐng)域。  ▲早期Helly Hansen為Helox服裝做的廣告。 透明的Helox讓人們可以在雨中炫耀時尚的外套。圖片來源/Helly Hansen官網(wǎng) 那時，Helly Henson每個月能生產(chǎn)數(shù)萬件外套，并為挪威代表團在1952年赫爾辛基奧運會上所用。 從遠洋航海，到海上運動，一件服裝，見證了人類認知與生活方式的改變。  ▲1981年，做為第一艘挪威船，Berge Viking號參加了惠特布萊德環(huán)球航行比賽，Helly Hansen 為這個團隊設(shè)計了一件定制夾克。 這款服裝是Helly Hansen最具標志性的設(shè)計之一，至今仍在Salt系列中流傳。圖片來源/Helly Hansen官網(wǎng) 海浪涌起，桅桿擺動，船頭劈浪向前，身著紅白藍配色SALT遠洋航海夾克的男子爬上桅桿，臨風而立，瞭望遠方。 T臺上的秀，氛圍正濃。巨屏LED營造起的身臨大海的氛圍，讓T臺下的人們難以從遙遠的時光中回過神來。  防水、保暖、舒適好穿，我們今天在戶外運動中強調(diào)的服裝功能性，在百年以前，是小島上的水手和漁民們賴以生存的根本。144年沉淀下來的專業(yè)品質(zhì)，足以滿足中國消費者對戶外裝備的巨大需求。 當年，身著Helly Henson第一代“油皮”夾克的Helly船長也一定沒有想到，在144年之后，Helly Hansen早已橫渡大洋，走向世界。 不只是探險和遠航 無論是百年前的遠洋探索，還是百年后的航海旅行，對于T臺下的人們來講，雖向往，卻有些陌生。 但這不是一個與他們毫不相干的秀。 狂風退去，碧海藍天。夾著沖浪板的男子從T臺的盡頭走來，觸發(fā)了人們對大海的真實渴望。
誕生于海上的Helly Hansen，不只為了揚帆遠航而存在。 在20世紀末，人們開始有了更多的空閑時間。在不斷發(fā)展的產(chǎn)品線中，Helly Hansen增加了露營和帆船等戶外運動裝備。 進入21世紀，Helly Hansen滑雪部門成立，從海上到雪上，Helly Hansen的技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)確立了其在極限運動中的地位。 今天，Helly Hansen不僅被精英水手和超過55,000名高海拔登山運動員和山地運動愛好者所選擇，還走進全世界數(shù)百個滑雪勝地，受廣大滑雪愛好者青睞。  穿著Helly Hansen滑雪服的運動選手，從高山上順暢地滑翔而下，抓住最佳的回轉(zhuǎn)時機，點杖回轉(zhuǎn)，粉雪撲面，帥氣十足。
身著Helly Hansen王牌產(chǎn)品的女模從T臺一端走來，這款極地巡邏模塊化派克大衣（Arctic Patrol Modular Parka）適用于極地氣候，是擁有專業(yè)戶外基因的冬季爆款單品。山海與潮流在同一空間存在，T臺下的人們被這一幕深深感染。 從海上走來，在時光中沉淀144年，一個品牌從雪海冰山到熱鬧街頭，繁華冷僻一應(yīng)走過，在它身上一定會沉淀下兩種東西：匠意和多元。 風浪冷酷，絲毫不會為你的一點過錯手下留情，一件保命的服裝必須做到足夠?qū)I(yè)，但街頭卻是包容的。 20世紀的歐美，曾有這樣一句話在街頭潮流人士中流傳，“如果你夠酷的話，你就會有一件Helly Hansen?！?strong style="color: rgb(63, 63, 63);font-family: Optima-Regular, PingFangTC-light;font-size: 15px;letter-spacing: 1px;white-space: normal;"> ▲如今，在挪威莫斯城市工業(yè)博物館的檔案中，你可以找到Helly Hansen 1913年休閑服飾的廣告。 如今，可以在城市穿著的兼具時尚與功能的Helly Hansen，依舊大受潮流人士歡迎。 如何讓一件戶外功能性服裝滿足潮流需求，給予專業(yè)保護，又能彰顯獨一無二的氣質(zhì)，很多戶外運動品牌商都在琢磨，很多消費者更在翹首以盼。 “Helly Hansen既具有功能性，也適合在日常上穿著，而且是很時尚的。我們知道很多KOL，以及一些年輕的消費者，非常喜歡這樣的產(chǎn)品。”梁夏準先生這樣說。 梁夏準先生在運動鞋服行業(yè)已擁有超過30年的品牌管理經(jīng)驗。早在2011年起，梁先生就成功將休閑運動品牌FILA和迪桑特打造成兼具功能與時尚的市場領(lǐng)先品牌，獲得消費者的青睞。
當一場秀結(jié)束，我們再問，如何探索戶外功能性服裝在專業(yè)與時尚之間求得兼容？似乎已經(jīng)有了答案—— 從大自然的高山河海中獲取設(shè)計靈感，貫以專業(yè)技術(shù)和高品質(zhì)，再配以深厚的底蘊，便是杰作。 要么適應(yīng)，要么被取代 144年來，Helly Hansen品牌在技術(shù)創(chuàng)新的路上，從未停止。 1949年，品牌繼任者HELOX將半透明的PVC塑料薄片縫在外套上，生產(chǎn)出功能與外觀兼容的防水服裝。HELOX之后的近十年里，品牌又誕生了一個革命性研發(fā)——Fiberpile，它具有很高的熱重比，即使在潮濕的時候也能保持熱品質(zhì)，這使Helly Hansen成為伐木工和戶外愛好者的最愛。 進入70年代，具有保暖與吸濕性的基礎(chǔ)層LIFA被研發(fā)。Fiberpile的保暖，LIFA的透氣，HELOX的防水，它們成為20世紀戶外愛好者的保護神。 然而，在這個時候，品牌擁有了一個全新的對手——GORE-TEX。GORE-TEX的出現(xiàn)，橫掃了所有戶外服裝面料。 這是一個要么適應(yīng)，要么死亡的局面。然而，Helly Hansen在80年代用Helly Tech作出回應(yīng)，這是一種防水、抗風的外層，取代了HELOX在Helly Hansen三層結(jié)構(gòu)中的地位。 這一研發(fā)，使得Helly Hansen成為20世紀末世界上影響力巨大的功能性服裝品牌之一。幾十年來，Helly Hansen同時也與世界各地救援機構(gòu)合作，保護更多戶外愛好者的生命安全。 如今，在航海、滑雪、登山領(lǐng)域，Helly Hansen服裝的每一個細節(jié)，無不在講述品牌的專業(yè)性和前瞻科技，同時又確保在日常穿著中的氣質(zhì)不凡。 心懷山海，生生不息 海上、雪原、街頭，無論在哪里，一個人的風格來自你生活中的付出和選擇。 “其實，選擇一個品牌，就是選擇想成為這樣的一個人。我們會把這一類人看作是一個消費群體。”Helly Hansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏準先生這樣說。 秀臺下，氣場在聚合，微妙的連接在不經(jīng)意間發(fā)生著。 服裝，也會具有社交屬性么？那大概是因為，人們對事物的品味和對信念的堅持，都是相通的。正如，HellyHansen品牌大中華區(qū)CEO梁夏準先生說，他滑雪已有30余年，如今將深耕滑雪領(lǐng)域的服裝品牌引進中國，也有著些許個人情結(jié)。 心懷山海，生生不息。 大概在這場秀前的一個月，在Helly Hansen的東方新天地店曾舉行過一場線下“航海分享會”。分享人是無數(shù)航海愛好者的女神，宋坤。 成長于沿海，又投身航海，能夠無畏前行，堅持自己所愛的宋坤是幸運的。 船長與水手的歷險奇遇故事，是吸引人的。試想，一個水手在海洋上揚起風帆，與無聲而強大的自然法則對抗，多么神秘而野性。但航海運動在中國，還處于新興萌芽之態(tài)；航海文化，還不是非常豐厚。
不過，據(jù)中國國際船艇及其技術(shù)設(shè)備展覽承辦方透露，2021年的展覽中，有37000多人前往參觀，可以看到，這片空白正在被慢慢被染藍。 在剛剛開業(yè)Helly Hansen北京SKP店，便海洋氣息十足。藝術(shù)化的處理的龍骨結(jié)構(gòu)，支撐裝飾著墻面和服飾，獨特新穎的店鋪設(shè)計讓消費者在購物的同時能身臨其境的感受到航海運動的魅力和激情，將戶外運動的刺激和美感融入到了消費體驗中。 遠洋不遠，穿上融合航海文化的潮流服飾便可走上街頭；遠洋太遠，你必須穿著最專業(yè)性能的服裝方可放心離港。 Helly Hansen將航海裝備特點和科技融入新一季的產(chǎn)品設(shè)計中，同時又兼具日常穿著的潮流感和舒適性。Helly Hansen進入中國后，勢必能填補中國航海戶外市場品牌的空缺，對中國航海愛好者而言也多了一個選擇。 而在高山上，在滑雪場中，借著冬奧會帶來的“滑雪熱”，身著Helly Hansen走上雪道的人們必將越來越多。 Helly Hansen在144年歷史中，沉淀下了寶貴的氣質(zhì)，它既能靜靜打磨品質(zhì)，也能走入人潮之中。 一場秀接近尾聲。 但奔赴山海的夢，沒有尾聲，且生生不息。
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