【原】脫口秀在成都，能行嗎？

UP成都向上 2021-12-15

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周三晚上七點(diǎn)半，銀泰城對面的咖啡廳 “ 妙咖啡 ” 里坐滿了年輕人， “ 第一次來開放麥的朋友舉手示意下？” 大概有三分之一的年輕人舉起了手， “ 你們這么土的嗎？” 主持人繼續(xù)互動，引發(fā)了一陣陣笑聲，一時間咖啡廳里充滿了歡樂的氣氛。

這是成都野豬喜劇俱樂部每周固定的開放麥時間， “ 來聽開放麥的觀眾有很多都是在附近工作的年輕人，有些程序員還會在看完演出以后回辦公室繼續(xù)加班?！?俱樂部的工作人員說。

在野豬喜劇俱樂部成立之前，桐梓林以南，竟然沒有一家脫口秀俱樂部的場地?！?脫口秀是很受年輕人歡迎的，而城南則聚集了大量的年輕人，所以我們選擇在南邊安營扎寨?！?野豬喜劇俱樂部主理人江姍說。

據(jù)野豬喜劇俱樂部主理人江珊介紹，目前成都市場上正常運(yùn)營的脫口秀俱樂部有野豬喜劇、過載喜劇、4fun脫口秀、熊貓喜劇、哎呦喂喜劇、咖喱喜劇、不準(zhǔn)笑小劇場以及芥末喜劇共8家，其中有一半是在2019年以后新成立的。

作為成都白云互動科技有限公司旗下的自有品牌，野豬喜劇俱樂部成立于2019年12月，在成都算是一個比較新的俱樂部， “ 本來我們一直是在嘗試打造一個線上的喜劇App，《脫口秀大會》第三、四季爆火之后，我們覺得在線下做脫口秀俱樂部或許是一個值得嘗試的方向，這樣線上和線下也能夠更好地結(jié)合起來。” 江姍說。

脫口秀實(shí)際叫“ stand up comedy”，也就是“單口喜劇”，但是中文習(xí)慣翻譯為“脫口秀”。2020年，《脫口秀大會》這個現(xiàn)象級的綜藝成功出圈，其微博主話題閱讀量近55.2億，成為同期語言類節(jié)目TOP1，第四季更是讓羅永浩都忍不住對李誕感嘆， “ 貴圈今年要大爆發(fā)了?！?/span>

據(jù)笑果文化統(tǒng)計(jì)，2020年10月至2021年7月，全國的脫口秀演出票房已高達(dá)1.2億元，正式參與商演的脫口秀演員超過了500人。另據(jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示，脫口秀演出票房較2019年翻了三倍，觀演人次翻了六倍。

△ 數(shù)據(jù)來源：艾媒數(shù)據(jù)中心

所以近兩年不僅僅是成都的脫口秀俱樂部數(shù)量在增長，在全國范圍內(nèi)都是如此。僅2020年一年，全國脫口秀俱樂部的數(shù)量就暴增4倍，線下演出場次則增加2倍以上，整個脫口秀行業(yè)都變熱了。

在回答這個問題之前，首先要明白，不管脫口秀有沒有成為一個產(chǎn)業(yè)，笑果文化已經(jīng)率先吃到了行業(yè)紅利。

△ 笑果文化融資情況

迄今為止，笑果文化已經(jīng)進(jìn)行了8輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括騰訊投資、南山資本、游族網(wǎng)絡(luò)等等，據(jù)傳笑果文化的新估值達(dá)到了30億元。

當(dāng)被問到認(rèn)為脫口秀是否已經(jīng)成為一個產(chǎn)業(yè)時，野豬喜劇俱樂部主理人江姍搖搖頭： “ 目前只是處于起步階段，談產(chǎn)業(yè)還早了點(diǎn)兒，對地方俱樂部來說，笑果文化的模式幾乎無法復(fù)制。 ”

作為中國脫口秀領(lǐng)域，從內(nèi)容創(chuàng)作到演員挖掘和孵化，從線下開放麥劇場演出到線上綜藝，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和營銷閉環(huán)的唯一一家公司，笑果文化的CEO賀曉曦不斷強(qiáng)調(diào)： “ 我們是一個行業(yè)公司，我們肯定不只做節(jié)目制作公司，一定要做產(chǎn)業(yè)。 ”

而笑果文化的產(chǎn)業(yè)鏈的布局主要有三環(huán)：線上綜藝節(jié)目、線下劇場演出、藝人孵化。而綜藝節(jié)目正是笑果文化的支柱業(yè)務(wù)，也是公司產(chǎn)業(yè)鏈條上最重要的一環(huán)。節(jié)目帶來的影響力，支撐起后端的生意鏈條：脫口秀訓(xùn)練營、面向企業(yè)和藝人的培訓(xùn)等。笑果也培養(yǎng)起自己的編劇、演員，實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)作到演出宣發(fā)的完整鏈條。

而對地方俱樂部來說，線上綜藝節(jié)目幾乎是不可能的事情，兩個原因：一是資質(zhì)、二是資金。先不說取得資質(zhì)有多困難，即便拿到了資質(zhì)，錄制線上綜藝的資金體量也是地方俱樂部無法承受的。更多的地方俱樂部的收入還是來源于線下的劇場演出，即便是被譽(yù)為業(yè)界的 “ 黃埔軍校 ” 單立人俱樂部，遵從的也是從開放麥、商演到個人專場的進(jìn)階演出體系，主要在線下的酒館、小酒吧演出，成都大多數(shù)俱樂部的收入來源也都是線下劇場演出。

但是從傳播速度和范圍來說，線下劇場的力量是微弱的，它只能吸引對脫口秀忠誠度更高的那批觀眾。而互聯(lián)網(wǎng)如同一把擴(kuò)音器，可以把笑聲傳播得更遠(yuǎn)，2021年，《脫口秀大會》第4季獲得了26億的網(wǎng)絡(luò)播放量，這個數(shù)據(jù)是線下劇場望塵莫及的。

演出的核心永遠(yuǎn)都是演員，尤其是在脫口秀行業(yè)。

但是目前演員數(shù)量與市場需求之間的缺口太大，這是野豬喜劇俱樂部目前比較擔(dān)心的問題，也是全行業(yè)都面臨的問題。 “ 這個圈子非常小，全國所有俱樂部的主理人、核心演員都有微信群，我目前加入的全國的演員群，長期活躍的超過200人的群，估計(jì)只有三四個，不會太多 ” ，江姍說。

演員數(shù)量本就不足，再加上脫口秀行業(yè)的特殊性，演員們的產(chǎn)出周期也很長。脫口秀演員所講的內(nèi)容一定要是自己的親身體驗(yàn)與感受，才能打動觀眾，不同于短視頻演員，脫口秀演員背后團(tuán)隊(duì)的作用對于演員的段子來說微乎其微。

一般來說，一個十分鐘左右的演出，通常需要演員不停地上開放麥，不停地修改、打磨、積累素材，很用心地去做這件事情，都需要兩三個月的時間。段子相對比較成熟以后，上商演繼續(xù)打磨，一般來說，要把這個段子打磨得非常成熟需要4-6個月的時間。但是俱樂部的線下演出，一套段子只能演兩三個月就需要更新一波內(nèi)容了，這就要求演員不斷地產(chǎn)出，但演員的產(chǎn)出能力是有限的。

解決這個困境的辦法就是不斷地培養(yǎng)新人。幾乎所有的地方俱樂部都會有新人培訓(xùn)課程，拿野豬喜劇俱樂部來說，由資深脫口秀演員編制為期兩天的一套課程，每個月培訓(xùn)一次，為了保證效果，每次的報名人數(shù)控制在20人。整套課程的費(fèi)用是299元，演員在上完課程一個月之內(nèi)，只要在開放麥報名演出一次，就會退還80%的學(xué)費(fèi)。 “ 所以說我們開培訓(xùn)課程的目的不是賺錢，而是為了挖掘更多有潛力的新人，及時地補(bǔ)充我們的演員庫” ，江姍介紹說。

李誕曾經(jīng)在節(jié)目里說： “ 全中國全職做脫口秀演員的可能都沒有十個。 ” 隨著脫口秀越來越火，這個數(shù)字可能有增加，但全職做脫口秀的仍然是少數(shù)。拿野豬喜劇俱樂部來說，目前有4個全職演員，24個核心兼職演員，在成都的俱樂部里已經(jīng)算是比較好的了。

全職演員少的原因就是不穩(wěn)定、收入低。目前成都整個脫口秀行業(yè)演員的商演價格是相對比較透明的，拿商演來說，一個演員的演出時間在15分鐘左右，一場演出90分鐘，大概有5個演員左右，演員的出場費(fèi)在400-800之間，幅度取決于演員的演出效果。目前野豬喜劇俱樂部對演員的要求是一個季度演滿12場，每周至少達(dá)到一場，超過了會繼續(xù)給補(bǔ)助。

在演員不足的情況下，各城市之間的俱樂部雖是競爭者，但更是同行者。成都目前的脫口秀俱樂部之間有一個很好的點(diǎn)就是：不同俱樂部之間的演員可以交換演出，開放麥也好，商演也好，演員是可以互相流動演出的，另外還會與周邊其他城市，例如重慶、西安、武漢等城市的俱樂部進(jìn)行演員交換演出。江珊笑著說：“我們的目的是讓這個行業(yè)慢慢做起來，只有行業(yè)好了，我們才能好。”談及對成都市場的看法時，江珊表示圈內(nèi)人都很看好，因?yàn)槌啥既丝谝呀?jīng)突破2000萬，基數(shù)大，而且年輕人多，對于脫口秀的接受度很高。

“ 最重要的是政府的支持，成都政府對于新經(jīng)濟(jì)、新文創(chuàng)的支持力度是很大的。 ” 江姍說。2020年，成都高新區(qū)拍了一組宣傳視頻，選擇了轄區(qū)內(nèi)的四家企業(yè)作為代表企業(yè)，野豬脫口秀俱樂部做為代表出現(xiàn)在了宣傳片中。