2022年：把握旅游經(jīng)濟(jì)增長的3個引擎

新用戶30775772 2022-02-11

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文化和旅游部日前發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)26.89億，比上年同期增長39.1%。在業(yè)界更為關(guān)注的旅游收入方面，前三季度國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）為2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。

然而，疫情常態(tài)化并伴隨局部地區(qū)疫情零星散發(fā)等不確定因素，使得旅游業(yè)壓力依然較大，但據(jù)相關(guān)專家分析，我國當(dāng)下文旅發(fā)展的基本面和大格局并沒有改變，面對后疫情時代，旅游從業(yè)人員既不能盲目樂觀，也不應(yīng)過于悲觀，更不能聽天由命。過去的前三季度，省內(nèi)游、鄉(xiāng)村游構(gòu)成旅游消費增長的兩翼。隨著2022年北京冬奧會舉辦，冰雪旅游、省內(nèi)游、鄉(xiāng)村游三大引擎有望帶動旅游市場高質(zhì)量發(fā)展。

文化和旅游部日前發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，2021年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)26.89億，比上年同期增長39.1%。在業(yè)界更為關(guān)注的旅游收入方面，前三季度國內(nèi)旅游收入（旅游總消費）為2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。

1 “帶動三億人參與冰雪運動”

隨著2022年北京冬奧會以及“三億人上冰雪”口號的提出，大眾對冰雪運動熱情日益高漲，國內(nèi)冰雪運動的熱度不斷提升。

據(jù)去哪兒網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)，國內(nèi)滑雪熱度已經(jīng)超過2019年同期3倍以上，未來一個月的北大湖、松花湖和長白山滑雪度假區(qū)的酒店預(yù)訂量均已超過2019年同期水平。同時，國內(nèi)滑雪場已經(jīng)不再只是提供滑雪場地的運動場所，而是更多地轉(zhuǎn)型發(fā)展為滑雪度假目的地，2021年滑雪季“開板”后，四成以上游客住宿時間超過2晚。

據(jù)攜程平臺信息，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量呈爆發(fā)式增長。從11月4日全國大面積降溫以來，全國滑雪場門票預(yù)訂量同比增長363%。在9月底的“滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播成交總額近800萬元，比去年11月雪季的滑雪專場熱度還要高許多。

這些數(shù)據(jù)印證了滑雪市場的巨大帶動力，此外，冰雪泡湯、避寒旅游是每年冬季旅游的熱門主題，今年很多省市都加大了對相關(guān)產(chǎn)品的覆蓋，游客就近預(yù)訂更加方便，產(chǎn)品的市場認(rèn)可度也很高。

在住宿方面，途家相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，步入11月雪季，以滑雪為關(guān)鍵詞的主題民宿搜索熱度環(huán)比上漲360%；河北張家口崇禮、吉林長白山國際度假區(qū)雪場、吉林松花湖等雪場周邊的民宿訂單量呈爆發(fā)式增長，部分熱門民宿訂單已預(yù)訂到明年元旦。

戶外滑雪熱使得交通便利、暖氣充足、設(shè)施齊全還能洗衣做飯的民宿成了剛需。同時，冰雪主題度假酒店熱度也持續(xù)走高，“酒店+”度假模式突破了酒店單品的局限性，集滑雪、娛雪、山地運動、康養(yǎng)于一體，在一定程度上補(bǔ)償了游客暫緩遠(yuǎn)游的缺憾。

此外，隨著近年國內(nèi)冰雪運動的推廣，冰雪運動早已不是北方的專屬，冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”的推進(jìn)效果顯著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪場，去哪兒網(wǎng)的門票銷量已經(jīng)超過疫情前，周邊的室內(nèi)滑雪場也受到游客青睞。

2 周邊游“唱主角”

10月下旬以來，全國多個省市出現(xiàn)了局部疫情反彈，外防輸入和內(nèi)防反彈的壓力都較大，但周邊游和部分低風(fēng)險地區(qū)的消費高峰依然存在，人們本地及周邊休閑度假消費的需求持續(xù)增長。

截至11月17日，一些在線旅游預(yù)訂平臺已經(jīng)陸續(xù)收到許多2022年春節(jié)期間的旅游訂單，較2020年同期預(yù)訂2021年春節(jié)的訂單數(shù)增長顯著。其中，度假型酒店是最核心的預(yù)訂產(chǎn)品，主要出行人群為“80后”“90后”。這種趨勢很大程度上是得益于常態(tài)化旅游直播種草，以及“先囤后玩”更省錢的新消費理念。

有業(yè)界研究表明，自今年暑期以來，周邊游已成為人們微度假的首選。預(yù)計就地過節(jié)會在今后一段時間內(nèi)成為大眾的主流選擇，因此，在城市周邊可以主推溫泉游、“酒店+年夜飯”自駕游套餐、“酒店+年夜飯”純玩團(tuán)等本地旅游產(chǎn)品。還可以聯(lián)合國內(nèi)熱門主題樂園及度假酒店集團(tuán)，推出豐富的“景區(qū)+”“酒店+”套餐，結(jié)合下午茶、城市微旅行等主題玩法，豐富短時短途微度假體驗。

另一方面，針對家庭度假，圍繞冰雪、溫泉項目，還可以推出系列精品休閑度假產(chǎn)品。如驢途定制的“北京京畿3日滑雪溫泉手作一家一團(tuán)美食游”，包括世園湯泉、一日滑雪運動、手工制香非遺體驗，周邊美食銅鍋涮肉、地道延慶農(nóng)家菜、柳溝豆腐宴也都囊括在內(nèi)，雖然價格相對較高，但依然很受游客歡迎。

3 鄉(xiāng)村游活力無限

在疫情防控的大背景下，鄉(xiāng)村游成為旅游消費增長的新引擎。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，城郊地區(qū)、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的文旅創(chuàng)新活力正在持續(xù)迸發(fā)。那么鄉(xiāng)村旅游項目有哪些需要注意的呢？

1.鄉(xiāng)村主題創(chuàng)意化。鄉(xiāng)村發(fā)展，主題定位是關(guān)鍵！鄉(xiāng)村式景區(qū)可以根據(jù)自身所在地區(qū)的地域文化特色，選擇休閑農(nóng)業(yè)、體育健身、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情、養(yǎng)生養(yǎng)老等主題。

2.鄉(xiāng)村配套景區(qū)化。傳統(tǒng)旅游景區(qū)模式是中國文旅行業(yè)經(jīng)典的形態(tài)，既具有國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、又具有市場認(rèn)可的消費形式。鄉(xiāng)村式旅游景區(qū)要研究傳統(tǒng)A級景區(qū)的形態(tài)和規(guī)制，比如旅游標(biāo)識系統(tǒng)、旅游交通系統(tǒng)、安全保障系統(tǒng)等。

3.產(chǎn)品業(yè)態(tài)多元化。鄉(xiāng)村式景區(qū)必須滿足游客和居民的多元消費和體驗需求，因此需要具備觀光、娛樂、健身、療養(yǎng)、研學(xué)、居住等多種功能。各類休閑旅游產(chǎn)品形成全方位的產(chǎn)業(yè)鏈條，為游客提供多元化的休閑產(chǎn)品。

現(xiàn)如今，中國已經(jīng)全面進(jìn)入大眾旅游時代，旅游已經(jīng)成為人民群眾美好生活的重要組成部分，雖然當(dāng)前仍然受疫情影響較大，但消費者的旅游度假需求依然旺盛，業(yè)界應(yīng)前瞻性地把握冰雪游、省內(nèi)游、鄉(xiāng)村游三大主流，堅持創(chuàng)新賦能，打造體系化、綜合型的休閑度假文旅項目，持續(xù)穩(wěn)步提升國內(nèi)旅游的質(zhì)量和效益。