今年春節(jié)假期，“冬奧”絕對是C位關(guān)鍵詞。賽場內(nèi)，冬奧會各種精彩的賽事點(diǎn)燃了全國民眾的運(yùn)動熱情，賽場外，冰雪運(yùn)動相關(guān)的節(jié)目，也在今年春節(jié)備受關(guān)注。

在這些聚焦冰雪運(yùn)動的節(jié)目里，由東南衛(wèi)視、芒果TV、亞歌文化、全晟傳媒、國家體育總局體育文化發(fā)展中心聯(lián)合出品的《跟著冠軍去滑雪》尤為惹人注目。這檔用體育冠軍們的視角展開的冰雪探索紀(jì)實(shí)綜藝，因獨(dú)特的定位和有趣的內(nèi)容成功“圈粉”年輕人，收獲了不錯的口碑。

申辦和舉辦北京冬奧會，是我國重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)的重大標(biāo)志性活動，也是展現(xiàn)國家形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)?！陡谲娙セ氛菛|南衛(wèi)視積極響應(yīng)“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的國家號召，用老百姓喜聞樂見的大眾傳播方式來普及冬奧運(yùn)動，推動冰雪運(yùn)動項(xiàng)目在全國各地開展的全新嘗試。節(jié)目播出期間，正值北京冬奧會舉辦之際，為冬奧會的舉辦營造了良好的氛圍。

節(jié)目以“冠軍”為核心元素，以“冬奧文化傳播和冰雪運(yùn)動體驗(yàn)”為內(nèi)容主線，邀請多位曾為國爭光的優(yōu)秀奧運(yùn)冠軍、世界冠軍，用他們頑強(qiáng)拼搏、不斷進(jìn)取的體育精神，來傳遞“更快、更高、更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神，以及展現(xiàn)中國運(yùn)動健兒頑強(qiáng)拼搏、不斷突破、挑戰(zhàn)極限的冠軍精神，以此引導(dǎo)青少年樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。

體育冠軍科普“冬奧”

用反差萌建立辨識度

在林林總總的冰雪競技類綜藝?yán)?，《跟著冠軍去滑雪》是最具辨識度的節(jié)目之一。節(jié)目用大眾熟知的體育冠軍來科普“冬奧”運(yùn)動項(xiàng)目，這樣的形式讓節(jié)目與同類節(jié)目區(qū)別開來。

從已經(jīng)播出的四期節(jié)目來看，節(jié)目邀請到的冠軍有2014年索契冬奧會速度滑冰女子1000米冠軍張虹、2020年東京奧運(yùn)會舉重女子87公斤以上級冠軍李雯雯、2008年北京奧運(yùn)會跳水男子三米跳板冠軍何沖、2008年北京奧運(yùn)會女子蹦床冠軍何雯娜、2012年倫敦奧運(yùn)會羽毛球男雙冠軍蔡赟、2016年里約奧運(yùn)會女子排球冠軍魏秋月等。

他們和2001年亞洲足球先生范志毅、“亞洲跑得最快的男人”蘇炳添、具有國民認(rèn)知度的前央視體育解說員韓喬生，以及備受年輕人喜愛的唱作人錢正昊等組成“冰雪助力團(tuán)”，身體力行地科普“冬奧”知識和相關(guān)冰雪運(yùn)動。

用運(yùn)動員的視角來呈現(xiàn)冰雪運(yùn)動的魅力，讓節(jié)目得以保持純粹的體育競技內(nèi)核。而這些有著高關(guān)注度的體育冠軍們，卻是冰雪運(yùn)動方面的“菜鳥”，他們努力練習(xí)、不斷進(jìn)階的過程，不僅快速拉近了與觀眾之間的距離，還帶來“反差萌”的綜藝效果，讓節(jié)目趣味橫生。

談及節(jié)目打出“冠軍牌”的原因，總導(dǎo)演孫海洋表示，“現(xiàn)在各大節(jié)目用綜藝嘉賓已經(jīng)很普遍，但體育冠軍自帶熱血，最能展現(xiàn)體育精神。在選擇運(yùn)動員的方面，我們以中國核心幾大項(xiàng)為主，在年齡層次上，從60后、70后、80后、90后都有，再加上00后唱作人錢正昊，保證了覆蓋人群足夠多元?！?/p>

從當(dāng)前的節(jié)目效果來看，以“冠軍”為代表的運(yùn)動員們，為節(jié)目帶來最大的辨識度。但在節(jié)目之初，這樣“反套路”的定位，卻意味著“風(fēng)險(xiǎn)”。對此，節(jié)目總策劃甘瓊透露，“我們也曾擔(dān)心節(jié)目效果，但我覺得一定要去做這個(gè)吃螃蟹的人，因?yàn)檫@些為國爭光的優(yōu)秀運(yùn)動員最能代表節(jié)目拼搏、向上、運(yùn)動、快樂的風(fēng)格?！?/p>

就這樣，“冠軍們”成為節(jié)目能始終保持鮮活感的神來之筆。這群運(yùn)動健將們骨子里自帶的勝負(fù)欲與節(jié)目主打的拼搏向上的價(jià)值觀高度適配，他們在跌跌撞撞中學(xué)習(xí)冰雪運(yùn)動的熱情，在不熟悉的運(yùn)動領(lǐng)域展現(xiàn)的求知欲和好奇心，以及從他們的視角展開的冰雪運(yùn)動的獨(dú)特魅力，構(gòu)成了節(jié)目獨(dú)一無二的吸引力。

娛樂與競技無縫銜接

讓冰雪運(yùn)動不再“高冷”

節(jié)目開播于1月12日，播出周期橫跨整個(gè)冬奧會，節(jié)目的錄制場地也在張家口，內(nèi)容更是緊扣“冬奧”主題。在“冬奧”家喻戶曉的當(dāng)下，節(jié)目無疑有著大眾化的基因。

然而，節(jié)目聚焦的冰雪運(yùn)動卻相對小眾，對于大多數(shù)觀眾來說，冰雪競技有著較高觀賞門檻，為了兼顧內(nèi)容的專業(yè)性和娛樂性，《跟著冠軍去滑雪》選擇用游戲競技的方式來花式“安利”冬奧會相關(guān)知識，用不斷升級的游戲和競技，向觀眾普及看似高冷的冰雪運(yùn)動。

在首期節(jié)目里，“冰雪助力團(tuán)”的成員們一登場就被拉到冰天雪地里，置身于冰雪運(yùn)動的極致寒冷環(huán)境里，他們需要答對關(guān)于冬奧會的相關(guān)問題，以“捍衛(wèi)”用于御寒的衣服。在第二期節(jié)目里，成員們更是使出渾身解數(shù)展開“冬奧會圖標(biāo)模仿大賽”，用爆笑的肢體語言，詮釋冬奧項(xiàng)目的“精髓”。在成員們斗智斗勇的花式對抗里，冬奧會和各項(xiàng)冰雪運(yùn)動得到形象科普。

從第三期開始，節(jié)目正式進(jìn)入冰雪項(xiàng)目，助力團(tuán)成員們跟隨教練學(xué)習(xí)雙板和單板的過程，也是對這兩大主流冰雪運(yùn)動的詳細(xì)科普。從挑選單板的尺寸，到雙板雪鞋的穿戴技巧，再到在雪場上如何起步、登坡、剎車，甚至如何摔倒才能保護(hù)自己，都進(jìn)行了細(xì)致介紹。

由表及里地科普冬奧知識，循序漸進(jìn)地介紹冰雪運(yùn)動，這樣的內(nèi)容邏輯不僅讓節(jié)目變得通俗易懂，寓教于樂，還增進(jìn)了大眾對冬奧會的進(jìn)一步了解，為“三億人上冰雪”的冬奧氛圍，增添了一份來自“夏奧”冠軍們的獻(xiàn)禮。          

專業(yè)運(yùn)動體育類節(jié)目以熱血競技為看點(diǎn)，大眾綜藝類節(jié)目走輕松搞笑路線，《跟著冠軍去滑雪》巧妙地融合了兩種節(jié)目載體的特質(zhì)，兼具熱血和趣味，為這類節(jié)目走入大眾視野帶來成功的范例。

發(fā)掘冠軍“AB面”

用體育精神與大眾共鳴

在熱血又歡樂的游戲競技里，“冰雪助力團(tuán)”的成員們都展現(xiàn)出不為大眾熟知的新鮮性格側(cè)面，比如呆萌可愛的舉重冠軍李雯雯，原來是枚開朗活潑的“小話癆”；“亞洲足球先生”范志毅在佛系外表下，暗藏一顆勝負(fù)欲爆棚的“強(qiáng)心臟”；就連亞洲飛人“蘇神”蘇炳添，也在節(jié)目留下“同手同腳”的運(yùn)動“黑歷史”等等。

在登場時(shí)的才藝比拼環(huán)節(jié)，成員們各出奇招，分別帶來逗趣又新奇的獨(dú)門絕技。在“越野滑雪測試”、“深蹲機(jī)測試”、“負(fù)重推行”、“集體跑步機(jī)”等體力考核環(huán)節(jié)，他們展現(xiàn)出運(yùn)動員的絕佳體能，讓觀眾大開眼界。在此后的團(tuán)體作戰(zhàn)里，成員們更是發(fā)揮出絕佳的觀察力、專注度和默契配合度，運(yùn)動健兒們的機(jī)智一面展露無遺。

為節(jié)目制造了諸多笑點(diǎn)的他們，最讓觀眾動容的，卻是在圍爐夜話時(shí)的真情流露。在第二期節(jié)目里，談到對運(yùn)動的初心，范志毅道出了每個(gè)運(yùn)動員的心聲：運(yùn)動員一路堅(jiān)持到底，歸根到底是為了國家的榮譽(yù)，其次才是為了個(gè)人的熱愛。何沖也表達(dá)了一位退役運(yùn)動員對運(yùn)動的“信念感”，在他看來，只要心懷信念，即便是在退役后，依然能以體育人的身份，為祖國的體育運(yùn)動事業(yè)做出自己的貢獻(xiàn)。

這些在運(yùn)動場上努力拼搏的運(yùn)動健兒們，在大大小小的賽場上為祖國贏得榮譽(yù)，身體力行地詮釋著體育人的情懷與使命。支撐著他們一次次從傷痛和挫折中站起來的，是骨子里的熱血和永不認(rèn)輸?shù)捏w育精神。

李雯雯人生第一次比賽就遭遇嚴(yán)重的韌帶斷裂；范志毅在一次比賽中左腳韌帶全部斷裂；何沖的膝蓋痛到要拿毛巾抽自己的膝蓋皮膚來轉(zhuǎn)移注意力；何雯娜在2013年全運(yùn)會預(yù)賽時(shí)腳部嚴(yán)重受傷，康復(fù)訓(xùn)練結(jié)束腰部又出問題……在接踵而至的挫折面前，他們均選擇正面迎擊。

奧運(yùn)會最打動人心的便是一往無前的體育精神，這也是運(yùn)動員們?nèi)Ψ蹮o數(shù)的最大魅力。當(dāng)這些震撼人心的故事被娓娓道來，他們經(jīng)歷的磨難，以及面對挑戰(zhàn)時(shí)的勇氣，都釋放出強(qiáng)大的情感能量，與大眾產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，也讓體育的熱血魅力得到具象化的體現(xiàn)。

這樣一檔書寫出中國體育精神的節(jié)目出現(xiàn)在東南衛(wèi)視并不讓人意外。福建歷來是我國體育大省，冠軍輩出，很多體育品牌也在此誕生。經(jīng)過多年的品牌積淀，東南衛(wèi)視也已成為國內(nèi)最具公信力的衛(wèi)視之一，在海外也極具影響力。在“TV地標(biāo)”（2021）中國電視和網(wǎng)絡(luò)視聽綜合實(shí)力大型調(diào)研榜中，東南衛(wèi)視榮獲“年度最具創(chuàng)新影響力省級衛(wèi)視”，而東南衛(wèi)視向來就深耕具有“家國情懷”精神內(nèi)涵的節(jié)目。

2021年，東南衛(wèi)視制作播出近20檔季播節(jié)目，在政論、美食、女性、旅行等方面打造全國的垂類頭部內(nèi)容。余熱未退的《虎見福見·歡喜就好——2022福建新春歡喜夜》則以“最福建”為核心，追求極致本土化的視聽呈現(xiàn)和文化表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)破圈?！陡谲娙セ愤@樣一檔深度挖掘冬奧背后所蘊(yùn)含的體育精神的節(jié)目，與東南衛(wèi)視“集家國情懷、人間煙火、青春表達(dá)于一體”的頻道定位不謀而合。

而冬奧會正是向全世界展示我國發(fā)展成就的最佳契機(jī)，前幾天的“冬奧開幕式”，不僅在國內(nèi)掀起討論狂潮，在海外同樣備受好評，充分地展現(xiàn)了我們的國家自信。在這樣特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，東南衛(wèi)視用《跟著冠軍去滑雪》向海內(nèi)外觀眾展示中國“冠軍們”的風(fēng)采和魅力，用他們所代表的體育精神來表達(dá)國人對北京冬奧會的熱情和情懷。