近年來(lái)，各大特色農(nóng)產(chǎn)品依靠短視頻、直播平臺(tái)，通過(guò)“短視頻+網(wǎng)絡(luò)紅人+直播”等形式，將農(nóng)產(chǎn)品故事、生長(zhǎng)過(guò)程、生態(tài)環(huán)境、文化風(fēng)俗等以更直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者，形成新的消費(fèi)場(chǎng)景，成為一個(gè)新的營(yíng)銷趨勢(shì)。

真實(shí)、直觀的感受，以及農(nóng)村生活場(chǎng)景所帶來(lái)的新鮮感，讓農(nóng)業(yè)短視頻吸引了大量的粉絲。

目前，短視頻中的三農(nóng)領(lǐng)域，在各大直播平臺(tái)都相當(dāng)火爆，通過(guò)短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作，將農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情進(jìn)行宣傳，從而幫助農(nóng)產(chǎn)品的銷售和當(dāng)?shù)芈糜蔚膸?dòng)。

短視頻時(shí)代到來(lái)？

與圖片和文本相比，短視頻可以將內(nèi)容IP化表達(dá)出來(lái)，同時(shí)更能滲透進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。從某個(gè)程度來(lái)講，短視頻正在替代圖文，以其創(chuàng)意互動(dòng)、溝通力強(qiáng)、年輕化等特點(diǎn)，給品牌營(yíng)銷帶來(lái)了更多的可能。

農(nóng)產(chǎn)品短視頻，通過(guò)挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)，將品牌農(nóng)產(chǎn)品立體化地表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)，能在最短時(shí)間內(nèi)將農(nóng)產(chǎn)品差異化進(jìn)行表達(dá)并呈現(xiàn)給用戶，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買和轉(zhuǎn)化。

拍攝和制作一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品短視頻，并不難，現(xiàn)有的平臺(tái)和技術(shù)已經(jīng)非常成熟，一般手機(jī)即可完成整個(gè)的拍攝和制作，關(guān)鍵在于短視頻的內(nèi)容輸出。

風(fēng)格定位

創(chuàng)作短視頻，首先是短視頻的風(fēng)格定位，是搞笑風(fēng)，還是田園風(fēng)、亦或是知識(shí)科普、美食教程，還是創(chuàng)意類、動(dòng)畫類等等，我們?cè)谶M(jìn)行短視頻打造過(guò)程中，需要明確自身的定位，不同的定位有不一樣的表現(xiàn)形式。

那么如何確定短視頻定位？應(yīng)該從自身資源出發(fā)，包括產(chǎn)品特色、生態(tài)環(huán)境，或者是品牌文化和人物特點(diǎn)。

通過(guò)總結(jié)自身的產(chǎn)品、環(huán)境、人文、人物以及其他元素進(jìn)行挖掘，來(lái)表達(dá)短視頻的差異化，同時(shí)進(jìn)行持續(xù)的內(nèi)容輸出。

比如很火的華農(nóng)兄弟，依靠竹鼠（疫情期間提醒禁止食用野生動(dòng)物）的短視頻創(chuàng)作，成功打造了自身的短視頻IP，同時(shí)，也帶動(dòng)竹鼠以及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；通過(guò)翻看他們的短視頻，他們的風(fēng)格就是幽默、極具趣味性，以生動(dòng)的語(yǔ)言和互動(dòng)形式，向觀眾講述竹鼠的日常、生長(zhǎng)和烹飪..不僅讓竹鼠進(jìn)入消費(fèi)者的視線，同時(shí)也將華農(nóng)兄弟幽默、風(fēng)趣的形象印在觀眾的腦海中。

（圖為華農(nóng)兄弟）

內(nèi)容策劃

做好自身定位，是短視頻創(chuàng)作的第一步，在短視頻領(lǐng)域內(nèi)，同樣是內(nèi)容為王；短視頻的內(nèi)容永遠(yuǎn)是要高于視頻質(zhì)量（畫質(zhì)、調(diào)色、特效等）以及內(nèi)容表現(xiàn)的。

圍繞產(chǎn)品的生產(chǎn)、種植、包裝過(guò)程，從生態(tài)環(huán)境、人文歷史、以及事件和熱點(diǎn)，對(duì)短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的策劃，將產(chǎn)品及品牌的多個(gè)角度形成批次性的內(nèi)容，通常是2-3秒一個(gè)鏡頭，在比較短的視頻時(shí)間內(nèi)，豐富我們的短視頻內(nèi)容。

李子柒的短視頻，圍繞中國(guó)傳統(tǒng)美食文化進(jìn)行主題拍攝，從衣著，環(huán)境，到器物的選擇，到視頻鏡頭本身，都經(jīng)過(guò)精心策劃，視頻里的她，將日子過(guò)成了詩(shī)，這是一種千百年來(lái)讓人神往的世外桃源的生活。

（圖為李子柒視頻片段）

總結(jié)

輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且持續(xù)輸出，永遠(yuǎn)是短視頻營(yíng)銷的方向。從內(nèi)容、興趣入手，將農(nóng)產(chǎn)品品牌融入短視頻之中；同時(shí)立足于社會(huì)責(zé)任，讓短視頻成為扶貧、助農(nóng)的新力量，讓品牌農(nóng)產(chǎn)品以更加直觀、立體的方式進(jìn)入市場(chǎng)，助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的打造。