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華為在智能手機(jī)領(lǐng)域的成績(jī)驕人

華為進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)，自2014年9月份發(fā)布期間產(chǎn)品Mate7以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年多的時(shí)間，通過(guò)榮耀系列、Mate系列和P系列幾個(gè)子品牌，已經(jīng)在智能手機(jī)領(lǐng)域取得了驕人的戰(zhàn)績(jī)，市場(chǎng)份額一路攀升。根據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌占絕對(duì)主導(dǎo)地位，華為以1.02億部的銷量（sell-out出貨量統(tǒng)計(jì)方式，統(tǒng)計(jì)從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量）排名第一，銷量份額為23%。而全球出貨量方面，根據(jù) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銷量前五名分別為三星、蘋果、華為、 OPPO 和小米，華為也是高于其他國(guó)內(nèi)智能手機(jī)品牌。

三年多的時(shí)間，華為手機(jī)從一個(gè)低價(jià)小份額的品牌，一舉成為國(guó)內(nèi)乃至全球智能手機(jī)行業(yè)的知名品牌，這樣的成績(jī)不管是誰(shuí)做到的，都值得夠吹上好多年的。也許，正是有了這樣的驕人業(yè)績(jī)，到智能手機(jī)已經(jīng)從2017年開始出現(xiàn)淘汰一些品牌，2018年還將繼續(xù)淘汰一些品牌的嚴(yán)峻時(shí)刻，行業(yè)份額將進(jìn)一步集中的情況下，華為手機(jī)也在繼續(xù)加大高端精品手機(jī)的打造，從而分食高端智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。這種精品手機(jī)的打造，其中一個(gè)方向，便是通過(guò)P系列手機(jī)，持續(xù)優(yōu)化提升手機(jī)的拍照功能實(shí)現(xiàn)的。

華為手機(jī)致勝差異化：不斷提升相機(jī)功能

從手機(jī)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，硬件配置方面，手機(jī)拍照功能始終是各家都可以做足文章的關(guān)鍵點(diǎn)。由于手機(jī)尺寸的限制，而光學(xué)效果等更佳的鏡頭的模組又有基本的尺寸要求，因此在小小的手機(jī)上，能夠不斷接近高性能處理能力的數(shù)碼相機(jī)的鏡頭，成為各廠商的發(fā)力點(diǎn)。同時(shí)，還需要兼顧成本的問題。而華為手機(jī)，通過(guò)華為公司自身的研發(fā)能力和拓展能力，成功的與傳統(tǒng)相機(jī)領(lǐng)域全球知名品牌徠卡相機(jī)合作，在華為P系列手機(jī)P9上，2016年首次合作搭載了徠卡雙攝鏡頭，其出色的拍攝功能和圖像處理優(yōu)化能力得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。而后在P10上，繼續(xù)延續(xù)了徠卡攝像頭的賣點(diǎn)。盡管因?yàn)镻10手機(jī)在其他方面引發(fā)了一些市場(chǎng)非議而帶來(lái)了不必要的麻煩，但是P10在手機(jī)相機(jī)拍照功能方面的提升也還是值得肯定的。

為了更加突出華為手機(jī)的相機(jī)卓越能力，在新品的發(fā)布和推廣方面，華為似乎有意加大了這方面的輿論引導(dǎo)。

2018年3月27日（北京時(shí)間）華為在法國(guó)巴黎大皇宮發(fā)布了三款重量級(jí)產(chǎn)品，華為P20、華為P20 Pro、華為Mate RS保時(shí)捷設(shè)計(jì)。三款手機(jī)都搭載了最新的旗艦芯片麒麟970，其中華為P20 Pro和華為Mate RS都搭載了三攝像頭組合。新品在攝像功能方面：華為P20和P20 Pro背面均搭載了豎排攝像頭，不同的地方是前者是徠卡雙攝，后者是徠卡三攝，P20的雙攝分別是RGB傳感器1200萬(wàn)像素的RGB傳感器和2000萬(wàn)像素的單色傳感器，光圈大小分別是f1.8和f1.6，持4K視頻拍攝和720p的960fps慢動(dòng)作視頻拍攝。華為P20 Pro的后置三攝分別是4000萬(wàn)像素的主攝像頭，1/1.73“RGB傳感器，f/1.8光圈；2000萬(wàn)像素的副攝像頭，1/2.78“單色傳感器，f/1.6光圈；800萬(wàn)像素的長(zhǎng)焦攝像頭，1/4.4“RGB傳感器，f/2.4光圈，支持三倍光學(xué)變焦、PDAF對(duì)焦、4K視頻拍攝、720p的960fps慢動(dòng)作視頻拍攝。

華為P20在息屏狀態(tài)下，按兩下音量鍵，可以實(shí)現(xiàn)0.3秒快速抓拍；具備4D預(yù)測(cè)追焦和零延時(shí)快門能力，自動(dòng)跟蹤對(duì)焦主體，迅速完成抓拍。在發(fā)布會(huì)上，余承東還特別強(qiáng)調(diào)，引入AI處理的拍照模式，將會(huì)成為未來(lái)智能手機(jī)拍照的重點(diǎn)方向。

繼法國(guó)巴黎發(fā)布會(huì)之后，2018年4月12日，在上海的P20新品發(fā)布會(huì)上，單從智能手機(jī)的功能看，發(fā)布會(huì)的賣點(diǎn)仍然是在攝像方面。

因此，在憑借與相機(jī)界的巨頭徠卡合作嘗到甜頭之后，華為已經(jīng)在這個(gè)方向找到了提升智能手機(jī)性能和品牌定位的差異化突破點(diǎn)。按照華為的一般做法，只要找到了突破點(diǎn)，就在往這個(gè)方向加大資源投入的力度。從這個(gè)角度來(lái) 看，華為手機(jī)，可能是一部未來(lái)在照相機(jī)功能上越來(lái)越強(qiáng)大的手機(jī)，隨著技術(shù)的突破，不排除在小小的相機(jī)上比目前一些專業(yè)的相機(jī)還更強(qiáng)。也就是說(shuō)，華為手機(jī)，也許將來(lái)是手機(jī)中的照相機(jī)！

相機(jī)功能雖強(qiáng)，但宣傳推廣是是不是有點(diǎn)跑偏了？

古人云：過(guò)猶不及！

華為手機(jī)，尤其是寄予厚望的P20/P20 Plus手機(jī)，由于硬件配置和軟件處理能力都大大提升，在相機(jī)功能方面又得到了長(zhǎng)足進(jìn)步，成為未來(lái)手機(jī)的一個(gè)方向。但是，從近期的一些宣傳內(nèi)容文案來(lái)看，不知道是華為官方有意識(shí)引導(dǎo)還是一些行業(yè)分析評(píng)論贊賞有加，不管是哪方面的原因，我個(gè)人認(rèn)為在對(duì)相機(jī)功能的價(jià)值點(diǎn)宣傳上，可能有些跑偏了。

首先，看一下可能是官方發(fā)布會(huì)預(yù)熱的文案，在這個(gè)文案中，為了展示華為徠卡三鏡頭的強(qiáng)大能力，把夜間視力極好作為價(jià)值點(diǎn)，擁有4000萬(wàn)像素的徠卡三鏡頭，善于發(fā)現(xiàn)暗光中的美。

可能是官方文案中有了這樣的宣傳價(jià)值點(diǎn)，在一些非官方的內(nèi)容傳播上，也就有了響應(yīng)這些價(jià)值點(diǎn)的文案出現(xiàn)。

我們知道，既然是價(jià)值點(diǎn)，那么，對(duì)于有些人而言，就不是價(jià)值點(diǎn)，而很可能是與之相反的理解。你把手機(jī)的相機(jī)功能做的這么強(qiáng)大，而且還特別把在夜間的夜視能力做的更好，還可以相對(duì)更遠(yuǎn)的距離捕捉暗光中的“美”。隨之而來(lái)的問題便是：處在暗光中的“美”的隱私問題怎么辦？特別是如今隱私安全問題越來(lái)越突出的社會(huì)背景下。不要跟我說(shuō)什么技術(shù)中立論，技術(shù)無(wú)罪人，但提供技術(shù)的廠商，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的源頭，就需要平衡企業(yè)商業(yè)利益訴求和社會(huì)利益訴求的平衡點(diǎn)。華為，作為一家國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)，在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的時(shí)候，可能就需要有這樣的意識(shí)。

凡事都有兩面性，因此，對(duì)于華為P20手機(jī)而言，強(qiáng)大的照相機(jī)功能，也可能是雙刃劍。因此，對(duì)于其功能價(jià)值的宣傳，官方就需要平衡考慮好可能存在的負(fù)面性。對(duì)此，我個(gè)人認(rèn)為，華為P20手機(jī)的宣傳文案存在這樣的硬傷。

按照目前華為P20的夜間視力的宣傳，那就意味著，遠(yuǎn)距離下用P20拍點(diǎn)什么也更方便了。如此，可能需要提醒一下：夜色中的人，不要亂來(lái)，小心遠(yuǎn)處有華為P20喲！