文：劉步塵

今年春節(jié)，創(chuàng)維電視的高管團(tuán)隊(duì)做了一件有意思的事：一起織圍巾。

1月4日，這則“高管織圍巾”的新春品牌TVC在微博、微信（視頻號(hào)）、抖音等多個(gè)平臺(tái)播放，用戶反響熱烈。

從視頻可見(jiàn)，創(chuàng)維電視高管團(tuán)隊(duì)共同編織的這條“可以圍住全家人”的紅圍巾，成為了將彼此“圍在一起”的載體，傳遞了新春佳節(jié)親友期盼團(tuán)聚的祝愿，一如文案所言：“圍在一起才是好年”。

“織圍巾”背后大有深意

“春節(jié)”對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)是很重要的傳統(tǒng)節(jié)日，始終以用戶為本的創(chuàng)維電視心系用戶，秉承著有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新，近年來(lái)不斷于新春之際推出品牌傳播活動(dòng)與用戶保持溝通。相比之下，2022年的主題感覺(jué)更顯溫暖。

2020年春節(jié)，創(chuàng)維電視以“放大每一幕幸?！睘橹黝}，立定“大屏AIOT倡導(dǎo)者”，強(qiáng)調(diào)大屏電視產(chǎn)品用戶帶來(lái)幸福的使用體驗(yàn)。這一年，創(chuàng)維推出了全球首個(gè)大屏AIoT生態(tài)平臺(tái)——Swaiot小維智聯(lián)，并一同推出并推出全行業(yè)首款搭載AI攝像頭的電視產(chǎn)品Q80系列重新定義了電視的新形態(tài)，讓“家”更智能。

2021年春節(jié)，創(chuàng)維電視在“新年大有可玩”的主題下，面對(duì)越來(lái)越凸顯的“居家”需求，創(chuàng)維電視用心深挖“看”之外的創(chuàng)新場(chǎng)景功能，融入了長(zhǎng)期以來(lái)在大屏社交及娛樂(lè)場(chǎng)景應(yīng)用的研發(fā)成果，攜旗下五款各有亮點(diǎn)的大屏產(chǎn)品，幫助用戶“居家”也快樂(lè)。譬如在游戲場(chǎng)景方面，創(chuàng)維以首臺(tái)游戲裝備S81 Pro自發(fā)光智能電視及電競(jìng)級(jí)游戲性能A50系列，將大屏社交娛樂(lè)玩出"新意。

而今年新春，創(chuàng)維電視以“圍在一起才是好年”的主題回歸情感牽絆的本質(zhì)，在“全國(guó)一人戶占比超25%”“空巢青年”“原年人”等社會(huì)新常態(tài)下關(guān)切用戶的心理需求，以科技創(chuàng)新賦能生活體驗(yàn)：2021年創(chuàng)維發(fā)布了“打破行業(yè)色準(zhǔn)天花板”的OLED電視S82，△E 0.86的超高色準(zhǔn)和纖毫畢現(xiàn)的畫(huà)面表現(xiàn)力讓人透過(guò)屏幕看見(jiàn)真實(shí)的世界；而A20 Pro系列真120Hz四重高刷體驗(yàn)讓游戲發(fā)燒友們?cè)谟螒驎r(shí)更加暢快淋漓；創(chuàng)維全新智慧眼，幫助用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭成員每時(shí)每刻的守護(hù)。

創(chuàng)維電視認(rèn)為，技術(shù)或許冰冷，但品牌必須有溫度。從“放大每一幕幸?！钡健皣谝黄鸩攀呛媚辍?，創(chuàng)維因用戶需求的改變而不斷升級(jí)產(chǎn)品、升級(jí)主張。為此，“創(chuàng)維新年送創(chuàng)圍”正是希望人們?cè)谶@個(gè)最該團(tuán)聚的日子里享受“圍在一起”的溫暖，享受不被時(shí)空阻隔、不受俗事紛擾的高質(zhì)量團(tuán)聚。“圍”可以是一起看春晚、打游戲、拍拍全家福；更是一個(gè)擁抱，一份關(guān)注、一次陪伴。

因此，“創(chuàng)圍”猶如一股親情的暖流，在商業(yè)利益近乎泛濫的今天，讓創(chuàng)維這個(gè)品牌看起來(lái)更有溫度，它希望未來(lái)的某個(gè)時(shí)候，當(dāng)人們看到它的產(chǎn)品擬或想起創(chuàng)維這個(gè)品牌的時(shí)候，內(nèi)心能升騰起一種溫暖感。

人文關(guān)懷是許多企業(yè)所欠缺的，因?yàn)槲覀兲^(guò)關(guān)注商業(yè)利益。產(chǎn)品本來(lái)就是冰冷的，如果品牌也是一副冰冷的面孔，會(huì)讓人生出拒以千里的感覺(jué)。中國(guó)企業(yè)習(xí)慣用冷色調(diào)的藍(lán)色表達(dá)產(chǎn)品的科技感，鮮有人用“圍巾”這個(gè)具有符號(hào)意義的物件表達(dá)品牌主張，這正是創(chuàng)維的高明之處。

因此，“圍在一起”既是創(chuàng)維給自己的靈魂洗滌，也是一次品牌升華。

創(chuàng)維電視已脫胎換骨

據(jù)悉，自2019年創(chuàng)維電視開(kāi)啟“高端化、科技化、年輕化”品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，創(chuàng)維電視在品牌溢價(jià)、商業(yè)成績(jī)、創(chuàng)新產(chǎn)品三個(gè)維度取得了顯著成績(jī)。

品牌方面，據(jù)全球知名數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)凱度（KANTAR）調(diào)研報(bào)告，在“品牌知名度”、“品牌偏好度”、“品牌考慮度”及“品牌首選度”等關(guān)鍵品牌指標(biāo)上，創(chuàng)維電視均位于全行業(yè)前列。

品牌升級(jí)效果從創(chuàng)維電視零售均價(jià)上充分體現(xiàn)出來(lái)，據(jù)介紹，自2019年以來(lái)，創(chuàng)維電視國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)的產(chǎn)品零售均價(jià)分別提升約25%與14%。

凱度品牌調(diào)研報(bào)告顯示：11%受訪消費(fèi)者表示，在未來(lái)考慮購(gòu)買電視產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)維電視會(huì)是其首選的品牌；超過(guò)51%的受訪消費(fèi)者表示，未來(lái)購(gòu)買電視時(shí)會(huì)考慮購(gòu)買創(chuàng)維電視。同時(shí)有16%的消費(fèi)者認(rèn)為，創(chuàng)維電視是其“摯愛(ài)的”品牌。

商業(yè)成績(jī)方面，2021年前三季度，創(chuàng)維電視全球營(yíng)收逆市增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)10.8%和35.0%。2021年，創(chuàng)維OLED電視線下渠道銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)；8K電視和75吋+尺寸段的電視產(chǎn)品，銷量同比分別增長(zhǎng)約331%、64%。

產(chǎn)品創(chuàng)新方面，自啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略以來(lái)，創(chuàng)維已推出多款引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮的新產(chǎn)品。在OLED領(lǐng)域，創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)首家、全球第二家具備OBM能力與資質(zhì)的電視廠家；突破傳統(tǒng)形態(tài)限制的壁紙OBM電視W81系列，實(shí)現(xiàn)“音畫(huà)合一”的屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro，屏幕曲率可隨使用場(chǎng)景變化的變形電視W82，以及被譽(yù)為“突破色準(zhǔn)天花板”的鋒薄OBM電視S82等，都是冠絕電視行業(yè)的領(lǐng)跑型產(chǎn)品。

可以說(shuō)，創(chuàng)維電視正在從產(chǎn)品和技術(shù)兩個(gè)層面引領(lǐng)全球智慧顯示行業(yè)的發(fā)展。

創(chuàng)維電視的下一個(gè)三年

如果換個(gè)角度以第三方的視角看創(chuàng)維電視，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它已建立三大領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

一是徹底的產(chǎn)品主義：為消費(fèi)者提供物有所值的、令人驚喜的產(chǎn)品，才是真正保持企業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。全球首個(gè)大屏AIoT生態(tài)、全球首臺(tái)量產(chǎn)OLED變形電視、全球首臺(tái)8K OLED玻璃發(fā)聲電視……如此成績(jī)的取得在十年前是不可想象的，這就是創(chuàng)維徹底的產(chǎn)品主義觀念帶來(lái)的必然結(jié)果，不少人覺(jué)得創(chuàng)維和索尼有相似之處，是有一定道理的。

二是系統(tǒng)的創(chuàng)新能力：怎么才能跳出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的陷阱？惟一有效的辦法就是持續(xù)做有意義、有價(jià)值的創(chuàng)新?；仡檮?chuàng)維電視的新品及新技術(shù)發(fā)布?xì)v程，能夠發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維歷次發(fā)布的新技術(shù)，都獲得了持續(xù)的研發(fā)投入與迭代，而非亮相一次便棄之的營(yíng)銷噱頭。長(zhǎng)期積累之下，創(chuàng)維電視已經(jīng)搭建了涵蓋屏體模組（創(chuàng)維OBM、創(chuàng)維鳴麗屏??）、畫(huà)質(zhì)（創(chuàng)維AI畫(huà)質(zhì)引擎、創(chuàng)維30+畫(huà)質(zhì)調(diào)校）、音質(zhì)（創(chuàng)維聲學(xué)）、智能交互（TrensAI??全時(shí)AI智能生活管家、Swaiot?小維智聯(lián)??）、護(hù)眼（創(chuàng)維護(hù)眼健康技術(shù)）等維度的自研技術(shù)矩陣，全面適配并覆蓋了大屏產(chǎn)品核心板塊的研發(fā)、優(yōu)化及制造的需求。每一次創(chuàng)維的新品發(fā)布會(huì)上，我們都能看見(jiàn)這一整套技術(shù)體系在新一代產(chǎn)品的應(yīng)用和創(chuàng)新，這也將成為全行業(yè)研發(fā)體系標(biāo)準(zhǔn)化的典范。

三是優(yōu)秀的品牌：如果拿創(chuàng)維和同行品牌進(jìn)行對(duì)比，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它對(duì)電視技術(shù)的執(zhí)著與熱愛(ài)明顯更高，這正是它徹底產(chǎn)品主義觀念得以建立的根基，也是它在電視產(chǎn)業(yè)并不景氣的今天致力于奉獻(xiàn)更卓越產(chǎn)品的動(dòng)力源泉，創(chuàng)維電視之所以值得信賴，正是源于它有一個(gè)既懂技術(shù)有熱愛(ài)產(chǎn)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

十年前的創(chuàng)維，雖然優(yōu)秀但仍然是追隨者角色；但是今天，它在向全球智慧顯示行業(yè)領(lǐng)跑者發(fā)起沖鋒。已經(jīng)站在較高起點(diǎn)上的創(chuàng)維，下一個(gè)三年要做的就是將這種戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，并努力讓產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為公眾認(rèn)知。

這意味著下一個(gè)三年，創(chuàng)維必須持續(xù)推出更多更領(lǐng)先的產(chǎn)品，并逐步拉大與對(duì)手的差距，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)絕對(duì)領(lǐng)先。

對(duì)此我持樂(lè)觀期待，我相信三年后的創(chuàng)維將是更多人心目中的王者品牌，那時(shí)人們?cè)僬f(shuō)到電視行業(yè)的王冠明珠，將不再是日本的某個(gè)品牌，而是中國(guó)的創(chuàng)維。

（作者系家電行業(yè)資深觀察人士）