隨著 Google 不斷更新其算法以盡可能為搜索者提供最佳用戶體驗(yàn)，SEO 專業(yè)人員也必須更新他們的技術(shù)以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
如果您剛剛開(kāi)始，可先了解相關(guān)基礎(chǔ)SEO信息。
然后，掌握了基礎(chǔ)知識(shí)，您就可以繼續(xù)學(xué)習(xí)更高級(jí)的 SEO 技巧和技術(shù)，以真正發(fā)揮作用。
這里有 10 個(gè)你肯定想知道。
1. 為移動(dòng)優(yōu)先索引優(yōu)先考慮您的移動(dòng)站點(diǎn)
希望您一直跟上 Google 向移動(dòng)優(yōu)先索引的方向遷移。
并且希望您也已經(jīng)擺脫了關(guān)于移動(dòng)優(yōu)先索引的含義以及它將如何影響排名的許多誤解。
讓我們明確一點(diǎn)：當(dāng)談到移動(dòng)優(yōu)先索引時(shí)，您不需要一個(gè)完美無(wú)瑕的移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)標(biāo)榜自己（或 SERP）。
你當(dāng)然不應(yīng)該僅僅因?yàn)橐苿?dòng)優(yōu)先索引就在這里放棄你的桌面網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化。
在進(jìn)行此更改時(shí)，您需要記住以下幾點(diǎn)：
移動(dòng)優(yōu)先索引就在這里。
這意味著，如果您的網(wǎng)站有桌面版和移動(dòng)版，移動(dòng)版將優(yōu)先于您的桌面版進(jìn)行索引和排名。如果你還沒(méi)有這么做，那么盡快調(diào)整你的網(wǎng)站。這個(gè)無(wú)法避免，也避無(wú)可避。
首先要構(gòu)建響應(yīng)式網(wǎng)站。
如果您知道您的受眾使用移動(dòng)設(shè)備，那么是時(shí)候邁出這一步了！
不要使用侵入性的插頁(yè)式廣告。
只是不要。它們不是對(duì)用戶友好的，即使谷歌還沒(méi)有嚴(yán)厲打擊它們，這種變化可能很快就會(huì)到來(lái)。
以移動(dòng)設(shè)備為中心創(chuàng)建內(nèi)容（不犧牲價(jià)值）。
這意味著避免在移動(dòng)設(shè)備上加載有問(wèn)題的任何格式，并保留桌面站點(diǎn)中有助于其排名的所有內(nèi)容（較短的移動(dòng)站點(diǎn)在美觀上可能更好，但它們通常不會(huì)排名）。
創(chuàng)建響應(yīng)式站點(diǎn)。
如果您的網(wǎng)站還沒(méi)有遷移，并且您一直在考慮進(jìn)行響應(yīng)式遷移，那么現(xiàn)在是進(jìn)行遷移的最佳時(shí)機(jī)。
用好“防壓倒”的方法。
面包屑和下拉菜單不會(huì)妨礙索引，它們通常會(huì)改善用戶體驗(yàn)（尤其是在移動(dòng)設(shè)備上）。
請(qǐng)記住，您的移動(dòng)網(wǎng)站對(duì) Googlebot 的障礙越少越好。
為安全起見(jiàn)，您應(yīng)該定期檢查服務(wù)器日志文件中是否存在抓取錯(cuò)誤。
2. 優(yōu)化速度
移動(dòng)頁(yè)面速度是一個(gè)排名因素。
但這實(shí)際上如何影響SEO？
您可以使用PageSpeed Insights 工具檢查頁(yè)面速度和網(wǎng)站優(yōu)化。
該工具現(xiàn)在根據(jù)以下兩個(gè)方面來(lái)衡量網(wǎng)站：
對(duì)您的 Google 搜索和購(gòu)物結(jié)果
進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試將您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用、點(diǎn)擊率等與您所在的行業(yè)進(jìn)行比較。查看您的 CVR、AOV、跳出率和其他 KPI 的累積情況。比較每個(gè)通道的性能。
優(yōu)化質(zhì)量（Lighthouse 工具支持的“實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)”）。
真實(shí)用戶的加載時(shí)間（“現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)”來(lái)自于從 CrUX 報(bào)告數(shù)據(jù)中提取的 Chrome 用戶的真實(shí)用戶指標(biāo)）。
我相信谷歌正在大力測(cè)試所有因素，我們很快就會(huì)看到很多變化。
目前，請(qǐng)確保您的網(wǎng)站得到大力優(yōu)化：
定期進(jìn)行技術(shù)站點(diǎn)審核并修復(fù)問(wèn)題。
按照 Google 的建議進(jìn)行可能的優(yōu)化。您可以在 PageSpeed Insights 工具中獲得這些權(quán)利。
優(yōu)化機(jī)會(huì)作者截圖，2021 年 11 月
3.利用谷歌的CrUX報(bào)告
在谷歌瀏覽器的用戶體驗(yàn)報(bào)告提供了現(xiàn)實(shí)世界的用戶體驗(yàn)指標(biāo)，收集數(shù)據(jù)，因?yàn)槿藗優(yōu)g覽熱門網(wǎng)站。數(shù)據(jù)可通過(guò) PageSpeed Insights、Public Google BigQuery 項(xiàng)目和 Data Studio 上的 CrUX 儀表板獲得。
雖然它在 SERP 中還沒(méi)有發(fā)揮主要作用，但看到谷歌更多地依賴這種“現(xiàn)場(chǎng)數(shù)據(jù)”而不是“實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)”，我不會(huì)感到驚訝。
使這些數(shù)據(jù)對(duì) SEO 專業(yè)人士具有挑戰(zhàn)性的原因是，如果我們確實(shí)看到行業(yè)轉(zhuǎn)向 RUM，則幾乎不可能使用本地測(cè)試來(lái)發(fā)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)——這使得優(yōu)化具有挑戰(zhàn)性。
然而，好消息是 CrUX 報(bào)告是公開(kāi)可用的，您可以瀏覽所需的所有數(shù)據(jù)：設(shè)備和連接類型、這個(gè)或那個(gè)頁(yè)面的加載時(shí)間等。
您所需要的只是Google Cloud Platform中的一個(gè)項(xiàng)目 ，您可以在其中訪問(wèn)CrUX 公共項(xiàng)目頁(yè)面。
通過(guò)一些基本的 SQL 知識(shí)，您可以獲得 Google 為您的站點(diǎn)收集的原始數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些信息改變您的策略
4.EAT（專業(yè)知識(shí)、權(quán)威性和可信度）
YMYL 網(wǎng)站不是唯一受核心算法更新影響的網(wǎng)站，EAT 不是導(dǎo)致算法更新后性能下降的唯一問(wèn)題。
做好內(nèi)容的EAT，對(duì)谷歌排名有間接影響。它不是谷歌算法，是谷歌在數(shù)百種小算法作用到內(nèi)容上之后，輸出排名分?jǐn)?shù)，獲得排名。
這個(gè)部分的比重會(huì)越來(lái)越多。
5. 視頻內(nèi)容之王
視頻是一個(gè)不錯(cuò)的吸引流量的方式。但是這個(gè)不是不寫(xiě)文字內(nèi)容的理由。
人們每天在 YouTube 上觀看數(shù)十億個(gè)視頻。
YouTube 是第二大搜索引擎。
自 2020 年以來(lái)，96%的消費(fèi)者增加了觀看在線視頻的時(shí)間。
而且，免得我們忘記，視頻是一種提高參與度的非凡方式。
這是開(kāi)始為觀眾制作和優(yōu)化視頻的最佳位置：
制作簡(jiǎn)短的品牌視頻和產(chǎn)品演示。
創(chuàng)建有關(guān)如何使用您的產(chǎn)品或服務(wù)的教育視頻。
運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或采訪等直播。
為視頻添加相關(guān)元數(shù)據(jù)（更短的標(biāo)題、豐富的描述）和文字記錄，以便 Google 充分了解他們的意圖。
進(jìn)行精確的關(guān)鍵字匹配（這仍然是 YouTube 上的事情）。
填寫(xiě)關(guān)鍵字標(biāo)簽，因?yàn)樗鼈冇糜谕扑]視頻。
將視頻上傳到不同的流行平臺(tái)：YouTube、Wistia、Facebook、Vimeo、Instagram 等。
向搜索引擎提交視頻站點(diǎn)地圖。
此外，請(qǐng)記住，YouTube 上對(duì)操作指南視頻的需求每年增長(zhǎng) 70%。
6. 內(nèi)容為王
自從比爾·蓋茨在 1996 年創(chuàng)造了這個(gè)短語(yǔ)以來(lái)，我們就一直認(rèn)為內(nèi)容為王，因?yàn)樗苿?dòng)了內(nèi)容的革新。但是時(shí)至今日2021年，很多情況下并非如此。谷歌工程師最希望谷歌的用戶檢索出來(lái)的內(nèi)容，是他們想要看到的。他們每天60多億次的檢索證明了他們只對(duì)自己的需求感興趣。正是因?yàn)樾枨蟠龠M(jìn)了內(nèi)容，需求為王！
7. 限定出站鏈接
您網(wǎng)站的用戶生成內(nèi)容（例如博客評(píng)論或論壇帖子）中是否有出站鏈接？
您的網(wǎng)站是否提供贊助商鏈接機(jī)會(huì)來(lái)產(chǎn)生廣告收入？
如果您不希望 Google 將網(wǎng)頁(yè)上的任何鏈接與您的域相關(guān)聯(lián)，您可以超越 rel="nofollow" 屬性。Google 允許您使用以下內(nèi)容來(lái)限定出站鏈接。
對(duì)用于產(chǎn)生廣告收入的付費(fèi)鏈接使用 rel=“sponsor” 。
將 rel="ugc" 用于用戶生成的內(nèi)容中包含的鏈接，包括博客評(píng)論、論壇帖子、評(píng)論等。
8. 學(xué)習(xí)如何使用 Google Search Console
Google Search Console 繼續(xù)添加許多有用的功能，使其成為市場(chǎng)上最重要的 SEO 工具之一。
即使您更喜歡其他工具，也值得一看。
以下是一些最有用的功能：
網(wǎng)址檢查
實(shí)時(shí)測(cè)試鏈接并找出 Google 檢測(cè)到的任何問(wèn)題。一旦它們被修復(fù)，就可以在這個(gè)工具中正確地驗(yàn)證它們并要求重新抓取。
索引覆蓋率報(bào)告
該報(bào)告將所有 URL 分為四個(gè)部分——錯(cuò)誤、有效、有效但有警告和已排除——并給出了附加這些狀態(tài)的原因以及解決問(wèn)題的方法。
業(yè)績(jī)報(bào)告
或多或少與您習(xí)慣的舊搜索分析報(bào)告相同，但它現(xiàn)在的日期范圍顯著擴(kuò)大 - 16 個(gè)月而不是 3 個(gè)月。
這讓 GSC 用戶可以與任何人共享他們的報(bào)告，即使他們沒(méi)有帳戶。例如，當(dāng)您需要與開(kāi)發(fā)人員共享一些報(bào)告時(shí)，它會(huì)派上用場(chǎng)。這些變得更加復(fù)雜。現(xiàn)在他們感覺(jué)像 Excel。
9. 采用多樣化外鏈策略
有很多種鏈接。但是社會(huì)化信號(hào)鏈接已經(jīng)在排名中因素并不大。
鏈接有很多形式
資源鏈接。
文章中給出的鏈接。
博主給出的推薦鏈接。
新聞文章中的鏈接。
使用名為nofollow的鏈接屬性阻止搜索引擎跟蹤鏈接不再重要。
Google 可能會(huì)選擇關(guān)注這些鏈接。此外，一些鏈接在建立網(wǎng)站的知名度和知名度方面具有價(jià)值。
10. 讓網(wǎng)站訪問(wèn)者成為你制作內(nèi)容的核心
很多的SEO操作者，他們?cè)谥谱鲀?nèi)容的時(shí)候，就是想如何滿足谷歌的算法，符合搜索引擎的要求。這個(gè)本身就是一個(gè)大笑話，可能你做了很多工作得到的結(jié)果可能不太如人意。
明確網(wǎng)站訪問(wèn)者的檢索意圖，在更短的時(shí)間，清楚的了解到他們想要了解的內(nèi)容。這是內(nèi)容優(yōu)化的方向，大，全，更精細(xì)，才可能獲得青睞。
你可以理解為把你的用戶當(dāng)做5周歲的小朋友來(lái)闡述你的內(nèi)容。不可以先入為主的認(rèn)為，他們懂哪個(gè)內(nèi)容。
