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 前幾天，“消失”許久的李子柒發(fā)了一條微博，她@了最高人民檢察院，并提問(wèn)“如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展？” 相信不久就會(huì)再看到李子柒的身影了。  圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 看到這里，想起李子柒曾在采訪中說(shuō)道，自己最想做的事就是和鄉(xiāng)村振興、共同富裕相關(guān)的事情，這也算是心愿得償了。 許多網(wǎng)友留言訊問(wèn)什么時(shí)候再出視頻，或者是為她加油。 還有走心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李子柒入圍了首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵名單。 看來(lái)，沒(méi)有更新動(dòng)態(tài)的時(shí)候，也在好好生活啊。 大家這么懷念李子柒，是有原因的，畢竟距離她上次更新視頻還是去年的7月份。 那么，“消失”的這240多天，李子柒在干什么呢？ 據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在李子柒停更前，她在國(guó)內(nèi)各平臺(tái)累計(jì)粉絲量超過(guò)了1億，即便是在YouTube上，也有1600多萬(wàn)粉絲。 斷更的原因，和她所屬的某念公司有關(guān)。針對(duì)捕風(fēng)捉影的留言，李子柒一直未有正面回復(fù)。 直到去年8月，李子柒發(fā)布過(guò)一條報(bào)警的信息，矛頭直指某念，平息了外界許多猜想。 她的助理此前也發(fā)布了2條微博，一是提醒大家不要被他人冒用李子柒名義的詐騙短信騙到，并稱已經(jīng)向公安機(jī)關(guān)報(bào)備；另一條回應(yīng)停更一事。 8月凌晨，李子柒再次發(fā)布動(dòng)態(tài)，并配文：“半夜被惡心到了，這么快就按捺不住了么?！?/span> 面對(duì)不明就里的網(wǎng)友，李子柒回復(fù)：“資本真的是好手段！”但后來(lái)這條回復(fù)又被刪除。 2016年，那時(shí)某念還是個(gè)小公司，李子柒粉絲也不到1W人。 最終某念負(fù)責(zé)宣傳推廣，李子柒負(fù)責(zé)產(chǎn)出內(nèi)容。 后來(lái)李子柒成為紅極一時(shí)的博主，某念也經(jīng)過(guò)7輪融資。 簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，雙方的矛盾集中在股權(quán)和收益分配上。 2016年，李子柒和某念合作，2017年，雙方合資成立了某文化傳播有限公司（后文簡(jiǎn)稱某文化），其中，李佳佳（李子柒本名）持股49%。
許多大V對(duì)此事做過(guò)分析，關(guān)鍵在于李子柒本人或許不能掌控“李子柒”這個(gè)IP。 經(jīng)過(guò)多輪融資，某念估值一度高達(dá)百億，但李子柒持股是0，所以她享受不到任何權(quán)益。 目前李子柒手中最有利的籌碼就是商標(biāo)，據(jù)調(diào)查，某文化目前掌握著包括“李子柒”“子柒”“LIZIQI”等幾乎覆蓋全品類的商標(biāo)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，李子柒品牌2020年銷售量達(dá)到了16個(gè)億，天貓海外平臺(tái)售出的螺螄粉，年銷售量近50萬(wàn)份，被評(píng)為了國(guó)貨出海的十大品牌之一。“李子柒”品牌價(jià)值日益凸顯，有人計(jì)算在停更的這段時(shí)間，虧損至少有3億。 博主兔撕雞大老爺曾表示，李子柒現(xiàn)狀遠(yuǎn)比想象中的慘，她在股權(quán)架構(gòu)中吃了大虧，有可能顆粒無(wú)收。 去年10月，李子柒一紙?jiān)V狀把某念告上法庭。 外界一直在詢問(wèn)，李子柒到底是否能繼續(xù)使用“李子柒”這個(gè)IP，目前尚無(wú)定論。 據(jù)懂懂筆記，有的網(wǎng)紅合約里寫(xiě)道：若網(wǎng)紅與MCN解除經(jīng)紀(jì)關(guān)系，MCN有權(quán)以0.1元/有效粉絲的價(jià)格，回購(gòu)網(wǎng)紅所使用的賬號(hào)；還有些合約中直接注明了賬號(hào)歸MCN所有。 這讓不少網(wǎng)紅惶惶不安，畢竟自己花心思注冊(cè)、經(jīng)營(yíng)的賬號(hào)與個(gè)人是掛鉤的，如果這個(gè)賬號(hào)不屬于網(wǎng)紅本人，它也失去了價(jià)值。 也有人表示，如果李子柒贏了將是對(duì)MCN行業(yè)的打擊。 面對(duì)外界的爭(zhēng)論，李子柒和某念沒(méi)有對(duì)此做過(guò)公開(kāi)回應(yīng)。 之前我也發(fā)過(guò)一些和李子柒有關(guān)的文章，每次都會(huì)有人說(shuō)“她背后有團(tuán)隊(duì)”。 在我看來(lái)，這不是什么問(wèn)題，有了團(tuán)隊(duì)是為了更精致的畫(huà)面呈現(xiàn)，是為了更系統(tǒng)、正規(guī)的拍攝視頻。 有了團(tuán)隊(duì)，李子柒依然事必躬親。她可以把剪輯的活交給工作人員做，但她覺(jué)得許多細(xì)微的地方，還是自己更清楚自己想要什么。 所以，才有了那些讓人流連忘返、念念不忘的鏡頭，像這踏花歸去馬蹄香。
圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 從樹(shù)林中疾馳而過(guò)、春種一粒粟，秋收萬(wàn)顆子、采擷當(dāng)季應(yīng)景的食物，做成可口的菜肴、她把靜水流觴變成現(xiàn)實(shí)、用葡萄做染料，為自己做了紫紗裙。 她的后院更是世外桃源般的存在，讓很多人歆羨不已。 只有你想不到的，沒(méi)有她種不出的。 關(guān)于視頻的創(chuàng)作，李子柒也表達(dá)過(guò)，“我所有的內(nèi)容，全部都是我主導(dǎo)，我構(gòu)思，包括每一個(gè)細(xì)節(jié)。” 大家都說(shuō)李子柒像仙女一樣清新淡雅、超凡脫俗，她卻形容自己就是個(gè)“土地仙”。 李子柒鮮少談及“意義”，每當(dāng)有人問(wèn)起她拍攝視頻的意義，她總會(huì)講起這個(gè)故事： 曾經(jīng)有個(gè)老師給學(xué)生播放了她的視頻，有的孩子看了以后才知道，原來(lái)水稻不是長(zhǎng)在樹(shù)上的。 最近李子柒接受了采訪，對(duì)于她的成名、她的爆紅，李子柒自己十分清醒，不驕不躁，她說(shuō)，“這是時(shí)代給了我一陣風(fēng)?！?/strong> 當(dāng)主持人問(wèn)李子柒，有沒(méi)有擔(dān)心過(guò)有一天她的視頻“不再那么受歡迎了”，李子柒說(shuō)自己已經(jīng)找到了可以長(zhǎng)久做下去的方向，也不擔(dān)心“上氣不接下氣”。 李子柒和其他的網(wǎng)紅不太一樣，她并不是什么有熱度做什么，她希望用自己的影響力去傳播傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。 比如讓大家看看活字印刷術(shù)是怎么操作的，因?yàn)闀?huì)這門(mén)手藝的人只有2個(gè)了。 盡管身處輿論中心，李子柒依然不疾不徐、泰然處之。面對(duì)逆境、面對(duì)坎坷，她說(shuō)，“當(dāng)你回頭看的時(shí)候，這一路不管是荊棘還是鮮花，它其實(shí)都是你人生的一個(gè)積淀?！?/span> 對(duì)于未來(lái)的打算，李子柒想放慢速度，她說(shuō)，“我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，我能走到今天這一步。 我希望盡我所能去做好我輸出的每一部作品。我想讓它們成為多年以后，大家想要找一個(gè)東西，比如非遺類的，去網(wǎng)上搜，一看李子柒做過(guò)。 他搜出來(lái)的所有東西，所有的邏輯，所有的步驟，它所有的一切都是對(duì)的。  圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) 四季流轉(zhuǎn)，風(fēng)物成詩(shī)。李子柒的視頻恬靜、悠閑、美好，讓人能忘卻現(xiàn)實(shí)生活中的快節(jié)奏，讓人對(duì)這樣的生活心馳神往，獲得短暫的寧?kù)o。 李子柒曾說(shuō)“美好的生活其實(shí)就是自己心中的熱愛(ài)和向往”，她還勾勒了自己理想中鄉(xiāng)村的樣子，“就像我視頻里拍的那樣，自己有一個(gè)院子，里面想種什么種什么，四季都有吃不完的水果、蔬菜，四季都是花香。” 一切尚未塵埃落定，讓我們期待李子柒的回歸。  -作者- *作者：阿何，清華大學(xué)理工男，職場(chǎng)充電寶&唯庫(kù)創(chuàng)始人，感性理性兼?zhèn)涞膶?xiě)作者，國(guó)內(nèi)知名個(gè)人成長(zhǎng)研究者，個(gè)人公眾號(hào)：阿何有話說(shuō)（ID：aheshiwo） |
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