貧窮限制了我的想象，你以為的有錢人生活只是你以為。

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在4月12日，博報(bào)堂生活綜研(上海)與胡潤(rùn)研究院聯(lián)合發(fā)布《高凈值人群價(jià)值觀及生活方式研究報(bào)告2022》，報(bào)告涉及高凈值人群收入來源、消費(fèi)生活、旅游生活等八個(gè)部分，揭開了有錢人的神秘面紗，讓我們有機(jī)會(huì)去了解有錢人的價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣等等。

什么是高凈值人群？

該報(bào)告中“高凈值人群”是指“可支配資產(chǎn)” 在600萬元以上的“高凈值家庭”?？芍滟Y產(chǎn)包括：家庭全體持有的存款、保險(xiǎn)、股票、債權(quán)、投資信托等金融商品、貴重金屬等，但不包括現(xiàn)居住的不動(dòng)產(chǎn)。

計(jì)算公式為：可支配資產(chǎn)=現(xiàn)有的資產(chǎn)—現(xiàn)有的負(fù)資產(chǎn)(貸款、借貸)

據(jù)胡潤(rùn)研究院統(tǒng)計(jì)，截至2021年1月1日，中國(guó)擁有600萬人民幣總財(cái)富的“富裕家庭”數(shù)量已經(jīng)達(dá)到508萬戶，比上年增加7萬戶，增長(zhǎng)率為1.3%。一線城市中北京、上海、廣州、深圳分別為72萬戶、62萬戶、17萬戶、18萬戶，北京最多，廣州墊后。

高凈值人群資產(chǎn)來源發(fā)生變化，投資收入與工資收入差距縮小

報(bào)告顯示，高凈值人群資產(chǎn)來源包括投資、工資、分紅、繼承、房租。投資收入在2018年后開始呈下降趨勢(shì)，與之相反，工資收入呈上升趨勢(shì)。在2021年，投資收入與工資收入差距更是僅有5.2%，一改以投資收入為主要收入來源的局面。

（圖源胡潤(rùn)研究院）

高凈值人群最想要健康，金錢排第十

有錢沒錢，健康第一。無論是高凈值人群還是普通人群，健康永遠(yuǎn)是第一位，健康是美好生活的基礎(chǔ)，是奮斗事業(yè)的資本。假設(shè)沒有健康，時(shí)間、自由、地位、金錢等都是虛無。

數(shù)據(jù)顯示，在高凈值人群想要的前10名占比中，健康、幸福、穩(wěn)定的生活排名前三，分別占比55.8%、29%、24.2%。其中，健康占比最多，超過一半。

高凈值人群已經(jīng)是富裕家庭，相較于普通人，他們對(duì)金錢的欲望減弱，金錢排在第十名，僅占比15.2%。

信息收集偏愛官方平臺(tái)，購物時(shí)偏向全新產(chǎn)品

高凈值人群的信息收集來源以電商品牌的官方網(wǎng)站、品牌SNS官方賬號(hào)、官方網(wǎng)站、實(shí)體店等為主，短視頻平臺(tái)則排在第五。與之相反，普通人收集信息則以短視頻類平臺(tái)為主，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，短視頻類平臺(tái)占比66.4%。

在消費(fèi)方面，高凈值人群在購物時(shí)更偏向購買全新、高品質(zhì)、高性能、其他人沒有的產(chǎn)品。當(dāng)然還有部分人會(huì)購買小眾商品，對(duì)于一些自己比較中意的商品，不會(huì)在意品牌知名度的高低，以自己喜好為主。越是有錢，越不在意這些身外之物。

在境外旅游城市的選擇上，馬爾代夫和夏威夷是最受歡迎的兩個(gè)地方。

在價(jià)值觀方面，高凈值人群的社會(huì)貢獻(xiàn)意識(shí)加強(qiáng)！他們會(huì)積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，向受災(zāi)、貧困地區(qū)捐款捐物等。除了財(cái)務(wù)支持外，他們也會(huì)親身參與到活動(dòng)中。

隨著高凈值人群的不斷增加，他們的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀也悄然發(fā)生變化。他們不再單一的執(zhí)著大牌、名牌等消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)體驗(yàn)多元化；部分高凈值人群興趣愛好也開始變?yōu)閰⒓庸嫔鐣?huì)活動(dòng)等等。

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