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作者｜Ying 編輯｜Ray 臨近高校開學，作為一個手機測評博主，Jason收到了很多關于挑選手機的私信，為此，他還專門做了一期講解視頻，在一眾性價比較高的手機中，售價2699的榮耀50成了年輕群體中呼聲最高的那一款。自從去年11月份宣布獨立后，新榮耀這家自稱全中國頂級的創(chuàng)業(yè)公司，似乎從來都不缺少關注度。單飛之后的榮耀，前途和未來看起來都很美好，原有的品牌影響力、用戶基礎，都是榮耀的優(yōu)勢。當然，伴隨而來的，也有各種各樣的質疑，比如芯片供應鏈如何保證，以及榮耀未來的定位到底在哪里。其實，這些輿論的中心無非聚焦在離開華為這棵“大樹”后，新榮耀能不能超越榮耀自身？為了找到問題的答案，或許我們要知悉，榮耀之于華為的得與失，都有哪些。
在華為終端的崛起史上，榮耀無疑是一位大功臣。榮耀的誕生，很大程度上幫助華為填補了中低端手機的空白，阻擋一些友商的圍攻。而榮耀的優(yōu)勢，也正是來自華為強大基因。作為華為的曾經的品牌“長子”，從硬件設施上來看，榮耀從華為那里繼承了很多財富：比如8000位員工，全國5個研發(fā)中心、100+業(yè)界一流水準的實驗室，以及中高端手機原班研發(fā)團隊等等，據(jù)了解，這些人中，他們有的是芯片設計師，有的是影像解決方案專家，還有很多是做通信出身，共同繼承了華為在芯片、影像、通信等方面的核心能力。這些都給新榮耀的發(fā)展打下了堅實的物質基礎，也保證了榮耀的研發(fā)實力。此外，作為一個主打年輕群體的手機品牌，榮耀主打性價比，過硬的技術以及華為自帶的品牌好感度，成功吸引了一波又一波活躍的核心用戶，Jason的粉絲們，就是屬于這一波群體。榮耀最初發(fā)端于線上品牌，其在成立一年的時間就接二連三推出了榮耀3C、榮耀3X、榮耀X1、榮耀6、暢玩等產品，10個月內總銷量超過1000萬臺。飽嘗電商模式甜頭的榮耀并未鉆進性價比的牛角尖，而是隨時代浪潮及時調整了方向。隨著線上渠道成本的增加，從2015年起，榮耀開始在多地布局門店，渠道向下延伸。在新榮耀獨立之后，其更是改革成為了經銷商共同持股的模式，與廠商成為了真正的利益共同體，這致使榮耀在渠道上比任何一個品牌都要更加緊實。不難預測，未來線下渠道，榮耀的銷售占比會隨之提高。加上原有在線上的基礎，榮耀的渠道勢必會成為其殺手锏。根據(jù)榮耀CEO趙明提供的數(shù)據(jù)，2020年，榮耀中國市場份額一度達到16.7%，成為中國前二品牌，雖然該數(shù)據(jù)后來在華為遭遇芯片危機之后曾跌落到3%，但根據(jù)榮耀7月26日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，其最新的市場份額已經回歸至14.6%。從未來的發(fā)展上來講，榮耀也擁有無限的想象空間。其中重要原因就是，榮耀可以承接華為新推出的鴻蒙系統(tǒng)。目前，華為鴻蒙系統(tǒng)雖然得到了眾多支持，市場也頗為看好，一些和鴻蒙有合作的概念股也大漲特漲。但是，鴻蒙能否跨過16%的市場份額生死線，最為關鍵的還是要看手機。能否在手機市場撕開一個缺口，對鴻蒙的生存至關重要。從目前的國產手機市場看，雖然小米、OPPO、VIVO都自稱華為為“友商”，但實際上，幾家公司明爭暗斗，都對華為有著很深的戒備心理。這個時候，剛剛獨立的榮耀，就顯得尤為關鍵。也就是說，在未來，鴻蒙操作系統(tǒng)，可以作為榮耀最大的差異化賣點。目前，手機技術革新已經達到瓶頸，操作系統(tǒng)更是苦安卓和蘋果久矣，而鴻蒙系統(tǒng)如今能夠實現(xiàn)多端手機、電腦物聯(lián)網的協(xié)同，一旦技術成熟，這些全新的體驗或許會引一起一場新的消費革命。因此，在華為芯片得到制裁時，榮耀作為這樣一個關鍵的切入口，在未來擁有很大的潛力，這是新榮耀的機遇。雖然，榮耀從華為那獲取了豐厚的“嫁妝”，但對于新榮耀來說，還是要經歷一個“打破重建”的過程。據(jù)了解，在2019年巨量引擎手機行業(yè)白皮書里，榮耀已經與華為和 vivo 成為當年僅有三家品牌用戶凈入的手機品牌，而2020年上半年的白皮書里，榮耀再次成為少數(shù)維持用戶凈流入的手機品牌。其中，榮耀的流入用戶主要來自競爭對手小米和 OPPO，而榮耀用戶的流出，則大多丟失到華為和蘋果等高端品牌。可見，從華為獨立之后的新榮耀，其在高端化方面也將受制于華為。CEO趙明也十分清楚這一點，他曾表示，未來，只有實現(xiàn)高端突破，把高端品牌立穩(wěn)，榮耀服務全人群的目標才能成為現(xiàn)實。因此，目前的新榮耀，要瞄準華為、三星、蘋果這些最佳的競爭對手，去超越他們。在榮耀50系列發(fā)布會上，趙明也向外界公開了榮耀梳理后的產品系列組合：Magic系列、數(shù)字系列和X系列，Play系列則將成為線上子品牌。8月12日，榮耀Magic3系列新品正式發(fā)布，包括榮耀Magic3、榮耀Magic3 Pro、以及榮耀Magic3至臻版三款機型，售價從4599元起。該系列也被定位為旗艦系列。不過榮耀要沖擊高端也并非易事。一是芯片供應的節(jié)奏，多家主流廠商已經推出搭載驍龍888處理器的旗艦產品，榮耀在第三季度才推出，競爭力如何未知；二是在品牌方面，失去華為品牌的光環(huán)，以及華為自研麒麟芯片的加持，榮耀還能否同樣受到既有用戶的青睞，還待市場反饋。總之，要在廝殺激烈的高端市場打下一片天地，對新榮耀來說，仍是一個不小的挑戰(zhàn)。此外，新榮耀還需要面對目前全球手機品牌都要面對的最大隱憂——手機市場飽和。根據(jù)中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)報告顯示，國內智能手機市場在今年5月的出貨量僅為2296.8萬部，同比下滑32%。可以說，目前的手機行業(yè)已經進入了存量市場。這對一個剛“誕生”的品牌來說，實在有點生不逢時的意味，未來，這將會是榮耀長期要面臨的隱憂之一。而其他的廠商為了避免這種局面，已經目光瞄向國外市場，比如小米、OPPO等品牌都在一些新興市場取得了不錯的成績，因此榮耀在捋清戰(zhàn)略思路后，必須加快在海外市場部署。這對于新榮耀來說，既是全新的機遇，也是挑戰(zhàn)。在Jason收集素材的時候，找到了榮耀年度戰(zhàn)略會議的資料，在會議中，趙明為全新的榮耀定下明確的戰(zhàn)略方向：以成為全球標志性的科技品牌為目標。這當然不只是公司的期許，還包括其背后持股的渠道商，以及像Jason這樣的博主其背后的粉絲。新榮耀到底能不能超越榮耀，或許還不能給出一個確定的答案，但對于新榮耀來說，只有拋棄幻想，自己成為大樹，才能在下一個拐點中，實現(xiàn)突破。 *題圖源自榮耀官微 【潮汐商業(yè)評論】原創(chuàng)團隊曾榮獲今日頭條青云獎、鳳凰青鋒獎、一點資訊品創(chuàng)計劃、百度百家榜、騰訊新聞繁星計劃、百略網新知計劃等多項獎項。多篇原創(chuàng)文章被36kr、鈦媒體、人民日報客戶端等轉載收錄。
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