每年臨近春節(jié)，至少有兩件事情已經(jīng)成為大家的關(guān)注焦點(diǎn)：一是春運(yùn)和“搶”火車(chē)票，二是微信與支付寶的紅包對(duì)決?！皳尅被疖?chē)票這事，前幾天已在文章中提醒大家小心各“搶票”軟件的消費(fèi)陷阱。兩大平臺(tái)的紅包對(duì)決，主要是看每年有什么新玩法。這兩天，朋友圈一些人在玩支付寶的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）紅包，挺熱鬧的。支付寶AR紅包，也是最近這幾天行業(yè)熱議的話題?？瓷先ブЦ秾氁呀?jīng)把春節(jié)紅包大戰(zhàn)的火燒起來(lái)了，接下來(lái)微信如何接招？

　　個(gè)人把支付寶AR紅包的玩法走了一遍，總體上感覺(jué)還是挺好玩的，而且玩起來(lái)也是比較順暢的。但是，就對(duì)于我這種70后的大叔而言，AR紅包雖然挺好玩，但是紅包就是紅包，紅包要有紅包的樣子，紅包的基本樣子就是簡(jiǎn)單粗暴，發(fā)出來(lái)就搶。因此，紅包，我還是更喜歡微信的簡(jiǎn)單粗暴。

　　本文就本次支付寶以AR紅包發(fā)起紅包大戰(zhàn)的玩法再做一些分析探討。

　　一、支付寶AR紅包，操作簡(jiǎn)單但還是入口偏深

　　通過(guò)自己藏自己找的方式進(jìn)行了支付寶AR紅包的流程穿側(cè)，總體上看，操作起來(lái)還是很簡(jiǎn)單，流程也是很順暢的，各環(huán)節(jié)一次性通過(guò)。經(jīng)過(guò)兩次點(diǎn)擊進(jìn)入AR實(shí)景紅包之后，進(jìn)行藏紅包操作，手機(jī)拍攝需要藏紅包的實(shí)景，根據(jù)提示完成紅包數(shù)量和紅包金額，完成藏紅包過(guò)程。

　　再返回進(jìn)行找紅包操作，可以看到周邊已經(jīng)有很多人在玩這個(gè)活動(dòng)。在密集的紅包中找到自己剛藏的紅包所在的位置區(qū)域，點(diǎn)擊進(jìn)入，選擇找紅包，再次進(jìn)行手機(jī)拍攝，通過(guò)拍攝實(shí)物的比對(duì)確定是之前藏的紅包，匹配成功后找紅包成功，現(xiàn)金直接進(jìn)入到支付寶賬戶。

　　無(wú)論是藏紅包，還是找紅包，操作起來(lái)都比較簡(jiǎn)單。但是，這種紅包形式，在目前支付寶的呈現(xiàn)上，個(gè)人認(rèn)為入口還是偏深，從支付寶首屏登錄，還沒(méi)有玩過(guò)的在“全部”這個(gè)按鈕處會(huì)有紅點(diǎn)提醒。點(diǎn)擊前部進(jìn)入下一屏——紅包，再點(diǎn)擊紅包進(jìn)入到AR紅包這個(gè)功能中。這可能是AR紅包的一個(gè)小小的硬傷，這也是支付寶社交能力還不夠強(qiáng)的硬傷。當(dāng)然，這有可能是AR紅包暫時(shí)處于小范圍測(cè)試階段的原因。但入口偏深的問(wèn)題，還是需要予以關(guān)注。

　　二、支付寶AR紅包是否會(huì)出現(xiàn)“圈子”事件那樣被玩壞的情況？

　　不管你的芝麻信用夠不夠750，你都應(yīng)該對(duì)上個(gè)月支付寶“圈子”功能上線被玩壞的事件印象深刻，特別是那些看到了特別內(nèi)容的網(wǎng)友來(lái)說(shuō)。這是不是支付寶利用擦邊球的方式做的一次效果極好的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，這的確是一次典型的被用戶玩壞的超出意料的事件。這個(gè)事件也給產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)人員上了生動(dòng)的一課：你所想象的產(chǎn)品功能和用戶實(shí)際玩的完全不是一回事。

　　AR既然是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，那么AR紅包會(huì)不會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似支付寶“圈子”一樣被一群特殊的人員玩壞的情況呢？個(gè)人認(rèn)為還是有這種可能的，特別是春節(jié)期間有至少七天長(zhǎng)假。在朋友圈分享的一些場(chǎng)景來(lái)看，有些人處于更好玩的考慮，在選擇實(shí)體場(chǎng)景的時(shí)候，就把手機(jī)相機(jī)鏡頭對(duì)準(zhǔn)了人的身體。從玩法上看，這等于是把場(chǎng)景放在了較大范圍的移動(dòng)物體上，這增加了找紅包的難度，但也增加了趣味性。因此，在選擇藏紅包的場(chǎng)所的時(shí)候，如果一群特殊的人員都以大家感興趣的身體部位來(lái)進(jìn)行，再加上LBS定位功能。這之后會(huì)發(fā)生什么？

　　如果是這樣，那你認(rèn)為有沒(méi)有可能會(huì)像支付寶“圈子”功能以后，把支付寶又玩慘！？

　　三、紅包，還是更喜歡微信紅包的簡(jiǎn)單粗暴

　　紅包玩法越多，被商家或者一些人利用的可能性就越大，畢竟還有漏洞的問(wèn)題存在。所以，紅包這種喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西，個(gè)人更喜歡的是簡(jiǎn)單粗暴，也就是微信紅包的簡(jiǎn)單粗暴。而這種簡(jiǎn)單粗暴的關(guān)鍵在于社交能力，這恰恰是支付寶玩紅包的最大缺陷，是命門(mén)所在。

　　微信和支付寶兩大平臺(tái)的紅包對(duì)決，始終繞不開(kāi)社交屬性這個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。一方面，由于支付寶的社交屬性較弱，加上支付寶的用戶規(guī)模還是不夠微信大，支付寶的紅包活動(dòng)通過(guò)微信群或者朋友圈分享，繼續(xù)被微信“封殺”的可能性很大。這就決定了支付寶搞再多的紅包玩法，也都可能比微信要差一口氣。但支付寶還不遺余力的繼續(xù)這么做，也是在堅(jiān)持通過(guò)紅包活動(dòng)增強(qiáng)社交功能的努力。

　　而微信呢，直接依托社交平臺(tái)的能力，把傳統(tǒng)的節(jié)日紅包形式轉(zhuǎn)換成電子紅包方式，派包、搶?zhuān)ú穑┌?jiǎn)單粗暴的完成，最符合我們絕大多數(shù)人玩紅包的人性。而這種簡(jiǎn)單粗暴要像支付寶AR紅包那樣引入更多新的玩法也更簡(jiǎn)單容易。而從用戶群的角度來(lái)看，微信紅包的簡(jiǎn)單粗暴也最利于覆蓋最廣泛的人群。支付寶在這方面的不足也是比較明顯的。

　　把紅包變得更加復(fù)雜多樣，還是繼續(xù)簡(jiǎn)單粗暴？這里面有結(jié)合用戶、商家（廣告主）和產(chǎn)品功能的問(wèn)題。因此，支付寶AR紅包，也許不單單是為了玩紅包這個(gè)目的。如果只是為了紅包玩出新花樣，那么跟微信相比始終會(huì)有前述所說(shuō)的問(wèn)題。AR紅包，除了玩紅包，還能讓更多的用戶對(duì)于AR技術(shù)有更加直觀的體驗(yàn)。

　　四、微信面對(duì)AR紅包，將做何種選擇？

　　對(duì)于微信而言，好就好在這幾年每次紅包大戰(zhàn)都是后手，可以根據(jù)對(duì)手的出招作出選擇。對(duì)于支付寶AR紅包，有兩種截然相反的選擇：一是你打你的，我玩我的，不跟進(jìn)AR紅包玩法，同時(shí)對(duì)可能通過(guò)微信進(jìn)行支付寶AR紅包的分享繼續(xù)進(jìn)行封殺；二是AR紅包的玩法和概念很好，也積極引入，同時(shí)對(duì)通過(guò)微信進(jìn)行支付寶AR紅包的分享進(jìn)行封殺。總之，不管支付寶怎么玩紅包，只要通過(guò)微信分享，一律封殺。雙方繼續(xù)去年的封鎖和反封鎖游戲。不管再怎么提倡所謂的開(kāi)放、分享的精神，這種封殺是無(wú)可厚非的。

　　對(duì)于微信而言，從目前大家對(duì)支付寶AR紅包的反應(yīng)來(lái)看，還不錯(cuò)。因此，相對(duì)更佳的選擇就是跟進(jìn)AR紅包，封殺支付寶的AR紅包分享鏈接。而在AR紅包的具體功能上，比支付寶更加簡(jiǎn)潔流暢。

　　當(dāng)然，不管兩大平臺(tái)，或者其他的商家如何玩紅包，以我這種70后的大叔來(lái)看，新東西會(huì)積極嘗試。但是，紅包就是紅包，紅包的特點(diǎn)就是簡(jiǎn)單粗暴為好。畢竟，我們?cè)谶^(guò)年過(guò)節(jié)給晚輩發(fā)紅包的時(shí)候，不會(huì)跟他們玩紅包躲貓貓的游戲。而且，鄉(xiāng)下地方，網(wǎng)絡(luò)還欠發(fā)達(dá)！不知道AR這類(lèi)新玩法是不是還受到網(wǎng)速的影響。