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隨著2021年春節(jié)的臨近，互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)也將全面進(jìn)行！ 對于互聯(lián)網(wǎng)紅包，蛇叔已經(jīng)產(chǎn)生了較大的審美疲勞，回想起七八年前（是七年還是八年，有點(diǎn)記不清）的微信搖一搖紅包的“歡樂”，如今的紅包花樣雖然多，但反而讓人覺得總是缺少了點(diǎn)什么味道，到底是什么味道呢，可能是“簡單粗暴”的味道（比如微信紅包，搶到后直接進(jìn)入零錢包，所以，盡管金額小，但卻讓大家樂此不疲）。 今年的互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)，好像預(yù)熱了一陣子，沒太關(guān)注。前幾天關(guān)注，還是因為微信朋友圈一組互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)的APP分紅包金額與樂視APP的巨額欠款的強(qiáng)烈反差。 雖然我們都知道賈躍亭的“下周回國”馬上到牛年也估計不會回了。而樂視經(jīng)過幾次重組調(diào)整，早就不再跟賈躍亭有什么關(guān)系了。但是，樂視的問題還是在，只不過沒想到以這種形式讓大家又關(guān)注它。另據(jù)分析，樂視的實(shí)際債務(wù)并不是122億，可能比122億還要多一些。因此，這個122億，也是為了配合紅包預(yù)熱活動的計算結(jié)果。 為了確認(rèn)不是網(wǎng)友P圖惡搞，蛇叔還專門到手機(jī)自帶的電子市場逐一查找，果然是真的?？梢哉f，這是今年互聯(lián)網(wǎng)紅包的一大意外。不過，從這個點(diǎn)似乎也可以看出，互聯(lián)網(wǎng)紅包的審美疲勞已經(jīng)顯現(xiàn)。 那么，面對2021年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們上百億的誘人紅包，是參與還是不參與呢？要怎么參與呢？ 先擺一擺蛇叔的觀點(diǎn)： 1、蛇叔對于2021年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包不感興趣，主要覺得：一是沒那個心情和時間去折騰那些規(guī)則復(fù)雜的紅包游戲；二是從互聯(lián)網(wǎng)紅包的內(nèi)容看，就是營銷活動，其目的不是為了拉新留存，就是為了引流賣東西。至于大氣一點(diǎn)的品牌活動，即搶到的紅包是現(xiàn)金形式，直接進(jìn)零錢包的，少之又少。因此，對于紅包，已經(jīng)有一種雞肋感。畢竟，發(fā)紅包的企業(yè)不是“活雷鋒”，是將欲取之必先與之的活動。 2、對于動輒幾十億上百億規(guī)模的紅包，這些錢顯然都不是從天上掉下來的餡餅，更多是要發(fā)揮以小博大的效果的。這種做法，更讓人想起《讓子彈飛》中的劇情：鄉(xiāng)紳先出錢，百姓再跟著出錢，鄉(xiāng)紳的錢如數(shù)奉還，百姓的錢再分賬。互聯(lián)網(wǎng)紅包，其實(shí)也有這種效果，發(fā)紅包的大廠們，就是鄉(xiāng)紳。用戶超出紅包那部分的消費(fèi)，就是用來再分賬的，這無非就是商家分多分少的問題，平臺力量強(qiáng)，能分到的就更多。因此，紅包規(guī)模，力度越大，如果用戶參與積極，分得就越多。 當(dāng)然，與鄉(xiāng)紳分賬不同的是，紅包形式用戶都是樂于參加的，特別是用戶正好有購買的需求，能通過紅包抵扣優(yōu)惠一些是一些。因此，定價和用戶的價格心理預(yù)期很關(guān)鍵，能讓用戶覺得物超所值撿個大便宜，紅包活動效果就更好。 3、從今年玩互聯(lián)網(wǎng)紅包的企業(yè)來看，都是能夠直接或者間接為線上消費(fèi)平臺提供較強(qiáng)的導(dǎo)流價值的企業(yè)。實(shí)際上還是為了搶占春節(jié)七天假期用戶的時間，特別是疫情防控形勢下，大家在線上的休閑娛樂時間會更長，但搶奪用戶時間依然很關(guān)鍵。因此，用戶在哪家平臺的紅包花費(fèi)的時間越多，哪家平臺就越能獲利。所以，2021年春節(jié)紅包大戰(zhàn)，電商平臺和直播平臺為主。那些加起來上百億的紅包，實(shí)際上撬動的可能是上千億的節(jié)日消費(fèi)需求。 總而言之，2021春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)紅包大戰(zhàn)，實(shí)際上就是另一場電商購物節(jié)，是商家營造的“薅羊毛”的快感。面對這場“盛宴”，蛇叔覺得，更多還是根據(jù)個人在今年“就地過年”的實(shí)際情況假期來關(guān)注和參與吧。特別是，如果是“就地過年”沒有回去的，通過參與這個活動給家人親戚買點(diǎn)年貨，也不失為一個選擇。
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