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淘寶購物節(jié)雙12再次以李佳琦、薇婭登頂落下帷幕，和一個月前的雙11不同，這次淘系主播帶貨榜上雪梨消失了。最近“雪梨”多次登上熱搜，“雪梨林珊珊偷逃稅被處罰”“雪梨林珊珊李志強三人商業(yè)關系”“雪梨被爆不給員工交五險一金”等話題不斷在微博發(fā)酵。雪梨本名朱宸慧，是今年雙11首場直播位列第三名的帶貨主播，僅在李佳琦、薇婭之后。2015年以王思聰女友的身份走進大眾視野，后來趕上網(wǎng)紅電商、淘寶直播等風口，憑借從大學生創(chuàng)業(yè)到淘寶頭部主播的人設，成為擁有千萬粉絲的創(chuàng)業(yè)者。享受到網(wǎng)紅經(jīng)濟紅利的雪梨，成立了宸帆電商，批量“打造”電商網(wǎng)紅，其中包括林珊珊。據(jù)天眼查顯示，林珊珊和雪梨有共同參股公司?！巴堤佣惪睢笔录?，宸帆電商官網(wǎng)也處于無法訪問狀態(tài)。偷逃稅登上熱搜后。11月22日，雪梨發(fā)微博表示，將暫停直播間直播，進行規(guī)范和整頓；將更加合規(guī)經(jīng)營，依法繳納稅款。12月10號，“雪梨林珊珊微博被封”登上熱搜，抖音、小紅書賬號也相繼被封。12月10日上午，多家媒體報道：有網(wǎng)友爆料，雪梨的店鋪現(xiàn)在沒什么流量，公司一千多個員工，一個月發(fā)工資都要上千萬。自從出事后，雪梨已經(jīng)不再給員工買保險，很多人都跑去投訴了。在員工的社保方面，甚至是空白的狀態(tài)。“雪梨被爆不給員工交社保”登上微博熱搜，宸帆電商回應稱，“雪梨不給員工交社?！钡难哉撆c事實不符，我司自成立起至今依法繳納所有在職員工的社保。據(jù)媒體報道中相關部門工作人員介紹，沒有收到宸帆電商不繳納社保的投訴。發(fā)出暫停直播的聲明后，“雙12沒有雪梨”似乎成為定論。但雪梨真的放棄雙12了嗎？答案是沒有。刺猬公社（ID:ciweigongshe）觀察到，12月8號、9號兩天，雪梨的微信公眾號“雪梨劇透社”還在發(fā)布關于雙12直播間的預告。截止到12月12號，微信搜索“雪梨”仍會顯示雪梨?zhèn)€人主頁，包括雙12攻略、百科、公眾號近期發(fā)布、官方賬號等。12月13號再次搜索則無雪梨?zhèn)€人主頁。其中雙12攻略以騰訊文檔形式展現(xiàn)，品類涉及到“錢夫人定制女裝”“雪梨生活館”生活用品、“Tozmama 豆幾媽”嬰童、“初禮旗艦店”童裝。
雪梨雙12騰訊文檔而雪梨的微博賬號直到被封前，都沒有發(fā)布關于雙12的預告。猜測出于微信公眾號可由運營者篩選評論，而微博中用戶發(fā)布評論后即可被看到，且偷逃稅事件在微博發(fā)酵，很容易將雙12直播推上話題榜，引發(fā)公眾“封殺”言論。一直以來，雪梨直播間的服飾多以自制品牌“錢夫人”為主。12月10號，微博賬號被封后，公眾號更名為“錢夫人劇透社”，隨后公眾號被封禁。這其中透露著雪梨及其公司對雙12的執(zhí)著，以及為了“保號”的絞煞費苦心。宸帆電商的聯(lián)合創(chuàng)始人錢昱帆，昵稱錢夫人，現(xiàn)任集團COO、董事。錢夫人和雪梨在大學期間創(chuàng)立淘寶店鋪“錢夫人家 雪梨定制”，如今店鋪名已改為“錢夫人定制女裝”，和天貓店鋪“錢夫人女裝旗艦店”一樣，店鋪首頁還有“雙120點開播”的預告。
“錢夫人定制女裝”“錢夫人女裝旗艦店”店鋪但在雙12開播前，承接流量實現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化的淘寶店鋪也遭封禁。淘寶平臺客服針對雪梨店鋪回應：“因違反相關規(guī)定，該店鋪商品已做下架處理”。淘寶店鋪“雪梨_Cherie”直接無跡可尋。雪梨美妝店鋪“雪梨國際美妝嚴選”也處于搜索不到的狀態(tài)，但通過已購訂單中仍可點開店鋪，只是店鋪只有首頁內(nèi)容，已無任何產(chǎn)品在售。曾預熱雙12活動的“錢夫人”相關店鋪，在12月11號晚上也淘寶搜索無結果。通過已購訂單點開店鋪，顯示商品已下架，多個網(wǎng)友表示自己本加入購物車準備雙12下單的商品，均顯示鏈接失效。“錢夫人定制女裝”店鋪數(shù)據(jù) 圖源：淘數(shù)據(jù)而“Tozmama 豆幾媽”在12月12號晚依然正常直播，在售商品可正常購買。公眾號“Tozmama 豆幾媽”主體公司衢州市童宸電子商務有限公司的執(zhí)行董事為雪梨，是公司的最終受益人。
“Tozmama 豆幾媽”店鋪 YOKA時尚網(wǎng)的報道顯示:品牌TOZMAMA（豆幾媽）2019年成立，2020年銷售額超2.15億，成為淘寶童裝排名前三的一線童裝品牌，創(chuàng)始人雪梨表示，“未來的道路還很長，如何更好的為中國孩子構筑一個美好童年，如何為中國品牌賦能，是我們接下來要繼續(xù)探索的方向”。“Tozmama 豆幾媽”店鋪數(shù)據(jù) 圖源：淘數(shù)據(jù)“初禮旗艦店”在12月12號晚也開啟了直播，但直播一直顯示黑屏，仍然有多數(shù)網(wǎng)友在線，發(fā)送彈幕詢問該店鋪與雪梨關系。店鋪在架商品也可正常購買。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，12月11日，該店鋪銷售額為2367.82元，而11月11號的銷售額為277141.02元。
“初禮旗艦店”店鋪 “初禮旗艦店”的微信公眾號為“初禮firstgive”，賬號主體“杭州初禮商貿(mào)有限公司”的監(jiān)事為錢昱帆，最終受益股份為20%，即雪梨背后公司宸帆電商的創(chuàng)始人。而實際控股人為溫州藍禮電子商務有限公司，錢昱帆和雪梨均為該公司股東，各持有20%的股份比例。
錢昱帆、雪梨與“初禮旗艦店”主體公司控股關系所以，在“雪梨劇透社”雙12預熱的店鋪中，“Tozmama 豆幾媽”“初禮旗艦店”兩個童裝店鋪都在雙12當天正常售貨。而臨近雙12被封禁的“錢夫人定制女裝”，近幾天都有銷售額產(chǎn)生。據(jù)紅星資本局報道，雪梨創(chuàng)立的MCN機構宸帆電商官網(wǎng)顯示，2020年雙十一期間，宸帆電商總GMV超31億元，旗下雪梨女裝品牌“CHIN”位列淘系女裝品類TOP 1。今年雙12，雪梨沒有出現(xiàn)在直播間。據(jù)淘數(shù)據(jù)顯示，店鋪“錢夫人定制女裝”近30天退款率達49.73%。在黑貓投訴網(wǎng)搜索“雪梨”，投訴量達232，投訴內(nèi)容包括發(fā)錯貨、衣服嚴重掉毛、超期不發(fā)貨、直播間虛假活動、質(zhì)量問題無人處理等。在雪梨直播間試穿模特的身高在160左右，而且雪梨本人身材嬌小。和直播間千篇一律的“大長腿”形成對比，給大部分女生提供“可真正參考”的試穿，這點在很大程度上引發(fā)女性消費者共鳴。
“錢夫人定制女裝”店鋪模特除此之外，價格的優(yōu)惠力度也是吸引人之處。雪梨店鋪的服裝會在主圖標出原價與到手價，兩種價格可以相差3倍以上。以其店鋪中一件原件為3399的商品為例，即使是參加淘寶平臺“滿199減25”的活動，優(yōu)惠后價格也在2900左右，而這件商品兩種款式標有的到手價為899、799。其中巨大的優(yōu)惠力度以直播間價格+返現(xiàn)的形式觸達消費者。
“錢夫人定制女裝”商品主圖但當消費者真正拿到商品后，直播間購物的激情散去，看清模特圖后的拍照技巧，也就不再繼續(xù)買單。雪梨的服裝走的是“定制”路線，那么究竟是自己設計并生產(chǎn)，還是自己設計找工廠生產(chǎn)，還是直接在工廠拿貨成為網(wǎng)友討論的重點。有網(wǎng)友指出，在1688上可以搜到雪梨同款，連條紋數(shù)量、紐扣都相同，每件價格卻相差近80元，并指出“這家1688就是淘寶賣家最大供應商之一”。那么1688上的雪梨同款，是雪梨直接在供應商那里拿貨，還是出自雪梨原創(chuàng)被供應商分銷，也是值得探討的。一位前女裝電商工作者表示，“女裝行業(yè)上新那么頻繁，基本都是一部分原創(chuàng)+一部分市場貨，尤其是冬裝市場貨占比比較大。”除了“定制”和“拿貨”的爭議外，雪梨店鋪的服裝質(zhì)量也引發(fā)消費者不滿。一位網(wǎng)友表示，“我也是被她拍的好看的照片吸引住了，其實這件牛仔外套就是牛仔布的兩面拼起來的，從背面看就像衣服穿反了一樣根本穿不出去。雪梨的店就是東西很快就下架了，根本看不到以前的買家評論，我也評論不了我買的衣服?！?/span>
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