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“明星首先是一個(gè)真實(shí)的人，其次是角色的公開表演者，這二者形成了明星的人格面具?！碑?dāng)一個(gè)明星的特質(zhì)成為特定集合的文化符號(hào)，就形成了明星形象。理查德·戴爾從社會(huì)文化角度對(duì)明星的解析，至今仍有其意義。在《神圣的身體：電影明星與社會(huì)》中，他強(qiáng)化了明星的文化語境，即從明星所處的整個(gè)時(shí)代語境來判斷其在當(dāng)時(shí)的意義。一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的巨星，而今天的明星要想在文娛史中蓋棺定論，則需要更具先驗(yàn)性的視角。盡管明星不是有意為之，但其大眾認(rèn)知總會(huì)在出道多年后穩(wěn)定為某種刻板印象。在他們?yōu)槿耸熘母枋?、演員、制作人等形象的背后，是否還存在著一個(gè)B面人生？事實(shí)上，天王天后們的B面人生都挺有趣的，甚至更有趣。比如歌曲獲獎(jiǎng)無數(shù)的梅艷芳，更在意自身的時(shí)尚感?！?strong>說我唱得沒別人好我認(rèn)，但說我不是最fashion的我不認(rèn)?！蓖醴埔彩牵瑢幵竸e人說她唱功不行，也不愿被說麻將牌技差。今天的內(nèi)娛，“看重舞臺(tái)，放過生活”似乎已經(jīng)成為大眾的共識(shí)。窺探隱私當(dāng)然不行，但人們也很難再聽到當(dāng)年那種放飛自我的大實(shí)話了。針對(duì)這種渠道缺口，抖音出品的《給你，我的新名片》試圖以全新的節(jié)目設(shè)計(jì)嘗試破局，深度挖掘嘉賓們不同于舞臺(tái)呈現(xiàn)的另一面。此前，國內(nèi)綜藝領(lǐng)域?yàn)槊餍橇可泶蛟靷€(gè)人長線系列的賽道幾乎是空白的，整合平臺(tái)資源與流量優(yōu)勢(shì)的抖音此番又將劍指何處？《給你，我的新名片》是由抖音和湖南衛(wèi)視聯(lián)合出品的創(chuàng)新定制綜藝，節(jié)目針對(duì)各組藝人制作不同的主題真人秀，每一季節(jié)目圍繞一組藝人的特性進(jìn)行個(gè)性化定制，展現(xiàn)明星不同于常規(guī)認(rèn)知的B面人生。節(jié)目于11月20日起，每周六18：00在抖音上線，每周日17：20在湖南衛(wèi)視播出。先導(dǎo)片中，當(dāng)張藝興問起“我是誰”的時(shí)候，《給你，我的新名片》顯然有了哲學(xué)思辨的意味。歡歡、長沙小驕傲、LAY、小綿羊、China Sheep、張PD、小興、林浩……這些都是過往成長之路上的標(biāo)簽或者代號(hào)，而現(xiàn)在，顯然到了一切歸零重識(shí)自我的時(shí)機(jī)。從《咱老百姓》里的小孩“歡歡”，到14歲參加比賽拿到季軍，17歲當(dāng)練習(xí)生踏上尋夢(mèng)之旅，到2012年作為當(dāng)紅組合的成員出道成為優(yōu)質(zhì)偶像，再到學(xué)員欽佩的張PD，《掃黑風(fēng)暴》里一根筋和惡勢(shì)力死磕的刑警林浩，張藝興這一路沒白走，絕對(duì)是“努力努力再努力”的忠實(shí)踐行者。苦練時(shí)期，他曾對(duì)母親說：“如果我沒有出道您不要怪我，我真的已經(jīng)盡力了。”成為制作人，張藝興有著更多的感同身受。他總是蹙著眉對(duì)練習(xí)生們強(qiáng)調(diào)：“你的balance不夠好，要學(xué)會(huì)去尋找?！痹诟枨?、影視、綜藝的全線發(fā)展中，張藝興的balance無人能及。在《極限挑戰(zhàn)》里，他還是那個(gè)呼吁“人和人應(yīng)該多一點(diǎn)信任”的小綿羊，到了《我是唱作人2》里，張藝興的原創(chuàng)歌曲《小丑》表演就驚艷舞臺(tái)。傳統(tǒng)樂器與流行旋律相得益彰，中國韻味與嘻哈曲風(fēng)水乳交融。《小丑》的歌詞里寫：“我也有我的夢(mèng)想，我想去世界舞臺(tái)華麗登場。你卻說我不配有這壯志，不尊重我的一切，嘲笑我期待的樣子。”寥寥數(shù)語，似乎將張藝興從被爭議到被認(rèn)可的辛酸都納入其中。從二月紅到《黃金瞳》，從《一出好戲》到《掃黑風(fēng)暴》，他的演員身份立住了。“我是全新張藝興?！弊诓シ胖^往成績的小電視面前，張藝興一語道出了《給你，我的新名片》的立意——展示藝人的另一面。節(jié)目中拍攝《湘江水》MV的張藝興，解鎖了MV導(dǎo)演的體驗(yàn)。對(duì)于觀眾和個(gè)人來說，這些全新的體驗(yàn)與嘗試無疑是一場共同探索。既探索內(nèi)心世界，也探索新的可能。昨日（11月18號(hào)）《給你，我的新名片》的媒體看片會(huì)后，線上50余家媒體均給出了積極評(píng)價(jià)。硬糖君先睹為快，發(fā)現(xiàn)張藝興當(dāng)導(dǎo)演一天經(jīng)歷的曲折堪比喜劇片。先是遇見小時(shí)候買過臭豆腐的李嗲，后又在廣場引導(dǎo)大爺大媽融入MV的flow，回到家鄉(xiāng)果然靈感處處迸發(fā)。當(dāng)張藝興給觀眾一張新名片，確實(shí)有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。套用寧靜老師的話，張藝興是誰還用介紹嗎？那他這么多年豈不是“白干”了？原來，正式官宣前張藝興工作室在微博上發(fā)起的“新身份”征集互動(dòng)是為了和《給你，我的新名片》相呼應(yīng)。《給你，我的新名片》的先天優(yōu)勢(shì)在于集合了抖音的流量優(yōu)勢(shì)與獨(dú)家優(yōu)質(zhì)資源。但抖音并沒有求穩(wěn)去做一檔已有模式可參考的類型綜藝，而是選擇為藝人多元化定制內(nèi)容，突破既定圈層，嘗試全新玩法。首先，《給你，我的新名片》的內(nèi)容設(shè)計(jì)是藝人高度定制化，呈現(xiàn)的形象是粉絲和大眾好奇的“B面人生”。各組藝人都是在影視、樂壇等不同領(lǐng)域有一定成績的。節(jié)目通過挖掘藝人自身價(jià)值，展現(xiàn)藝人職業(yè)之下真實(shí)的生活與個(gè)性。作為MV項(xiàng)目資金管理人的張藝興，吃粉忘記付錢究竟是怎么回事？涉足陌生的導(dǎo)演行當(dāng)，精益求精的張藝興又將遇到怎樣的困難？預(yù)告片中他自我總結(jié)道：“我今天拍得不夠好，你們可以不放出來嗎”，反而更讓我們期待最后《湘江水》MV的呈現(xiàn)了。“完美主義者”張藝興，能接受不夠完美的導(dǎo)演處女作嗎？《給你，我的新名片》除了鼓勵(lì)藝人嘗新冒險(xiǎn)，更提供了一個(gè)自我和解的機(jī)會(huì)。在見證張藝興一路走來的不易后，粉絲和關(guān)心他的觀眾其實(shí)希望他可以稍微松弛長期緊繃的神經(jīng)。第一次不夠好沒關(guān)系，因?yàn)槲覀冏钇诖挠肋h(yuǎn)是下一次的張藝興。第二，節(jié)目給明星的全新形象展示，最終通過抖音觸達(dá)到更廣泛圈層的觀眾。藝人定制綜藝是核心亮點(diǎn)，頭部藝人勢(shì)能將助推節(jié)目熱度，抖音的宣發(fā)則進(jìn)一步帶動(dòng)節(jié)目破圈。觀眾在接受新的明星形象的同時(shí)，也能夠提升“抖音出品綜藝”的大眾認(rèn)知。《給你，我的新名片》呈現(xiàn)了明星在功成之后，價(jià)值觀和情感傾向的復(fù)雜變化?！巴ㄟ^這樣的合作，能夠讓大家看看長沙今時(shí)今日的變化，我覺得挺開心的?！睆摹伴L沙小驕傲”到長沙文化的巨大流量背書，張藝興想通過《湘江水》來回饋家鄉(xiāng)的用意不言自明。回到家鄉(xiāng)的張藝興，脫口而出的湘音和長沙塑普令人倍感親切?！翱粗麄兡弥欢忾W卡不曉得玩，我的小霸王都被我玩得游戲散板。”《湘江水》歌詞體現(xiàn)的本土化創(chuàng)作，或許是張藝興音樂下個(gè)階段的突破。這種明星反差感和本地化優(yōu)勢(shì)，很容易在抖音上吸引張藝興粉絲和湖湘文化受眾，獲得廣泛的大眾討論度。11月15日，《給你，我的新名片》在抖音釋出的先導(dǎo)片引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈期待。#什么才是全新張藝興、#張藝興跨界當(dāng)導(dǎo)演等話題多次沖上抖音熱搜榜單。不少用戶表示：“還以為自己挺了解你了，但似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠啊。那么就重新認(rèn)識(shí)一下吧！”節(jié)目未播先火，和抖音多元的互動(dòng)玩法密不可分。從2020年的11月15日到2022年的2月11日，用戶還可打開抖音App，進(jìn)入“給你，我的新名片”活動(dòng)頁面，完成指定任務(wù)獲得相應(yīng)扭蛋值，每滿8個(gè)扭蛋碎片即可參與抽獎(jiǎng)一次。《給你，我的新名片》定制化綜藝的概念也在節(jié)目中得到貫徹，過去藝人參加綜藝會(huì)被分配任務(wù)，他們是為綜藝當(dāng)期主題服務(wù)的。而《給你，我的新名片》第一季全“興”企劃中，張藝興擁有很大的主導(dǎo)性，他策劃MV的拍攝取景、邀請(qǐng)嘉賓和群演全都親力親為。在定制綜藝中嘉賓顯得自在愜意，這種“綜藝?藝人”的主導(dǎo)性轉(zhuǎn)換是顯而易見的，也是節(jié)目最突出的差異化優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說《給你，我的新名片》實(shí)現(xiàn)了藝人與綜藝的雙向賦能，是在“記錄生活、刷短視頻”等常規(guī)平臺(tái)屬性之外，抖音吸引多圈層用戶的大膽突破。《給你，我的新名片》開拓的創(chuàng)新定制真人秀模式，本質(zhì)上是頭部藝人與抖音平臺(tái)的雙贏之舉。對(duì)于張藝興來說，節(jié)目是一次突破既有歌手、演員、舞者形象的絕佳契機(jī)。對(duì)粉絲來說，這種改變也是有著高期待和高滿意度的。張藝興大段落的方言出境以及撒嬌大招，都是粉絲喜聞樂見的專屬福利。“30歲我希望不對(duì)自我設(shè)限，不對(duì)未知恐懼，不對(duì)探索保留。”張藝興借由節(jié)目解鎖B面人生，意味著給舒適圈外的觀眾遞出了一張“全新名片”，有利于開辟多元發(fā)展路徑。對(duì)于抖音，則借助頭部藝人的勢(shì)能完成了綜藝領(lǐng)域的拓新和深耕，打響了“抖音出品定制綜藝”的旗號(hào)。《給你，我的新名片》開創(chuàng)的“藝人與節(jié)目，藝人與平臺(tái)”深度合作的模式，是綜藝內(nèi)容走向深度體驗(yàn)的必然選擇。抖音節(jié)目官方賬號(hào)18日釋出的“有聲音沒畫面”的預(yù)告讓人倍感期待。“歡歡是奶奶的心頭肉，歡歡不騙奶奶！”歡歡讓大家別劃走，因?yàn)樗拧按笳小绷恕！澳莻€(gè)蔥煎蛋有沒有？你幫我炒一個(gè)嘛”，難道長沙美食也是MV的重要組成部分嗎？還有那句“哦，要買單嘞！”也把長沙方言的幽默感體現(xiàn)出來了。雖然看起來拍攝遇到難題，但相信張藝興能逐個(gè)擊破。11月20日（本周六）晚18：00，一起在抖音看看歡歡有啥大招吧！
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