現(xiàn)代的許多店子成立的時(shí)候，往往會(huì)叫一些知名人士來(lái)給自己打個(gè)廣告，或者是露個(gè)臉，題個(gè)字。其實(shí)這是自古以來(lái)就有的事情，古人很早就知道名人效應(yīng)，所以小店子開(kāi)門(mén)，往往都會(huì)想辦法讓名人給自己題字，這樣會(huì)大大增加自己店子的人氣。古代的名人效應(yīng)非同小可，據(jù)說(shuō)當(dāng)年王羲之，就是在折扇上寫(xiě)幾個(gè)字，后面造成了折扇脫銷(xiāo)

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但是，名人們往往也是非常矜持——詳細(xì)點(diǎn)兒來(lái)說(shuō)，名人給你題字一般就兩種情況。一種情況是名人跟你就是好哥們兒，所以愿意給你題，比如范仲淹的岳陽(yáng)樓記，就是好朋友重修岳陽(yáng)樓之后，他送給自己的好朋友的；而另外一種情況，其實(shí)也是不少文人賺錢(qián)的手段之一，那就是拿錢(qián)去買(mǎi)。

但是很多人的字，也不是你拿錢(qián)就能買(mǎi)到的。要么是價(jià)錢(qián)太高根本開(kāi)不起價(jià)錢(qián)，要么是人家地位太高你根本接觸不到。這個(gè)時(shí)候怎么辦呢？明朝的一位小店，給大家提供了教科書(shū)式的參考步驟。這個(gè)小店原名叫六心居，他想找一個(gè)著名的書(shū)法家給自己題字——明朝大奸臣嚴(yán)嵩。

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可能大家會(huì)奇怪，嚴(yán)嵩作為一個(gè)大奸臣，在當(dāng)時(shí)即便是名聲沒(méi)有臭，也不會(huì)好到哪里去，為什么還要找他去題字呢？嚴(yán)嵩出生于1480年，是明朝有名的大奸臣，尤其是他跟他的兒子一起在朝堂上為非作歹，一時(shí)間竟然成了明朝的一段最黑暗的歷史，徐階、張居正等人都不得不按他的口味做事。

但是除了這個(gè)刻板印象之外，其實(shí)嚴(yán)嵩還是個(gè)書(shū)法家。因?yàn)楫?dāng)時(shí)但凡是去做官的，絕大多數(shù)都是經(jīng)過(guò)了科舉考試的。而科舉考試不僅僅考八股文，同樣需要考驗(yàn)?zāi)愕臅?shū)法。這就好比現(xiàn)在我們的作文，即便是你的內(nèi)容寫(xiě)得再天花亂墜，如果你的字實(shí)在是太過(guò)于潦草，那么很可能拿不到高分。

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另一方面，六心居之所以想請(qǐng)嚴(yán)嵩題字，估計(jì)也有些別的意味。就像現(xiàn)在的許多廣告代言，并不完全都是找正面形象去做，比如那個(gè)偷電瓶車(chē)的周某，就被許多流量公司看重。他雖然算不上一個(gè)正面形象，但是他身上有一些讓別人羨慕的因素，所以仍然是吸引人的亮點(diǎn)——“打工是不可能打工的，還是許多人想這樣，可是沒(méi)有那個(gè)勇氣”。

而嚴(yán)嵩自然也有他的閃光點(diǎn)，嚴(yán)嵩的家庭其實(shí)并不是特別的富裕，父親是個(gè)考了多年都沒(méi)考中的“酸臭文人”。但是就是出生于這樣一個(gè)家庭的嚴(yán)嵩，卻在1505年就考上了進(jìn)士——這個(gè)時(shí)候的他不過(guò)25歲而已，這對(duì)于寒門(mén)子弟來(lái)說(shuō)，其實(shí)相當(dāng)于一個(gè)逆襲成才的榜樣。更不用說(shuō)他后面成為首輔了。

但是，這個(gè)六心居的小店子，其實(shí)并沒(méi)有那么多的財(cái)力和關(guān)系網(wǎng)，去請(qǐng)嚴(yán)嵩這個(gè)當(dāng)時(shí)的權(quán)臣來(lái)給自己題字。不過(guò)這難不倒六心居的掌柜，他雖然錢(qián)財(cái)不夠請(qǐng)得起嚴(yán)嵩，但是卻請(qǐng)得起他的夫人。盡管?chē)?yán)嵩家已經(jīng)很有錢(qián)了，但是誰(shuí)又會(huì)害怕錢(qián)多呢？小店與嚴(yán)嵩夫人密謀一番，嚴(yán)夫人很快就答應(yīng)了他的提議。

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后面嚴(yán)嵩每天回家，都會(huì)看到自己的夫人專(zhuān)心致志的練字。無(wú)奈這位嚴(yán)夫人，大約往常也并不是怎么練字，在嚴(yán)嵩這種書(shū)法大家看來(lái)，她寫(xiě)得太難看了。關(guān)鍵嚴(yán)夫人還一個(gè)勁兒地寫(xiě)三個(gè)字——六心居。嚴(yán)嵩實(shí)在是看不下去了，就親自來(lái)教自己的夫人來(lái)寫(xiě)這三個(gè)字，揮揮灑灑，六心居幾個(gè)字就出來(lái)了。

只是“六心”聽(tīng)起來(lái)讓人覺(jué)得三心二意，作為一個(gè)正宗考進(jìn)士考上來(lái)的學(xué)問(wèn)家，嚴(yán)嵩的強(qiáng)迫癥突然就上頭了，總覺(jué)得這個(gè)“六心”不吉利，所以在“心”上面加了那么一筆，就變成了“六必居”。嚴(yán)夫人本來(lái)看任務(wù)完成了，突然又被自己的丈夫加了這么一筆，不就成了一個(gè)錯(cuò)別字嗎？

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沒(méi)想到掌柜得到“六必居”幾個(gè)字之后大喜，重金酬謝嚴(yán)夫人。從此，這個(gè)帶著一個(gè)“錯(cuò)別字”的招牌就被掛了上去，前往六必居的客人一波接一波。雖然后來(lái)歷史不斷地變遷，但是這個(gè)小店卻一直火爆，到了民國(guó)時(shí)期，老蔣宴請(qǐng)賓客的時(shí)候，也會(huì)特意點(diǎn)這個(gè)六必居的醬菜作為招待。

到了如今，六必居已經(jīng)成了正宗的500年老字號(hào)了?？上?yán)嵩這個(gè)奸臣，可能到死都不知道，自己的一個(gè)錯(cuò)別字，居然造就了一家500年老字號(hào)。