內(nèi)容簡介：

　　系統(tǒng)論述了服裝商品企劃學的基礎知識。以服裝商品的市場流動為主線，以服裝品牌的整體策劃為核心，對服裝商品企劃的內(nèi)涵實質(zhì)、品牌戰(zhàn)略、操作流程、案例剖析、組織運營等進行了全面闡述。主要內(nèi)容包括：服裝品牌的命名、目標市場的設定、環(huán)境分析與流行預測、品牌理念風格設定、服裝總體設計、服裝品類組合構成、服裝銷售策略、財務預算規(guī)劃，并列舉了一些服裝品牌商品企劃的案例。全書結構嚴謹清晰，內(nèi)容豐富新穎，實用性強；理論聯(lián)系實際，富有可操作性。

　　該書專門針對服裝品牌的商品企劃，不但可作為大專院校服裝專業(yè)的教材，也是服裝品

目錄：

第一章服裝商品企劃的基礎知識
第一節(jié)服裝商品企劃的概述
一、服裝商品企劃的概念
二、服裝商品企劃的范疇
第二節(jié)服裝商品企劃的地位與原點
一、服裝商品的屬性
二、服裝商品企劃在服裝產(chǎn)業(yè)中的地位
三、服裝商品企劃的原點

第二章服裝商品企劃的戰(zhàn)略
第一節(jié)服裝市場營銷的基礎知識
一、市場營銷與商品企劃的關聯(lián)
二、市場營銷活動的基本步驟
第二節(jié)高感度、個性化服裝市場及商品企劃戰(zhàn)略
一、服裝產(chǎn)業(yè)的信息媒體化趨向
二、高感度、個性化服裝市場與快速時尚的形成和發(fā)展
三、服裝商品企劃戰(zhàn)略的多極化
第三節(jié)服裝