中國首個激光電視行業(yè)標準《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》(簡稱《規(guī)范》)4月1日起正式實施。

　　當(dāng)天，海信最新發(fā)布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售。新產(chǎn)品大幅拉低了市場價格，有望掀起激光電視普及的風(fēng)暴。

　　掀起風(fēng)暴的底氣是我國的激光顯示技術(shù)做到了全球領(lǐng)先。接下來，相關(guān)上市公司將繼續(xù)發(fā)揮在激光電視方面的全球引領(lǐng)作用。

　　中國在激光顯示領(lǐng)域的技術(shù)全球領(lǐng)先

　　《規(guī)范》由工業(yè)和信息化部發(fā)布，是中國電子技術(shù)標準化研究院、海信、光峰、長虹、小米等25家單位共同起草的。

　　《規(guī)范》提出，激光電視顯示設(shè)備(laser TV display equipment)是指采用激光投影顯示技術(shù)，配備專用投影幕，可顯示廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的顯示設(shè)備。標準同時明確了激光電視的亮度單位為尼特，而非流明。

　　針對進入爆發(fā)期的激光電視市場，該標準將進行有效的市場秩序規(guī)范，指導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，更好地保障消費者權(quán)益。《電視接收設(shè)備激光投影顯示規(guī)范》規(guī)定，配備屏幕、“亮度”使用尼特表達，直接關(guān)系到激光電視的畫面效果，也成為“激光電視”和“投影”的兩個顯著區(qū)別。

　　在電視行業(yè)，激光電視是現(xiàn)象級產(chǎn)品。最近五年，中國彩電銷量一直處于下滑狀態(tài)，21年20更是跌破4000萬臺大關(guān)，創(chuàng)下了12年來新低，同比下降13.8%。但激光電視卻持續(xù)高速增長。家電行業(yè)權(quán)威研究機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年-21年20激光電視市場規(guī)模持續(xù)擴大，復(fù)合增長率達到140%。

　　激光電視屬于高端大屏的升級換代產(chǎn)品，一臺價格達萬元以上。在彩電市場整體低迷的情況下，激光電視異軍突起，也帶來了蹭熱點現(xiàn)象。很多互聯(lián)網(wǎng)品牌將投影類產(chǎn)品和激光電視混淆宣傳，賣的是成本低、畫質(zhì)相對差的投影儀，卻包裝成高端激光電視，令消費者云里霧里。

　　“現(xiàn)在市面上有一些打著激光電視旗號，卻用投影標準做激光電視的廠商，最終讓消費者權(quán)益受損。隨著激光電視首個行業(yè)標準正式實施，那些魚目混珠、用戶體驗不佳的產(chǎn)品，也將會從市場競爭中逐步被淘汰。唯此產(chǎn)業(yè)才能興隆、行業(yè)才能發(fā)展?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會激光電視產(chǎn)業(yè)分會秘書長鐘強表示。

　　據(jù)了解，激光顯示是我國彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，也是在世界范圍內(nèi)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類，位列科技部“十四五”國家重點研發(fā)計劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點專項。2014年以來，在海信、長虹、光峰等行業(yè)龍頭企業(yè)的積極推動下，我國在光源設(shè)計、光機模組、整機設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面做到了全球領(lǐng)先；在專利方面，中國在激光顯示領(lǐng)域申請和授權(quán)的專利數(shù)已經(jīng)躍居全球第一。

　　龍頭企業(yè)正在掀起“激光電視普及風(fēng)暴”

　　同一天，激光電視龍頭海信視像發(fā)布的激光電視L5G在京東、天貓及線下等多平臺開售。海信L5G憑借75英寸7999元，80英寸10999元的價格，正在掀起一場“激光電視普及風(fēng)暴”，成為最近大屏市場的焦點。

　　L5G在價格成本、產(chǎn)品體驗等方面都做到了“爆款”的標準。

　　此前，市場上激光電視的價格普遍在2萬元以上，許多一線城市的用戶因為價格原因難以入手。因此，新產(chǎn)品萬元左右的價格有望掀起激光電視普及的風(fēng)暴。

　　彩電大屏市場有多個新技術(shù)路線在角逐，包括激光電視、液晶電視+量子點膜、MiniLED電視，甚至智能微投。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視主攻75寸以上的市場。21年20中國彩電75寸以上市場中激光電視占比達到了3.6%；80寸以上市場中激光電視占比達到了10.7%。量子點和MiniLED產(chǎn)品主要聚焦在超大尺寸領(lǐng)域，但仍處于發(fā)展初期。OLED電視產(chǎn)品尺寸主要集中在55寸和65寸，未來會布局80+產(chǎn)品。

　　這意味著，海信75L5G、80L5G精準卡位在了一個行業(yè)的“朝陽”市場。海信一直潛心研究激光創(chuàng)新顯示技術(shù)。2014年9月，海信推出了全球首款自主研發(fā)的100寸超短焦激光電視，率先實現(xiàn)了從0到1的突破。2018年5月，海信推出激光電視L5系列，首次將售價下探到2萬元以內(nèi)。

　　隨著市場日益火爆，激光電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)日趨成熟，目前上下游產(chǎn)業(yè)鏈全球企業(yè)數(shù)量已超過100家，三星、索尼、LG，以及愛普生、惠普、明基等全球玩家正在不斷加入。數(shù)據(jù)顯示，21年20國內(nèi)主要的40個液晶電視品牌中，已有34個進入到激光電視領(lǐng)域。

　　投影時代蕭蕭認為，隨著激光技術(shù)在工程、電影放映、家投等領(lǐng)域加速擴張，兩年內(nèi)，激光顯示國內(nèi)市場規(guī)?？沙^百萬臺，成為投影產(chǎn)業(yè)中高端需求市場的絕對主力。

　　國金證券認為，此前，電視行業(yè)的增長水平受限，主要是因為液晶電視產(chǎn)品受到面板供應(yīng)約束，面板成本占比近70%導(dǎo)致成本難以下降?，F(xiàn)在，激光電視打破了行業(yè)對液晶面板的依賴，且核心技術(shù)將掌握在本土廠商手中，有助于快速提高市場滲透率，預(yù)計2022年激光電視的銷量有望實現(xiàn)50%以上的增長。

　　這些上市公司將受益

　　“基于中產(chǎn)家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測算表明，激光電視長期空間或在600萬臺左右。”長江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森此前表示，激光電視是一個增長快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。而激光器或許又會重新上演“摩爾定律+規(guī)模效應(yīng)”的中國制造故事，激光電視降本空間十足，布局領(lǐng)先的廠商將會優(yōu)先受益。

　　其中就有該行業(yè)的龍頭公司海信視像。根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，在21年20度全球激光電視市場表現(xiàn)中，海信市場份額高達49%，從數(shù)據(jù)上可以理解為每賣出兩臺，其中一臺就是海信的。

　　海信視像2月28日回答投資人表示，激光產(chǎn)業(yè)是公司的重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。公司將積極發(fā)揮在激光電視方面的全球引領(lǐng)作用。

　　激光電視領(lǐng)域布局較早的上市公司還有光峰科技、極米科技，這兩家公司也參與了《規(guī)范》起草工作。

　　科創(chuàng)板公司光峰科技2007年創(chuàng)造性發(fā)明了ALPD激光顯示技術(shù)，創(chuàng)建了新的激光顯示架構(gòu)，并通過核心器件及技術(shù)優(yōu)勢帶動行業(yè)生態(tài)整體發(fā)展，將激光顯示從激光電影放映等高端應(yīng)用領(lǐng)域逐步擴展至工程、商教、家用等各種顯示應(yīng)用領(lǐng)域，共同做大做強激光顯示行業(yè)生態(tài)。

光峰科技年2020年報

　　光峰科技已經(jīng)發(fā)布了21年20業(yè)績快報。公司稱，業(yè)績增長主要系公司實施積極的市場競爭策略，推出多款新品，加大C端市場投入和自有品牌建設(shè)。

　　21年20，光峰科技影院放映服務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入3.6億元，同比增長約100%，公司激光電影光源在全國上線安裝量新增近5000套；激光工程投影機收入同比實現(xiàn)翻倍增長。另外，激光投影在家用領(lǐng)域加速發(fā)力?？毓勺庸痉迕卓萍?1年20“雙十一”期間發(fā)布多款激光微投新品，全面開啟激光投影新時代。

　　報告期內(nèi)，公司家用核心器件業(yè)務(wù)取得積極成效。其中，公司為當(dāng)貝、安克等合作伙伴提供了激光微投光機，消費市場反響熱烈。公司為極米、惠普等合作伙伴提供了激光電視光機，公司ALPD核心技術(shù)在家用領(lǐng)域快速普及。

　　產(chǎn)業(yè)鏈的其他公司也將受益。羅博特科3月31日表示，公司正在收購ficonTEC，ficonTEC有客戶生產(chǎn)的激光器可以作為激光電視或者電影激光播放機的光源。

　　聯(lián)合光電表示，公司的光電產(chǎn)品已廣泛用于安防視頻監(jiān)控、消費電子、新型顯示、智能駕駛等領(lǐng)域。其中，新型顯示領(lǐng)域產(chǎn)品包含激光投影電視、AR/VR等光學(xué)產(chǎn)品。