原標(biāo)題：線上線下攬客冬游海南添“火”

冬游海南可享優(yōu)惠

除了陽光、沙灘和大海，海南島上還有啥好玩、好看、好吃的？“在這次聯(lián)合推廣活動(dòng)中，我們嘗試推出更為多元個(gè)性的海南旅游產(chǎn)品，讓游客能夠第一時(shí)間了解和體驗(yàn)海南旅游的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。比如，我們此次重點(diǎn)推出的海南鄉(xiāng)村旅游，對(duì)很多島外游客就是一種新體驗(yàn)?！睌y程旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好地整合海南鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大海南鄉(xiāng)村旅游知名度，攜程旅游網(wǎng)特別推出了海南鄉(xiāng)村游地圖，讓游客可以通過地圖清晰了解海南豐富的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

在各大OTA平臺(tái)上，海南推出并升級(jí)了旅游旗艦店。旗艦店開發(fā)了包括鄉(xiāng)村游、歡樂行、歡樂住、歡樂食、歡樂游等五大類海南主題產(chǎn)品，內(nèi)容涵蓋鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、景點(diǎn)、酒店、美食、攻略等多個(gè)旅游板塊，并在攜程旅游網(wǎng)多個(gè)關(guān)鍵廣告位入口進(jìn)行廣泛宣傳推廣，既給游客提供了一個(gè)多方位了解海南旅游的全新渠道，也同步實(shí)現(xiàn)了用戶互動(dòng)和交易轉(zhuǎn)化的消費(fèi)閉環(huán)。同時(shí)，旗艦店還通過“歡樂游”板塊為游客輸出旅游達(dá)人們的旅拍和游記攻略等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

針對(duì)海南冬季旅游市場特點(diǎn)，途牛旅游網(wǎng)在此次活動(dòng)中創(chuàng)新采用跨界線上+線下活動(dòng)融合，推出了一批高品質(zhì)、高滿意度的產(chǎn)品，并疊加多重優(yōu)惠補(bǔ)貼，以更好地釋放旅游消費(fèi)潛力，豐富游客出游選擇。

歡樂節(jié)開幕期間，美團(tuán)將搭建直播間，推出多款海南旅游1元爆款產(chǎn)品，以及低于超低折扣的海南旅游商品，以更好地助力疫后海南旅游市場的恢復(fù)。

新興玩法集中上線

當(dāng)前，“90后”“00后”已經(jīng)成為旅游市場中新的主力軍，如何吸引到這批年輕消費(fèi)者，是每一個(gè)旅游目的地面臨的課題。“我們?cè)诖舜温?lián)合營銷推廣活動(dòng)中推出了更多年輕人喜愛的新玩法，讓他們通過參加這些活動(dòng)認(rèn)識(shí)海南、發(fā)現(xiàn)海南之美?！笔÷梦膹d相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了更好地應(yīng)對(duì)疫情影響，在今年的營銷推廣活動(dòng)中，海南更多圍繞市場需求，圍繞年輕一代喜好，不斷創(chuàng)新旅游營銷，取得了非常好的成效。

 11月18日，此次聯(lián)合推廣活動(dòng)中的“旅行盲盒歡樂GO”主題活動(dòng)已經(jīng)正式在去哪兒網(wǎng)上線，推出了“好友助力抽獎(jiǎng)資格”等活動(dòng)機(jī)制，用戶可以通過邀請(qǐng)好友助力的方式解鎖更多抽獎(jiǎng)資格，對(duì)于旅行路線的選擇有了更多自由性，同時(shí)也讓活動(dòng)更具裂變式傳播的網(wǎng)紅營銷特點(diǎn)，給旅行愛好者更多自主權(quán)。

“歡樂節(jié)期間，我們還將邀請(qǐng)直播團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場直播帶貨，以'直播+旅游’的模式吸引客流。”去哪兒網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，現(xiàn)場觀眾可以通過掃碼參與，前期也會(huì)通過微博、公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布預(yù)熱內(nèi)容等進(jìn)行實(shí)時(shí)社交擴(kuò)散，用年輕人喜聞樂見的社交方式融合旅游產(chǎn)品，促進(jìn)疫情后的市場恢復(fù)。

在此次聯(lián)合推廣活動(dòng)中，美團(tuán)則以新興的“劇本殺”形式，整合海南旅游景區(qū)、美食商家、酒店、大交通等資源，通過聯(lián)動(dòng)全省特色景區(qū)，共推出了4條旅游線路“劇本殺”產(chǎn)品來打造“海南文旅+劇本殺”的IP旅游產(chǎn)品，讓用戶有機(jī)會(huì)享受到超沉浸旅游體驗(yàn)、邂逅浪漫、燒腦推理和驚險(xiǎn)尋寶等4種神秘劇情，在椰風(fēng)海韻中親身體驗(yàn)“劇本殺”游戲不一樣的魅力。