大家好，今天是沉思錄新一輪送書活動。前幾天，沉思錄推送了一篇文章《正確不絕對，等于絕對不正確》，和讀者們探討如今在信息媒介技術(shù)的加持下，網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中很多群體和圈層存在的思維極化趨勢和認知簡單趨勢愈演愈烈的現(xiàn)象。在不少人認知中的那樣，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)言和極端行為的人群數(shù)量上始終是少數(shù)，正常人是大多數(shù)。確實，現(xiàn)實生活中的大部分人，是正常人——算不上有多好，但是也并不壞。但必須正視的是，在極化趨勢下，正常人在網(wǎng)絡(luò)之中確實處于快速失語的狀態(tài)。

對傳媒理論有一定了解的讀者都聽過沉默螺旋這個概念，它本來指這樣一個現(xiàn)象：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點就會越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散；而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會，即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復(fù)，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。

在傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，這本是一個正常現(xiàn)象，但在當代網(wǎng)絡(luò)信息媒介和算法技術(shù)等等加持下，沉默螺旋的效果正在不斷擴大。

為什么會如此？正如我們之前文章所分析的，這與技術(shù)和平臺資本發(fā)展息息相關(guān)。這十年來，一方面是各種垂直內(nèi)容類的公開網(wǎng)絡(luò)平臺，如各類主題的論壇，貼吧的不斷衰落，輿論和發(fā)言渠道被壟斷至少數(shù)幾個全民公共輿論平臺上，導致不同圈層的人更多的依賴這十年來同樣得以蓬勃發(fā)展的半封閉的自媒體生態(tài)和封閉的社交群來形成價值共同體組織，這樣的價值共同體組織，參與公共場域發(fā)言就會直面全民公共輿論平臺，缺少中間層的緩沖與轉(zhuǎn)化。這就像之前文中說的那樣，公共話語資源變成了整個極化群體圈地沖突中的必爭之地，盡所能的在公共領(lǐng)域中放大聲音，影響和設(shè)置公共議程。而普通人則沒有足夠的動力。

另一方面在這種公共輿論空間中也處處會遭遇極化行為的環(huán)境下，是普通人發(fā)言成本的不斷升高。一個很簡單的例子，比如現(xiàn)在一個普通人想?yún)⑴c一個公共話題討論，非常容易直接遭遇一些同樣參與該話題討論的小群體成員營造出的“抽象”話語機制和邏輯中，往往雞同鴨講不明所以，甚至因為莫明其妙的和一些圈層的“價值”與'認知“產(chǎn)生沖突時，還會直接遭遇連篇累牘的人身攻擊。實際上從目前小圈子的抽象邏輯與話語機制不斷向公共話語空間中擴散的情況看，這種形象發(fā)生的概率是越來越高的。僅僅只是了解和規(guī)避各種規(guī)則，話術(shù)等，就會花費一個普通人本來就不多的業(yè)余精力，更不用說，一個普通人在面對一個動輒24小時對線的ETC時，是基本沒辦法長期保持對線并獲得勝利的，最終只能讓上網(wǎng)壞了自己的心情。

當然，以上只是兩點目前比較普遍的現(xiàn)象，整個極化趨勢和普通人的沉默趨勢，包括之前的文章在內(nèi)，我們以后仍將借著各種事件繼續(xù)討論。今天給大家推薦一些分析這些趨勢，以及技術(shù)對傳媒影響的背后會需要了解的一些傳媒學理論著作。

《網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)：浪漫主義、資本主義與互聯(lián)網(wǎng)》
《社交媒體深淵：批判的互聯(lián)網(wǎng)文化與否定之力》

《連接：社交媒體批評史》

《理解媒介：論人的延伸》
《沉默的螺旋:輿論——我們的社會皮膚》

《議程設(shè)置：大眾媒介與輿論》

《西方傳播學術(shù)史手冊》

《過濾泡：互聯(lián)網(wǎng)對我們的隱秘操縱》