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今年是大運(yùn)年，目前距離大運(yùn)會召開已經(jīng)不到100天了，而對于成都這座城市來說， “ 運(yùn)動 ” 顯然是一個越來越熱的關(guān)鍵詞。近日，成都市體育局發(fā)布了《成都市 “ 家門口 ” 全民健身基礎(chǔ)設(shè)施意愿調(diào)查報告》，成都市人民政府正式印發(fā)《成都市全民健身實(shí)施計(jì)劃（2021—2025年）》，（以下分別簡稱為“報告”、“計(jì)劃”）本文UP君將結(jié)合這兩個文件以及清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國城市體育消費(fèi)報告》，用多個維度的數(shù)據(jù)揭秘成都人的健身習(xí)慣，也為大家描繪出成都未來全民健身的宏偉藍(lán)圖，來，我們一起來感受數(shù)據(jù)里的運(yùn)動成都 ……  2020年，成都經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)742萬，體育人口比例提升至48.6%。 不要小看這個數(shù)，這個比例高于2020年全國平均數(shù)（37.2%）。同時，也提前達(dá)到《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》與《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》中提出的體育人口比例 —— “ 2025年達(dá)到38.5% ” “ 2035年達(dá)到45%以上 ” 的要求。 提前15年超標(biāo)完成！成都人厲害了！ 當(dāng)然，成都并不滿足，提出到2025年，成都全市體育人口比例將達(dá)到50%以上，城鄉(xiāng)居民達(dá)到《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格以上的人數(shù)比例超過94％。 2000萬人口的1.4%，就是28萬人，差不多每年要新增6萬人形成穩(wěn)定的運(yùn)動習(xí)慣，UP君覺得難度不大。
 報告顯示，雖然不同年齡段市民都在積極參與體育運(yùn)動，但每個年齡段間依然有細(xì)微差別。調(diào)查顯示，成都積極參與體育運(yùn)動市民比例分別為6-17歲（60.46%）、18-45 歲（56.33%）、46-69 歲（59.25%）、69 歲以上（60.23%），其中18-45歲略低于其他年齡段。 為何00后們熱衷鍛煉了，UP君認(rèn)為近些年中考改革是個不容忽視的原因，讓體考成為了00后升學(xué)必不可少的考試科目，今年中考體考滿分已經(jīng)達(dá)到了60分。而雙減的落地，也進(jìn)一步減輕了學(xué)生們的課業(yè)負(fù)擔(dān)，能將更多的時間與精力投入到體育運(yùn)動中去。 社會中堅(jiān)力量 —— 18-45歲人群不僅積極鍛煉比例略低于其他年齡段，不運(yùn)動比例也是最高的，達(dá)到了12.03%。至于原因嘛，不外工作較忙，運(yùn)動時間分散、運(yùn)動精力有限。 在此UP君建議，運(yùn)動不在乎時間、地點(diǎn)，上下班途中早一站下車，走路去上班，中午午休或者晚飯后，在樓下打打乒乓球、跳跳繩也是可以的嘛。
 成都市民最愛什么運(yùn)動項(xiàng)目呢？
△成都向上制圖，數(shù)據(jù)來源于運(yùn)動成都
此外，一些小眾運(yùn)動的關(guān)注度也在不斷增長，如攀巖、射箭、散打、街舞、爵士舞、柔力球、滑板、迷你高爾夫、輪滑等項(xiàng)目。  一般來說，大家運(yùn)動不外乎為了有副好身板，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，成都市民參與體育運(yùn)動，目的其實(shí)非常多： 69.39%的成都市民進(jìn)行體育運(yùn)動的主要動機(jī)是釋放壓力； 59.01%的市民為了健康塑形； 31.57%的市民通過體育運(yùn)動進(jìn)行親子互動、豐富家庭生活； 30.54%的市民為了追逐時尚運(yùn)動，在體育中獲得娛樂感； 21.79%的市民將體育作為一種社交途徑。 解壓居然排首位，近七成的市民試圖通過運(yùn)動來緩解壓力。對比《2020年成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報告》，解壓的排名僅為第四，市民提及率為31.7%，2021年，成都人民到底經(jīng)歷了什么，壓力翻倍了！？ 減肥塑形的需求也從35.2%暴漲至59.01%，難道真的是過勞肥、壓力肥？
△《2020年成都市居民體育消費(fèi)調(diào)查報告》體育消費(fèi)主要目的，圖據(jù)：運(yùn)動成都 也有更多的人將體育作為社交的一種方式，顯然，隨著體育氛圍的增加、體育鍛煉時間的延長、運(yùn)動專業(yè)度的提升、體育消費(fèi)市場的變化，體育的功能被越來越多地開發(fā)出來，于個人而言，是身心的調(diào)節(jié)，于社會而言，是更注重體驗(yàn)與交流的親子互動與社交。 近年來，在加快世界賽事名城建設(shè)和“五大賽”舉辦背景下，成都體育基礎(chǔ)設(shè)施供給量保持較快增長，截至2020年底，已建成體育場地5.5萬余個，總面積達(dá)3710萬平方米。 看數(shù)據(jù)太枯燥，UP君每天用腳步丈量城市，可是深有感觸，從場館到體育公園，已經(jīng)強(qiáng)烈感受到體育運(yùn)動在城市的整體氛圍達(dá)到空前高度，來一起回顧一下：
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》 一個賽一個！二環(huán)高架下居然又建了這么多新公園?。?！
運(yùn)動不僅是一種消費(fèi)模式，更能躍升為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，這背后是一盤大棋。還是用數(shù)據(jù)說話，我們來看看成都的體育消費(fèi)含金量如何，畢竟成都是首批入選的國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，完全可以讓體育消費(fèi)牽引產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動城市能級提升。 在運(yùn)動這件事上，成都人沒 “ 摳 ” 過，78.4%的成都市民表示愿意為體育運(yùn)動付費(fèi)。最為滑稽的是，在前面 “ 積極參與運(yùn)動 ” 調(diào)查中意外 “ 落后 ” 的18-45歲年齡段人群，在體育消費(fèi)上扳回一城，他們是最大的體育消費(fèi)群體，平均占比達(dá)到了42.77%。其次是46-69歲年齡段，占比達(dá)39.42%。這說的不就是你我，還沒運(yùn)動上，先把裝備置辦齊全！買買買直接讓成都運(yùn)動鞋服消費(fèi)躋身全國第二。
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》 健身器材消費(fèi)方面，北上廣深領(lǐng)跑全國，依據(jù)電商銷售額估算，一線城市的健身器材消費(fèi)總額超過20億元；成都、杭州緊隨其后，大于15億元，果真是新一線的領(lǐng)頭羊。
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》
前面說得很熱鬧，但具體到消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)階段成都市民個人年體育消費(fèi)支出在3000元以上的不足2成，體育高消費(fèi)較 “ 乏力 ” ，尤其是老年的體育消費(fèi)不足。 對比深圳，2020年深圳人均社會消費(fèi)品零售額為4.93萬元，而人均體育消費(fèi)達(dá)3175元，對城市消費(fèi)發(fā)展具有明顯的支撐作用。
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》 目前我國體育消費(fèi)規(guī)模約1.5 萬億，預(yù)計(jì)2025年將增長至2.8萬億，復(fù)合增長率超過13%，但不同城市間的增長率是不同的。 以成都為代表的新一線城市呈現(xiàn)出資源型消費(fèi)特征，雖然人均GDP低于一線城市，但作為省會城市往往能夠獲得較好的賽事資源，體育企業(yè)在開拓市場時也更傾向于選擇這些城市，因此體育商品供給較為豐富，城市體育消費(fèi)可觀。
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》 《消費(fèi)報告》指出，居民收入水平是影響體育消費(fèi)支出最重要的因素，但人均收入和體育消費(fèi)之間的關(guān)系并不是線性的，月收入低于平均水平的消費(fèi)者會大幅削減其體育消費(fèi)，因此低收入人群占比越低的城市體育消費(fèi)增長的潛力越大。 通過對比各城市的薪資水平發(fā)現(xiàn)，除北上廣深外，月薪4500元以下人數(shù)占比較低的城市有杭州、蘇州、成都、南京和大連，結(jié)合城市體育指數(shù)，全國19個城市現(xiàn)階段體育消費(fèi)規(guī)?？捎^，具有較大的增長潛力。 其中， “ 優(yōu) ” 級城市深圳、上海、廣州和杭州2025年人均體育消費(fèi)將超過4000元，成都等新一線城市預(yù)計(jì)超過3500元，屆時，成都全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過1500億元，全市體育消費(fèi)總規(guī)模突破800億元。
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》
△ 圖據(jù)：《中國城市體育消費(fèi)報告》 那么各位，大運(yùn)年你周邊的體育場地有哪些明顯改善呢？你的運(yùn)動習(xí)慣發(fā)生改變了嗎？你認(rèn)為成都在體育消費(fèi)方面還可以有哪些創(chuàng)新嗎？留言區(qū)見吧。 |
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