退出中國(guó)是謠言？

根據(jù)網(wǎng)傳文件的信息，線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金等成本費(fèi)用，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功的目標(biāo)變得更加遙不可及；2022年4月，綾致股東決定將于今年7月31日前關(guān)閉思萊德在中國(guó)的所有線下零售店鋪。

該文件還表示，綾致時(shí)裝將進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，將資源更多地投入到適應(yīng)未來(lái)市場(chǎng)的品牌和渠道。而綾致時(shí)裝旗下在中國(guó)的另外三個(gè)品牌ONLY、Vero Moda和Jack&Jones仍運(yùn)營(yíng)良好，股東們將繼續(xù)投入對(duì)這些品牌的升級(jí)和促進(jìn)健康持續(xù)發(fā)展，同時(shí)關(guān)注新品牌的培育。

對(duì)于關(guān)閉零售店鋪的決定，思萊德表示，線下購(gòu)物中心和百貨商場(chǎng)的客流量大幅減少給其銷售復(fù)蘇帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)存在的高額店鋪成本亦讓經(jīng)營(yíng)變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟和難以下調(diào)的租金成本，使得思萊德應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)變得遙不可及。

進(jìn)入中國(guó)14年

擁有1300家店鋪

說(shuō)起思萊德可能很多人會(huì)覺(jué)得陌生，但品牌的英文標(biāo)識(shí)SELECTED，你肯定在商場(chǎng)里有見(jiàn)到過(guò)。而說(shuō)起它的其他幾個(gè)兄弟姐妹：ONLY、VEROMODE以及JACK&JONES，應(yīng)該大多數(shù)人都知道且購(gòu)買過(guò)，甚至可能陪伴了你整個(gè)青春時(shí)代。

綾致時(shí)裝的母公司BESTSELLER綾致時(shí)尚集團(tuán)于1975年始建于丹麥，是歐洲大型時(shí)裝集團(tuán)之一，旗下?lián)碛蠮ACK & JONES、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20個(gè)品牌。

自1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的綾致時(shí)裝共引入了四個(gè)品牌，其中，ONLY、Vero Moda和Jack&Jones均在中國(guó)設(shè)有近2000家的門店數(shù)量。較晚于2008年進(jìn)入中國(guó)的SELECTED是綾致時(shí)裝引進(jìn)的第四個(gè)品牌，目前在國(guó)內(nèi)有1300家店鋪。

按品牌來(lái)看，ONLY和Vero Moda均為大眾女裝品牌，主要價(jià)格帶在500元以下，定位上也均聚焦于年輕女性群體。Jack&Jones和SELECTED則均為大眾男裝品牌。除了少部分冬季外套價(jià)格上千元，兩個(gè)品牌的主要價(jià)格帶也基本在500元以下，風(fēng)格上也較為相似。

可見(jiàn)，疫情之下，頭部品牌也難免困境。

看更多鞋業(yè)前沿文章

鞋界教授