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如今在一線消費(fèi)市場(chǎng)搶蛋糕，對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，除了借東風(fēng)，還有幾個(gè)廠商能“自造風(fēng)”？所以，少抱怨多研究、少躺平多折騰，市場(chǎng)和消費(fèi)雖然難搞，但還是可以搞一搞。 寧言||撰稿 旅游券、豬肉券、購(gòu)房券、汽車(chē)券、家電券… 自北京、鄭州、武漢等地之后，就在今年“五一”前夕，廣東、深圳、福州、江門(mén)、寧波等全國(guó)多地，再次啟動(dòng)發(fā)放消費(fèi)券工作，意在穩(wěn)定發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)、盤(pán)活市場(chǎng)。據(jù)家電圈的不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已經(jīng)有28個(gè)省、自治區(qū)和直轄市啟動(dòng)了消費(fèi)券發(fā)放工作，重點(diǎn)就是鼓勵(lì)家電、汽車(chē)等大宗和大件消費(fèi)，預(yù)計(jì)接下來(lái)全國(guó)范圍內(nèi)會(huì)出現(xiàn)新一輪“消費(fèi)券”發(fā)放實(shí)施工作，持續(xù)加大后疫情周期中的市場(chǎng)消費(fèi)促進(jìn)工作。 值得注意的是，這一輪各地的消費(fèi)券發(fā)放工作，是在國(guó)家的統(tǒng)一政策導(dǎo)向之下，由各個(gè)地方“因地制宜”出臺(tái)細(xì)則和補(bǔ)貼內(nèi)容。但是，從目前已經(jīng)出臺(tái)的消費(fèi)券補(bǔ)貼政策可以看到，家電與汽車(chē)，以及餐飲、娛樂(lè)等成為各地共同推動(dòng)的重點(diǎn)。特別是面向家電的消費(fèi)補(bǔ)貼券，成為各地的通用細(xì)則，而且鎖定在綠色、節(jié)能、智能等中高端精品和新品上。 從中不難看出，一是促進(jìn)家電的消費(fèi)，一直是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注和支持的內(nèi)容之一，所以上至中央下至地方，如今都在積極利用財(cái)政補(bǔ)貼，帶動(dòng)家電企業(yè)和商業(yè)零售企業(yè)共同讓利，從而形成一輪“三方助力”的良好局面；二是促家電消費(fèi)的重心，并不是傳統(tǒng)的低價(jià)產(chǎn)品，而是節(jié)能、綠色、環(huán)保、智能等中高端調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品，主要通過(guò)“以舊換新”，以及“節(jié)能補(bǔ)貼”等手段，引導(dǎo)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)和使用更多的新品精品。這也與家電廠商當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)重心相契合。 雖然此前北京等地的消費(fèi)券發(fā)放后，一些經(jīng)銷(xiāo)商普遍向家電圈吐槽：沒(méi)有效果、沒(méi)有參與、沒(méi)有感覺(jué)、沒(méi)有受益。但是，這并不影響來(lái)自地方、企業(yè)和商家等三方力量推動(dòng)消費(fèi)券面向家電的覆蓋力度。之所以，市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一些經(jīng)銷(xiāo)商抱怨“消費(fèi)券”也沒(méi)用，就在于這一輪面向家電的“消費(fèi)券”覆蓋并沒(méi)有直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，也沒(méi)有覆蓋所有的家電零售商，導(dǎo)致很多商家形成了一股“負(fù)面輿論”。事實(shí)上，任何一項(xiàng)政策的推出，以及一項(xiàng)消費(fèi)券的發(fā)放，都會(huì)在市場(chǎng)上產(chǎn)生直接而明顯的效果， 據(jù)悉目前很多地方的消費(fèi)券發(fā)放和使用，都有明確的規(guī)定和限制，除了面向家電推出了專(zhuān)門(mén)的“滿(mǎn)減券”、“抵扣券”之外，還有針對(duì)節(jié)能、綠色產(chǎn)品的專(zhuān)門(mén)補(bǔ)貼券等；同時(shí)，對(duì)于消費(fèi)券的使用場(chǎng)所也有明確規(guī)定，比如說(shuō)北京就指定了國(guó)美、蘇寧、大中等幾大商城，其它城市也是指定商場(chǎng)使用，為了便于管理政府的消費(fèi)券用戶(hù)并不是任何商家可以隨意參與的。比如，眾多的品牌家電專(zhuān)賣(mài)店，以及家電商場(chǎng)等會(huì)因?yàn)闆](méi)有提前報(bào)名參與或響應(yīng)，從而錯(cuò)失這一輪的政策東風(fēng)。 由此面對(duì)當(dāng)前這一輪由各個(gè)地方主導(dǎo)的家電消費(fèi)券發(fā)放工作，且普遍持續(xù)時(shí)間都在3個(gè)月左右。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，正確的姿態(tài)不是“先質(zhì)疑、再懷疑、還觀望”，而是應(yīng)該將更多的時(shí)間和精力放到如何參與進(jìn)去，特別是家電企業(yè)要通過(guò)自身的力量和平臺(tái)，讓更多的線下家電經(jīng)銷(xiāo)商、品牌專(zhuān)賣(mài)店，也能享受到這一輪的消費(fèi)券紅利，從而幫助線下的經(jīng)銷(xiāo)商們引流獲客。同時(shí)，還要結(jié)合各地消費(fèi)券發(fā)放和促銷(xiāo)重點(diǎn)內(nèi)容，推出相應(yīng)的促銷(xiāo)方案，形成多方的協(xié)同力。 ==== 家電圈原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究！ ==== |
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