12月11日，第三屆 TMEA（騰訊音樂娛樂盛典）于澳門拉開帷幕。周杰倫、五月天、薛之謙、周深、時代少年團(tuán)、蔡徐坤等群星薈萃，又是一場罕見的盛景。2019年，作為在線音樂平臺第一股的騰訊音樂（TME.US），正式推出年度大作“TMEA”，也是這家音樂娛樂集團(tuán)的年終總結(jié)與回饋。

歷時三年，TMEA 經(jīng)歷了怎樣的成長與蛻變？在眾多的音樂頒獎與年度盛典都衰退的環(huán)境下，TMEA 是怎樣成長并“破圈”的？這一次，它又給年度音樂盛典定下了什么新標(biāo)準(zhǔn)？

作者 | 志明

編輯 | 王京

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數(shù)據(jù)“說話”，實(shí)力“破圈”

從陣容的官宣、頒獎倒計時、紅毯環(huán)節(jié)，再到盛典“懂你的夜”，TMEA 的相關(guān)話題共振出100+熱搜，人民文娛發(fā)布的一條視頻，即周深于 TMEA 現(xiàn)場演唱版的《送“你”一朵小紅花》，已超過172萬次觀看，并仍在發(fā)酵中。

這一屆 TMEA 總共為4個篇章，總計頒布了40個音樂專業(yè)獎項(xiàng)，并且比上一年的獎項(xiàng)設(shè)立做了進(jìn)一步細(xì)化。

其中 R3hab 和蔡依林的《Stars Align》、蔡徐坤的《感謝她》、摩登兄弟劉宇寧的《天問》等作品入選的專業(yè)維度榜單“年度十大金曲”，受到界內(nèi)比較一致的認(rèn)可。

而阿YueYue 的《云與?！?、大籽的《白月光與朱砂痣》和花僮的《浪子閑話》等歌曲入選的數(shù)據(jù)維度榜單“年度十大熱歌”，卻引發(fā)了不少的爭議——

這樣一個以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、呈現(xiàn)歌曲熱度的榜單，再度引發(fā)起“短視頻歌曲”的質(zhì)問。就像在今年的金曲獎頒獎典禮結(jié)束，很多音樂人認(rèn)為“是抖音毀了音樂”?！白鰞?nèi)容，是否要向流量低頭？”的拷問再度被喚起。

旗下囊括QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等產(chǎn)品的 TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)），覆蓋用戶超8億，已成為國民級音樂平臺，它的數(shù)據(jù)已經(jīng)不可回避地證明短視頻對用戶聽音樂的影響之大，不可否認(rèn)的是——

這些存在爭議的“熱歌”正是當(dāng)下被大眾需要的。如果想要改變這個結(jié)果，讓“金曲”和“熱歌”回溯到黃金時代的“重合”，就需要更多音樂人不懈地與“流量”較量?；蛟S在下一屆的 TMEA，局面會有改觀。

以往的盛典，多是聽眾與粉絲的狂歡；這一次，再度把行業(yè)問題推向到大眾視野，實(shí)屬意料之外。當(dāng)然，這一點(diǎn)的爭議也不足以淹沒“周杰倫永遠(yuǎn)的神”等回憶殺熱搜的陣陣波瀾。

在疫情之下，絕大部分的大型演唱會都延期或取消。周杰倫、五月天、薛之謙、蔡徐坤……他們都是與聽眾好久不見。這次頒獎盛會，也是來之不易。TME 又是如何做到的？

TMEA 引發(fā)轟動的原因，表面看是藝人陣容的強(qiáng)大，既有周杰倫、五月天和薛之謙等華語樂壇的“長青樹”，也有憑《漠河舞廳》一曲火遍全網(wǎng)的——騰訊音樂人柳爽，更有像蔡徐坤、時代少年團(tuán)這樣的頂流偶像。實(shí)際上，能夠號召如此規(guī)模的國民級陣容，離不開 TME 旗下產(chǎn)品覆蓋的8億用戶和維系這些音樂人經(jīng)營作品的商業(yè)能力。

舉辦這樣的一場盛典，把音樂人與聽眾共鳴的“點(diǎn)”連成“線”，并聲勢浩大地“出圈”匯成“面”，需要 TME 全方位的資源整合能力與產(chǎn)品塑造能力。

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音樂盛典們都去哪兒了？

早期熱度非凡的“音樂風(fēng)云榜”頒獎典禮，誕生于2001年，告終于2014年。

因內(nèi)容行業(yè)競爭的殘酷，很多傳統(tǒng)的音樂盛典和頒獎典禮都逐漸隱退，在全球范圍內(nèi)都是如此。Billboard 的榜單雖還在，但頒獎典禮已退卻；目前還有聲量的也僅剩下全英音樂獎（Brit Awards，縮寫 BRITs）、全美音樂獎（American Music Awards，縮寫 AMA），和至今最有影響力的格萊美（Grammy Awards），均超過40年歷史。

華語也僅存金曲獎，以及唱工委的 CMA 音樂頒獎盛典（據(jù)消息透露，評選和頒獎?wù)诨I備恢復(fù)中）。但因疫情和其他阻礙，舉辦一場有質(zhì)量的音樂盛典，越來越困難。

多家在線音樂平臺的退場，導(dǎo)致很多“年度音樂盛典”消失了（比如多米音樂盛典、音悅臺年度頒獎典禮等）。QQ音樂逆勢出擊，于2014年開始推出了“QQ音樂巔峰盛典”。2016年7月，TME（騰訊音樂娛樂集團(tuán)）正式成立，QQ音樂巔峰盛典也就成了 TMEA 的“前身”。

2019年，TMEA 破曉而出，作為騰訊音樂娛樂集團(tuán)的年度大作正式亮相。

第一年，TMEA 共頒布35個音樂專業(yè)獎項(xiàng)；第二年，TMEA 頒布獎項(xiàng)達(dá)57個；這一次，熱度與專業(yè)的雙軌獎項(xiàng)徹底“出圈”了。

TMEA 的獎項(xiàng)在不斷地細(xì)分和拓展，從劉雨昕榮獲的前臺獎項(xiàng)“年度唱跳歌手”，到 Chace 摘取的幕后獎項(xiàng)“年度電音制作人”；從“年度公益特別企劃”授予了《尋聲蔚藍(lán)》，到“年度傳唱歌曲”頒給張遠(yuǎn)的《嘉賓》：TMEA 滲透的音樂圈層已更深更廣，生命力也更加旺盛。

這些成長的內(nèi)核來自于什么？TMEA 在怎樣定義音樂盛典的“新標(biāo)準(zhǔn)”。

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什么是音樂盛典的新標(biāo)準(zhǔn)？

第一，無邊界的舞臺。

經(jīng)歷兩年的磨礪，TMEA 主會場與分會場的銜接更加純熟，并且越洋的 Taylor Swift 也在以“連線”的方式參與，這種模式起初可能是因疫情所致的被動選擇，但其技術(shù)的進(jìn)一步完善，使得“全世界的舞臺連在一起”成為了可能。

在未來，會有更多分會場的搭建和更立體的舞臺呈現(xiàn)，這種無邊界的表演將會成為全球音樂盛典的“基礎(chǔ)設(shè)施”。

第二，內(nèi)容拓展做到“與時俱進(jìn)”。

從第一屆的 TEMA 起，表演陣容既包括流行天王薛之謙和頂流團(tuán)體 TFBOYS，也有新生代音樂人陳雪凝。

第二屆，TMEA 開啟了林俊杰、五月天和任賢齊的“回憶殺”。

而今年，Z世代的潮流新聲（蔡徐坤、李汶翰和時代少年團(tuán)等）、回憶殺返場（唱出經(jīng)典串燒的周杰倫、與劉若英合體亮相的五月天等）、態(tài)度音樂人特寫（白安、劉惜君和逃跑計劃等）和新生代轟炸（騰訊音樂人HomeBoy葉楓華、柳爽、張雨涵等），陣容逐年拓展，并實(shí)現(xiàn)了“老中青”的全覆蓋。

不只是邀請自帶流量的音樂人，也不斷推出新生代音樂人，TMEA 在這一點(diǎn)上體現(xiàn)了足夠的包容性；不斷提升演出的質(zhì)量，賦予演出內(nèi)容新的內(nèi)涵，避免以往常有的尷尬——“某流量藝人演出一結(jié)束，大批觀眾就離場”。

創(chuàng)造熱點(diǎn)不依賴于單一嘉賓的 IP，而是在內(nèi)容和盛典本身，這也是 TMEA 的生存與創(chuàng)新之道。

第三，主題的改變與視角的轉(zhuǎn)換。

TMEA 2021 的主題是“Sing for Music 讓我為你唱首歌”。

這個主題轉(zhuǎn)變的背后，是視角的轉(zhuǎn)換。TME 開始以用戶（聽眾和粉絲）為核心，從“我唱你聽”和“我演你看”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀槟愣焙汀盀槟愣荨薄?/p>

周深現(xiàn)場演繹的《送你一朵小紅花》，迅速火爆出圈，正是因他在為那些“最無畏，最勇敢，和克服所有困難的自己”而唱，為那些聽眾心中的溫暖而唱。

周杰倫并沒有表演新歌，現(xiàn)場串燒的《給我一首歌的時間》《我不配》《安靜》和《軌跡》，是在為“所有人的青春”而唱，幫聽眾找回那些美好的自己。

五月天這一次和劉若英合體演繹了“后來的我們”，為“曾經(jīng)的失去和遺憾”而唱，告誡當(dāng)下的我們要大膽地去把握。

在五月天第一次問鼎鳥巢的巡回演唱會中，主唱阿信留下了一段經(jīng)典的 talking：“我只希望我們寫的歌，可以陪你們——在，沒有人看得到你的時候”。這句他把自己說到哽咽的話，表達(dá)的正是“他們的歌在為聽眾而寫而唱”。

這一次，為了不起的女孩，為賽場拼搏的你，為深夜失眠的你，為從未離開的你……第三屆 TMEA 的每一首表演，都是為“你”而唱，才成了“懂你的夜”。

這與 TME 的新產(chǎn)品迭代步調(diào)不謀而合，QQ音樂的新版本推出了互動歌單，并把新的 slogan 定義為用戶視角的“聽我想聽”。

是“你”，成就了巨星，成就了經(jīng)典。主角，終于是“你”，“你“是這次盛典的核心，TMEA 是一場屬于“你”的音樂盛典。

技術(shù)的創(chuàng)新與產(chǎn)品的迭代，內(nèi)容邊界的拓展和用戶視角的轉(zhuǎn)換：這些都是 TMEA 在成長中摸索出的新方向，也由此定義了在內(nèi)容競爭更激烈的環(huán)境下，打造出一場年度音樂盛典的新標(biāo)準(zhǔn)。