正值螃蟹膏肥肉美的時節(jié)，螃蟹，橫著走，因此，是耍橫的代表動物。但是，橫歸橫，如果在每個方向都橫著走，未必能形成合力。企業(yè)再大，也都是有自己不能做的領(lǐng)域，也就是說，企業(yè)都是有邊界的。

企業(yè)只要有邊界，就可能被其他一些邊界外的商業(yè)行為所模仿，從而就可能會弄出一些令人啼笑皆非的事情來。最為典型的，就是跨行業(yè)的一些企業(yè)名稱和商標上有一些非常有意思的現(xiàn)象。比如，百度烤肉。自2009年起，深圳市億百度餐飲管理有限公司（“億百度公司”）陸續(xù)在全國各地開設(shè)大量“百度烤肉”門店及加盟店。

雖然此百度非彼百度，但是，對于一些消費者而言，都是百度，還是容易引發(fā)一些誤解的，認為這可能就是百度公司的跨界行為。因此，這種情況下，就容易引發(fā)相應(yīng)的商標維權(quán)訴訟發(fā)生。

根據(jù)此前相關(guān)報道，面對百度烤肉的舉動，百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（“百度公司”）遂向“百度烤肉”的經(jīng)營者億百度公司及其實際控制人孫某，以及“百度烤肉”加盟店深圳市名家百度烤肉店（“名家烤肉店”）及其投資人宋某提起侵害商標權(quán)及不正當競爭之訴，最終一審深圳中院、二審廣東高院均認定被告侵害了百度公司商標權(quán)，并構(gòu)成不正當競爭，判令被告賠償原告經(jīng)濟損失及合理費用共計人民幣350萬元。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)大廠的商標不是那么好蹭的，是有一定的法律風險。不管是直接蹭還是間接蹭，或者玩諧音梗，都有可能會引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)大廠的激烈反應(yīng)并引發(fā)官司。

近期，又出現(xiàn)了一些類似商標糾紛的信息披露。一個是與字節(jié)跳動公司相關(guān)，一個是與阿里巴巴集團相關(guān)。

前陣子，一家名叫“今日油條”餐飲店面的圖片在網(wǎng)絡(luò)上流傳甚廣。看到后直呼這老板真是有創(chuàng)意，與今日頭條只差一個字。

看到今日油條，大家還是會很自然地與今日頭條聯(lián)系在一起。因此，從營銷效果上看，還是沾了今日頭條的光，碰了今日頭條商標的“瓷”。以至于前陣子當看到字節(jié)跳動有進行社區(qū)團購的業(yè)務(wù)傳言的時候，蛇叔還開玩笑說，以后是不是可以在今日頭條社區(qū)團購上去團購今日油條呢？

可能正是因為網(wǎng)絡(luò)流傳太廣的原因，沒多久，字節(jié)跳動公司就把今日油條公司給起訴了，起訴涉及商標權(quán)權(quán)屬和侵權(quán)糾紛。

從開庭公告信息來看，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院在9月11日進行審理。一審判決結(jié)果如何？或者說，您期待哪方勝訴？讓我們拭目以待。

如果說今日油條和今日頭條還有一些差異，接下來這個諧音梗的商標糾紛就更加有意思了。一家名叫“廈門市善行漢方生物科技有限公司”的企業(yè)，注冊了一個名叫“知腹飽”的商標。如果不看文字，僅僅是聽讀音，和阿里巴巴集團旗下的“支付寶”完全是一樣的?？赐辏唤屓伺醺勾笮?。而這家公司，除了注冊了“知腹飽”商標之外，還注冊了“漲婷”、“梅吖?！?、“梅富丹”等商標，玩的全是諧音梗。比脫口秀節(jié)目中的諧音梗更有意思，真是藝術(shù)源于生活。

同樣，“知腹飽”這個商標也引發(fā)了阿里巴巴集團的異議，并發(fā)起了訴訟。

從過去百度公司起訴百度烤肉的案例來看，無論是字節(jié)跳動對“今日油條”商標的異議，還是阿里巴巴集團對”知腹飽“商標的異議，蛇叔個人預計，大概率都是互聯(lián)網(wǎng)大廠會勝訴的。

實際上，在商業(yè)上，一些小企業(yè)打大企業(yè)商標主意玩諧音梗等情況比比皆是。但是，通過司法途徑去進行維權(quán)的，還是極少數(shù)。為什么互聯(lián)網(wǎng)大廠會相對更積極采取訴訟舉措呢？是互聯(lián)網(wǎng)大廠們更加霸道，還是這是必要的維權(quán)舉措？在蛇叔看來，主要還是后者。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠體量足夠大，首先不存在所謂大人不記小人過的說法，相關(guān)，大廠要在大體量下繼續(xù)維持增長，相比小廠，需要汲取更多的”養(yǎng)料“，這就意味著，一些明顯的可能給大廠的商標品牌帶來影響的外部商業(yè)行為，都是大廠們積極關(guān)注并予以打擊的對象。體量越大，反而顯得越小氣，就是這個道理。

另一方面，就像文中提到的幾個商標案例，就有些企業(yè)的行為來看，主觀刻意碰瓷的因素還是很明顯的。這種碰瓷，客觀上也對大廠造成了一定的刺激，加上如今互聯(lián)網(wǎng)資訊信息過于發(fā)達，相比過去，造成的影響更大。一旦出現(xiàn)不合規(guī)的經(jīng)營，很可能會出現(xiàn)負面的連帶效果，從而對大廠的品牌造成誤傷。因此，防患于未然，通過司法途徑解決問題是必須的舉措。

總而言之，從這些案例來看，商業(yè)上的創(chuàng)意，還是需要著眼于創(chuàng)意的要義，而不是耍聰明式的創(chuàng)意。否則，有可能是偷雞不成蝕把米的后果。