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叫賣是最簡單、最原始， 至今仍然沿用的的聲音“廣告”。 它古已有之， 且屢見不鮮，花樣百出。 曾經(jīng)，它只是古人為謀生 所衍生的一種手段， 發(fā)展至宋， 已儼然成為了一種藝術(shù)， 宋人稱之“吟叫百端”。 貨郎圖是南宋時(shí)期流行的一類風(fēng)俗畫題材。傳世南宋的四本《貨郎圖》均為臨安畫家李嵩所繪，畫面采用細(xì)筆勾勒，方寸之地精細(xì)的程度甚至直追北宋張擇端《清明上河圖》。
集古名繪 冊 宋 李嵩《市擔(dān)嬰戲》(局部） 臺(tái)北故宮博物院藏
貨郎是古代賣雜貨的小販，他們挑著貨擔(dān)或推著獨(dú)輪車，走村串巷，手搖撥浪小鼓，并且以悠揚(yáng)宛轉(zhuǎn)的吟唱，介紹商品樣式和用法，賣力推銷，借以吸引婦女、孩童為主的顧客上門。南宋時(shí)期，以貨郎入畫的一類風(fēng)俗畫開始流行起來。在南宋臨安畫家李嵩（約1170-1255年）傳世的四本《貨郎圖》之中，除北京故宮一件是小橫卷外，臺(tái)北故宮博物院、美國大都會(huì)博物館與克利夫蘭博物館所藏均是團(tuán)扇。
南宋 李嵩 《貨郎圖》卷 故宮博物院藏 
故宮博物院藏《貨郎圖》中的貨郎形象 宋室南渡后的新都臨安，不但是政教文化中樞，也是商貿(mào)貨運(yùn)集中地，經(jīng)由貿(mào)易致富的商人云集其間。此一新興階級(jí)對(duì)繪畫的欣賞，每每偏愛風(fēng)俗畫，貨郎圖即其一種。貨郎百物雜陳、無所不賣，為了推銷百貨，招徠婦孺老少顧客，其身手表情，每作戲劇性的夸張。畫家生動(dòng)細(xì)致的描繪，正中商賈購畫欣賞的心懷。 
集古名繪 冊 宋 李嵩《市擔(dān)嬰戲》 臺(tái)北故宮博物院藏
李嵩的《市擔(dān)嬰戲》描寫老貨郎擔(dān)著琳瑯滿目的百貨，婦女、孩童蜂擁而來的情景。貨郎擔(dān)分為六層，各式物品、食物、玩具應(yīng)有盡有。其次以文字為標(biāo)記的貨品，如“仙經(jīng)”、“文字”、“山東黃米酒”、“酸醋”等。右方枝椏有畫家名款“嘉定庚午李嵩畫”，樹干上有“三百件”小字。
傳 南宋 蘇漢臣 《貨郎圖》軸 臺(tái)北故宮博物院藏
如其中一幅傳宋蘇漢臣《貨郎圖》，貨郎和他的助手，推著滿載物品的獨(dú)輪車，來到庭院里。四周，孩童們迫不及待地沖向擔(dān)前，有拿銅錢的、掉鞋子的，還有兩人搶奪玩具，互不相讓。吵鬧聲響徹云霄，將貨郎來時(shí)的雀躍心情，描寫得維妙維肖。
傳 南宋 蘇漢臣 《貨郎圖》軸 臺(tái)北故宮博物院
另一幅傳宋蘇漢臣《貨郎圖》則繪貨郎手推滿載生活雜玩的單輪貨擔(dān)，停在湖石、茶花下。六名孩童聽見貨郎手搖撥浪鼓的吆喝聲，爭先恐后，紛紛趕來搶買，貨郎一手扶握車柄，一手指著玩具兜售，動(dòng)作極富戲劇性。圖畫上，貨擔(dān)的車輪涂成朱膘色，輪框并以泥金描畫吉祥紋飾，孩童戴手釧、長命鎖，衣飾華麗，充滿富貴氣息。精致的畫風(fēng)，承襲自蘇漢臣（12世紀(jì)）的院畫風(fēng)格。
傳 南宋 蘇漢臣 《柳陌嬰嬉》臺(tái)北故宮博物院藏 
集古名繪 冊 傳 南宋 蘇漢臣 《市擔(dān)嬰戲》臺(tái)北故宮博物院藏 
傳 南宋 蘇漢臣 《貨郎春擔(dān)》臺(tái)北故宮博物院藏 
唐宋名跡 冊 傳 南宋 蘇漢臣 《貨郎圖》 臺(tái)北故宮博物院藏 明代與南宋的貨郎圖其實(shí)都是同一類題材在不同時(shí)代的發(fā)展變化，畫中并非真實(shí)的日常生活中的貨郎，而是以元宵節(jié)時(shí)政府組織的上元慶典中的“貨郎”雜扮為藍(lán)本，再輔以藝術(shù)因素。
傳南宋蘇漢臣《貨郎圖》軸中衣著華麗的貨郎
其實(shí)，不管是日常生活中的流動(dòng)商販的真實(shí)寫照，還是以元宵節(jié)時(shí)政府組織的上元慶典中的“貨郎”雜扮為藍(lán)本，進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作，不同時(shí)代的《貨郎圖》都有著各自時(shí)代的特色，其中的寫實(shí)之筆不僅記錄生活的細(xì)節(jié)，且往往折射出交織于節(jié)令風(fēng)俗的文學(xué)和藝術(shù)，即便出于想象和美化的集錦式構(gòu)圖，也依然是以時(shí)代風(fēng)物為依據(jù)。
傳 宋人 《貨郎圖》軸 臺(tái)北故宮博物院藏
《貨郎圖》軸 臺(tái)北故宮博物院藏 現(xiàn)存下來的明代《貨郎圖》有幾件從構(gòu)圖到細(xì)節(jié)都直接參照和攀仿了李嵩的《貨郎圖》。上海美術(shù)出版社舊藏的《貨郎圖》中，貨郎同樣挑著李嵩畫中的筐式貨郎擔(dān)，而不是富麗的貨郎架。貨郎頭上也插著各種頭飾，擔(dān)上也拴著一只鳥，面前同樣也是懷抱小孩的婦女，甚至前景與北京故宮的李嵩《貨郎圖》一樣有一只棕色的犬。
錢選款 《貨郎圖》 臺(tái)北故宮博物院藏
元人 《春景貨郎圖》 臺(tái)北故宮博物院藏
清代 丁觀鵬 《太平春市圖》卷（局部） 臺(tái)北故宮博物院藏
清代 丁觀鵬 《太平春市圖》卷（局部） 臺(tái)北故宮博物院藏
清代 丁觀鵬 《太平春市圖》卷（局部） 臺(tái)北故宮博物院藏
清代 丁觀鵬 《太平春市圖》卷（局部） 臺(tái)北故宮博物院藏 以上內(nèi)容來自于中華文化基金會(huì)公眾號(hào)
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