昨天發(fā)了一篇《11款經(jīng)典戶外面料的匯總，幫你看透99%戶外裝備的真面目的》頭條。

留言下面有粉絲發(fā)出了“科技名稱全是英文，國(guó)人研發(fā)不出來(lái)適合戶外穿的衣服嗎？”的疑問(wèn)。

我們今天就來(lái)回答疑問(wèn)，簡(jiǎn)單聊聊國(guó)內(nèi)的戶外品牌現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。

由于戶外運(yùn)動(dòng)涉及的品類非常多，有帳篷，背包，鞋靴，工具類等，我們今天暫且先說(shuō)服飾類，其他的有機(jī)會(huì)之后再聊。

相較于歐美70—80年代戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的鼎盛時(shí)期，我國(guó)戶外山區(qū)80年代初才陸續(xù)對(duì)外開(kāi)放，直到90年代末期，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)才得到發(fā)展，包括設(shè)施配套和戶外品牌，迎來(lái)了黃金10年，奧索卡、探路者、極星等都是這個(gè)時(shí)期成立的。

之后的十年，隨著資本的涌入，經(jīng)歷了雨后春筍式的爆發(fā)，凱樂(lè)石、火楓、牧高迪、等國(guó)貨中堅(jiān)力量相繼出現(xiàn)。

2010年開(kāi)始，經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)和叢林生存法則，國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)成熟而平穩(wěn)的時(shí)期，“小作坊式”的原創(chuàng)細(xì)分品牌在圈子中受到了驢友的關(guān)注，比如自由之魂、三峰等。

整體而言，國(guó)內(nèi)品牌還處于發(fā)展性階段，每家的營(yíng)銷和定位也不盡相同：駱駝、探路者可能會(huì)走類似哥倫比亞跟狼爪的全民路線，而凱樂(lè)石目前有點(diǎn)像THE NORTH FACE，極星則類似土撥鼠。

回到面料上去，一直以后高端面料都被美國(guó)和歐洲占據(jù)。比如美國(guó)的防水之王GORE-TEX和抓絨霸主Polartec，如果國(guó)內(nèi)品牌使用這些面料，不考慮設(shè)計(jì)上的優(yōu)劣，性能大致和國(guó)外大牌不會(huì)存在差距，甚至做工還能好不少，但價(jià)格自然會(huì)漲上去，因?yàn)榇蟛糠掷麧?rùn)都被這些國(guó)際巨頭吃完了。

而如果要控制成本，使用沒(méi)有認(rèn)可度的自研材料會(huì)出現(xiàn)一種尷尬的情況，入門級(jí)玩家不會(huì)很在意面料的具體性能，更多在乎價(jià)格，而骨灰級(jí)玩家則不會(huì)認(rèn)可，更不用說(shuō)為其買單了。

這也就回答了粉絲開(kāi)頭的問(wèn)題：國(guó)人不是研發(fā)不出來(lái)適合戶外穿的衣服，而是不會(huì)將研發(fā)的新材料講出受到資深驢友認(rèn)可的故事來(lái)。

探路者

目前市場(chǎng)規(guī)模在國(guó)內(nèi)屬于老大級(jí)別，進(jìn)入戶外市場(chǎng)也比較早，但屬于在專業(yè)和業(yè)余之間搖擺的品牌，品牌宣傳力度較大，性價(jià)比不足。整體評(píng)價(jià)是半休閑產(chǎn)品，做工可以，設(shè)計(jì)一般，不過(guò)最近有進(jìn)步，也開(kāi)始推出GORE-TEX產(chǎn)品和Vibram產(chǎn)品了。

旗下還有一個(gè)品牌—Discovery，定位城市時(shí)尚休閑，你應(yīng)該也見(jiàn)過(guò)。

奧索卡

比探路者差一個(gè)檔次，但比某駱駝不知道高到哪里去了。比較重點(diǎn)發(fā)展專業(yè)性的裝備，但外觀設(shè)計(jì)落后，性價(jià)比比較低，最近幾年知名度也有點(diǎn)在下滑的趨勢(shì)。

極星

跟探路者類似，主打低端產(chǎn)品線，性價(jià)比比較高，適合入門玩家，據(jù)說(shuō)以前給土撥鼠做代工的，因此軟殼做得也不錯(cuò)，也有類似土撥鼠神衣的產(chǎn)品。

凱樂(lè)石

目前國(guó)內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭最好的品牌，發(fā)展方略類似北面，既有專業(yè)的極客產(chǎn)品能上珠峰得到戶外冒險(xiǎn)家的認(rèn)可，同時(shí)主營(yíng)大多數(shù)休閑產(chǎn)品，用不錯(cuò)的外觀設(shè)計(jì)和時(shí)尚撞色贏得普通用戶口碑，用國(guó)際化的戶外風(fēng)格和國(guó)內(nèi)中產(chǎn)可以接受的價(jià)格撕開(kāi)高端市場(chǎng)的缺口。

喀爾沃

主打低端產(chǎn)品型，在速干領(lǐng)域比較有建樹(shù)，以前用的是東麗的速干面料，其速干產(chǎn)品的性比價(jià)是國(guó)產(chǎn)品牌里比較好的選擇了，缺點(diǎn)則是版型一般，知名度不夠，很多人基本都第一次聽(tīng)說(shuō)。

駱駝

其自我定位類似狼爪跟哥倫比亞，業(yè)余休閑產(chǎn)品，性能低，但比狼爪跟哥倫比亞還不如的是質(zhì)量也一般，雖然價(jià)格上比它們要低很多。

不過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷做得足，國(guó)人基本上都有被它們線上和線下的廣告影響過(guò)吧，市場(chǎng)占有率還是比較高的，同時(shí)在戶外界的口碑則沒(méi)那么好。

三夫

由專業(yè)的戶外愛(ài)好者打造的品牌，這和很多國(guó)外一線大牌的成立初衷有點(diǎn)相似，豐厚的戶外經(jīng)驗(yàn)讓他們?cè)诿媪仙戏浅Ｏ卤?，用的都是進(jìn)口頂級(jí)面料材質(zhì)，性價(jià)比比較高。缺點(diǎn)就是外觀顏色設(shè)計(jì)上偏“中老年審美”吧。

最后戶外還有一個(gè)大類，羽絨類的品牌，其實(shí)之前我們寫(xiě)過(guò)，國(guó)產(chǎn)這塊做得還是很不錯(cuò)，也有一些極具性價(jià)比的企業(yè)，比如黑冰、極星、冰焰、華巍、天石等，各位老鐵可以點(diǎn)擊《羽絨服別再盯著某鵝，某口了，這些國(guó)產(chǎn)品牌同樣能打》查看。