當(dāng)元宇宙概念的多米諾骨牌被悄然推倒，現(xiàn)實(shí)世界似乎被撕開一道口子，涌現(xiàn)出越來越多的新事物，其中就包括「數(shù)字藏品」。

自2021年以來，數(shù)字藏品已成為火爆全球的現(xiàn)象級(jí)話題。一批又一批緊跟時(shí)代潮流的先行者嘗試購買和擁有數(shù)字資產(chǎn)，從最初的加密收藏品迅速拓展到更多應(yīng)用領(lǐng)域，包括頭像、圖片、畫作、游戲道具、虛擬地產(chǎn)以及音樂專輯等等。

從藝術(shù)到整個(gè)虛擬世界，數(shù)字藏品完全有可能成為一個(gè)時(shí)代節(jié)點(diǎn)的“引爆器”。

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2021年，NFT元年

數(shù)字藏品的概念來源于國(guó)外大熱的NFT。2021年3月，英國(guó)佳士得拍賣行舉辦的數(shù)字藝術(shù)品拍賣會(huì)上，加密藝術(shù)家Beeper的一幅畫作NFT《Everydays. The first 5000 days》以6900萬美元的拍賣價(jià)格成交，隨后該領(lǐng)域備受人們關(guān)注，風(fēng)光無限。

據(jù)柯林斯統(tǒng)計(jì)，在2021年一年的時(shí)間里，NFT一詞擊敗包括“元宇宙”、“混合辦公”、“疫苗”等在內(nèi)的一系列候選者，當(dāng)選為《柯林斯詞典》2021年度詞匯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年NFT市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)至少達(dá)到269億美元，約合人民幣1700億元。

要了解NFT（非同質(zhì)化代幣）的火爆，首先需要從其概念入手。所謂非同質(zhì)化代幣，特征為完全獨(dú)特且唯一，并且不能分割、彼此之間不能自由交換。與IP天然適配，NFT可以被應(yīng)用于游戲、音樂、圖像、盲盒、藝術(shù)品在內(nèi)的一切數(shù)字化載體。

2021年5月，Gucci發(fā)布了他們的首款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋：Gucci Virtual 25。這雙鞋不能轉(zhuǎn)售，只能在線上世界穿，買了之后可以在虛擬世界“穿”上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。

2021年7月，可口可樂和數(shù)字可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)平臺(tái)Tafi，聯(lián)合推出了NFT數(shù)字藏品，這組名叫Coca-Cola Friendship Box的作品包含四個(gè)稀有的單版動(dòng)態(tài)NFT，和一個(gè)隱藏驚喜。

2021年11月23日，央視動(dòng)漫聯(lián)合第三方支付平臺(tái)發(fā)行了兩款3D數(shù)字藏品，分別是國(guó)漫的經(jīng)典形象——小龍女和哪吒，兩款產(chǎn)品在開售后不久就被搶購一空。

這些數(shù)字藏品由于具有唯一性，具有歷史紀(jì)念意義，而且可視化，所以在未來是否具有價(jià)值，是否可以拍賣或者轉(zhuǎn)贈(zèng)，傳承收藏等等，一切都具有無限想象的可能性。

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數(shù)字藏品成科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下的新風(fēng)口

當(dāng)國(guó)外的NFT市場(chǎng)漸漸步入穩(wěn)定期時(shí)，國(guó)內(nèi)正在醞釀一場(chǎng)大爆發(fā)。支付寶、騰訊、京東、網(wǎng)易……眾多科技巨頭均已開始布局NFT，并推出相關(guān)平臺(tái)。阿里的鯨探、騰訊的幻核，其平臺(tái)上都不再提及NFT，而是使用“數(shù)字藏品”這一稱呼，且聲明不鼓勵(lì)任何形式的數(shù)字藏品炒作行為。

2022年春節(jié)前后，在各大數(shù)字藏品平臺(tái)上，熱點(diǎn)事件、傳統(tǒng)文化相關(guān)的數(shù)字藏品密集發(fā)布，搶數(shù)字藏品也成為不少玩家的春節(jié)必選活動(dòng)。

熱點(diǎn)事件中，虎年春節(jié)、冬奧會(huì)是各大藏品平臺(tái)的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化IP也成為了各平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象，各地博物館紛紛加入。

2月1日，四川省文物考古研究院、三星堆博物館聯(lián)合發(fā)行文物限量版數(shù)字藏品賀卡和3D虛擬數(shù)字藏品。

2月7日，央視聯(lián)合湖北省博物館、QQ音樂等推出限量版編鐘數(shù)字藏品，用戶在微信小程序上敲響曾侯乙編鐘，互動(dòng)演奏不同歌曲，即可根據(jù)得分高低免費(fèi)獲得相應(yīng)藏品。

在騰訊的數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”上，除了各地博物館推出的文物數(shù)字藏品外，故宮主題的數(shù)字折扇、齊白石畫作、中華五十六個(gè)民族數(shù)字圖鑒等也受到用戶追捧。

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數(shù)字藏品如何形成口碑效應(yīng)和影響力？

數(shù)字藏品的想象空間是巨大的，所擁有的的創(chuàng)造空間也是巨大的。

2018年上映的電影《頭號(hào)玩家》將基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的數(shù)字空間場(chǎng)景擺到了大眾面前，以傳遞一種信息：虛擬現(xiàn)實(shí)極有可能成為未來人類生活的主要模式，其所發(fā)揮的功能遠(yuǎn)不止娛樂或是收藏。

這種賽博生活方式看起來很遙遠(yuǎn)，但根據(jù)威利·胡（Willy Woo）搭建的預(yù)測(cè)模型：到2025年，數(shù)字資產(chǎn)的用戶數(shù)量可能會(huì)達(dá)到10億人（相當(dāng)于2005年的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量），互聯(lián)網(wǎng)滲透率將超過20%。這將使得數(shù)字資產(chǎn)有望正式跨越鴻溝，進(jìn)入早期大眾階段。

圖 | 網(wǎng)絡(luò)公開資料

值得一提的是，數(shù)字藏品要形成虛擬世界的口碑效應(yīng)和影響力，需要遵循以下四大基本特征：

一、獨(dú)特的紀(jì)念意義。對(duì)企業(yè)來說，數(shù)字藏品的發(fā)行需要有獨(dú)特的紀(jì)念意義，而不是憑空冒出來的。

二、發(fā)行方的權(quán)威性或者行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。類似于央行在特殊節(jié)點(diǎn)發(fā)行紀(jì)念幣，發(fā)行方處于行業(yè)領(lǐng)先地位，自身品牌具有高度的知名度和被接受度，其發(fā)行的數(shù)字藏品更容易被認(rèn)可。

三、稀缺性。從目前來看，一套數(shù)字藏品往往不會(huì)超過1萬件，稀缺性是價(jià)值的要素之一。

四、數(shù)字藏品本身的價(jià)值。藏品的藝術(shù)性、設(shè)計(jì)感或者大師價(jià)值的附加，讓藏品本身具有可觀賞性、珍貴性。

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中國(guó)廣播電視總臺(tái)首個(gè)國(guó)潮數(shù)字藏品已開售

2月15日元宵當(dāng)日，中央廣播電視總臺(tái)攜手騰訊音樂推出“十二生肖冰雪總動(dòng)員”數(shù)字紀(jì)念票，以其首個(gè)原創(chuàng)國(guó)潮IP“十二生肖福娃”結(jié)合冬奧盛會(huì)，締造極具中國(guó)特色的數(shù)字化專屬紀(jì)念。

據(jù)了解，該套數(shù)字紀(jì)念票由“拍得漫”工作室創(chuàng)意呈現(xiàn)，畫面上12位憨態(tài)可鞠的生肖福娃頗為動(dòng)人，其著裝巧妙融合了中國(guó)元素與現(xiàn)代科技，將單板滑雪、短道速滑、冰球、鋼架雪車、雪橇等各色冰雪運(yùn)動(dòng)在數(shù)字紀(jì)念票的二維畫面上進(jìn)行了動(dòng)感呈現(xiàn)。

此外，“十二生肖冰雪總動(dòng)員”造型為實(shí)體造型，形象的設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化作品中的《百子圖》。方寸之間，歷史文化與現(xiàn)代科技相互碰撞，彰顯著數(shù)字科技時(shí)代的人文溫度。

“十二生肖冰雪總動(dòng)員”紀(jì)念票為數(shù)字藏品，由騰訊音樂推出的官方數(shù)字藏品平臺(tái)「TME數(shù)字藏品」發(fā)行。相比以往數(shù)字藏品同一圖案只上一個(gè)鏈的方式，這次發(fā)行的數(shù)字藏品均帶有平臺(tái)唯一序列號(hào)，并單獨(dú)上鏈，如同擁有編碼的“人民幣”，每一張都獨(dú)一無二。

值得一提的是，此次冬奧會(huì)之后，北京將成為奧運(yùn)史上首個(gè)同時(shí)舉辦過夏冬兩季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”，該套數(shù)字紀(jì)念票在這一充滿紀(jì)念意義的時(shí)刻應(yīng)運(yùn)而生，收藏價(jià)值溢于言表。

這套數(shù)字藏品最后引來381246人次預(yù)約，僅發(fā)行24000套，沒過多久便銷售一空。

在元宇宙和未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，內(nèi)容的稀缺性和創(chuàng)新性是一大痛點(diǎn)。作為該套數(shù)字藏品的發(fā)行平臺(tái)，騰訊音樂以豐富的版權(quán)庫以及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為支撐，構(gòu)建更多體驗(yàn)的新消費(fèi)模式。

此前，「TME數(shù)字藏品」就曾作為國(guó)內(nèi)首家發(fā)行數(shù)字藏品的音樂平臺(tái)，聯(lián)合胡彥斌發(fā)行《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT，聯(lián)合創(chuàng)作人、搖滾音樂家張楚發(fā)行數(shù)字磁帶《山羊》……多個(gè)項(xiàng)目均一經(jīng)開售便引發(fā)樂迷及收藏愛好者的搶購熱潮。

現(xiàn)下，“十二生肖冰雪總動(dòng)員”數(shù)字紀(jì)念票已開售，共發(fā)行12款紀(jì)念票，每張售價(jià)29.9元，每款紀(jì)念票均限量發(fā)售2000份。登陸QQ音樂搜索「TME數(shù)字藏品」「十二生肖」「數(shù)字藏品」「冰雪總動(dòng)員」「總臺(tái)」即可進(jìn)行搶購。

中國(guó)的數(shù)字藏品市場(chǎng)雖然才剛起步，但Z世代消費(fèi)群體的熱情已十分高漲，出生在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人越來越能接受數(shù)字化的世界。賽博朋克之父威廉·吉布森說過：“未來已來，只是尚未流行?！比缃?，元宇宙的浪潮，一浪高過一浪地翻涌著，成千上萬的全球品牌和消費(fèi)者陸續(xù)投身這一潮流中，期待能提前布局“將來”。