|
vivo：戲劇化影片引發(fā)破圈傳播 最近，vivo X80系列攜手因《守護(hù)解放西》出圈的長沙交警石sir拍攝了一出“石sir外傳”。  vivo《石sir外傳》 交警們每天出任務(wù)都做哪些事兒？石sir用手機(jī)相機(jī)功能帶我們記錄下了那些有趣的“名場面”，這也是他們每天都要經(jīng)歷的真實(shí)： 夜晚酒駕的司機(jī)被交警攔下，醉醺醺地問“可不可以送我回去”，卻得到了回答“我可以送你進(jìn)去”；  三輪車單行道逆行，司機(jī)卻假裝聽不懂，和交警討論身體健康；
以為是一場美麗的邂逅，二人見面時，一句“你怎么不戴頭盔”將浪漫瞬間拉回現(xiàn)實(shí)。
短片采用典型的王家衛(wèi)抽幀式拍攝手法，用優(yōu)美的背景音樂、港風(fēng)色調(diào)和復(fù)雜的臺詞營造了看似曖昧迷離的氛圍，又以夾雜著方言的詼諧幽默的對白令受眾瞬間出戲，也使短片產(chǎn)生了意料之外的反轉(zhuǎn)效果。 視頻發(fā)布后，不僅引發(fā)眾多粉絲的支持，也獲得了不少政務(wù)機(jī)關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)推薦，使品牌進(jìn)一步破圈圈粉。  評論區(qū)網(wǎng)友留言 vivo X80通過交警日常拍攝記錄的動作向用戶展示了產(chǎn)品蔡司影像清晰拍攝的核心賣點(diǎn)，并借助紀(jì)錄片劇集的影響助力短片擴(kuò)散傳播，在為新機(jī)進(jìn)行宣傳的同時傳遞出短片的主旨，即“每一個不為人知的守護(hù)，都值得被看見”，借此向廣大交警致敬。
黃河孕育生機(jī)，文物折射歷史，麥穗延續(xù)蒼生。在麥子成熟之際，河南博物院聯(lián)動河南各地市12家博物館組織了一場“麥田里的博物館”，將文化遺存置于麥田，意在向大眾展示土地與傳承、麥子與文明、歷史與我們。 本次展覽從全省博物館中精選了39件文物仿制品，共分為“禮城”、“鼎立”、“綿延”三個篇章。  此外，在這片無人的麥田里，夜晚，還有一群千歲音樂家悄悄出沒： 河南博物院《麥田里的博物館》 短片中，那些距離我們遙遠(yuǎn)的文物被賦予了人的鮮活思想和生命，2400歲+的漆繪銅燈充當(dāng)“燈光師”，“大唐女子音樂天團(tuán)”伎樂女俑、9000歲的賈湖骨笛和彈三弦人物雕磚在麥田里共同奏響了來自數(shù)千年前的樂章。盡管這些文物已經(jīng)歷史久遠(yuǎn)，但它們也都曾在各自的時代熠熠生輝，記載著閃閃發(fā)光的過往。 河南博物院用這種貼近年輕人話語的方式讓千年文物“復(fù)活”，一方面以輕松的基調(diào)展現(xiàn)了文物中蘊(yùn)含的悠久歷史內(nèi)涵和中原大地不息的生命力，另一方面也拉近了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離有利于提升年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣，助力文化傳承。
和平精英：虛實(shí)相接詮釋品牌內(nèi)涵 和平精英三周年之際，發(fā)布了一支玩家紀(jì)錄片，記錄了三年中那些在游戲里奮力一躍的玩家們背后的真實(shí)生活。  和平精英 玩家紀(jì)錄片 短片以游戲開局“落地”為內(nèi)核，將玩家在游戲場景中的落地延伸到真實(shí)生活中對不同人生方向的選擇，有的落在海島為每家每戶投遞物資，有的落地野區(qū)，用藝術(shù)裝點(diǎn)平凡的村落，有的落地街道，以撿跑回饋城市的給予。 這些在游戲中馳騁不同地圖的玩家們，誰又不是在生活中經(jīng)營著自己非凡的人生？人生如游戲，只要落地，就要預(yù)備好挑戰(zhàn)路途中的難。和平精英也借此傳遞了品牌主張，“無論我們躍向何處，必將落地有聲”。 作為游戲品牌，和平精英并未將視野局限于對游戲本身的宣傳，而是從玩家視角展開，將現(xiàn)實(shí)與虛擬相結(jié)合，這樣一來不僅為游戲賦予了廝殺格斗之外的深刻內(nèi)涵，也使得用戶命運(yùn)與游戲場景相捆綁，進(jìn)一步為玩家營造了歸屬感，提升了用戶粘性。
5月11日，豆瓣在4月發(fā)起的“豆瓣小組蓋樓計劃”正式竣工。 在豆瓣，加入小組被趣稱為“買房”，而豆瓣這項(xiàng)計劃，就是號召各個小組的成員以小組內(nèi)容為素材，發(fā)揮想象創(chuàng)作一間房，并與豆友一起“蓋”一座豆瓣小組大樓。 據(jù)統(tǒng)計，本次計劃一共涵蓋了豆瓣內(nèi)140多個小組，豆瓣在組員創(chuàng)意滿滿的投稿之中，最終精選了66個組進(jìn)入小組大樓。 有網(wǎng)友熟知的“炸廚房”組面對一堆“黑暗料理”一籌莫展； 有位于46樓的“糊弄學(xué)”小組秉持糊弄風(fēng)格直接關(guān)燈； 還有位于8樓的“Weirdcore怪核地帶”小組用彰顯獨(dú)特的拼貼追憶懷舊潮流。 這些有著不同氛圍和際遇的小組在豆瓣成為分散的個體，每層樓代表著一個圈層或一種文化，遙遠(yuǎn)的相似性匯聚于此，而豆瓣以蓋樓的方式讓它們變成了一個個“家”，隔著屏幕的組員不再是陌生人，而是成為了賽博世界里某種形式上的“家人”。 本次活動，豆瓣以投稿的形式展開，在用戶共創(chuàng)之中發(fā)揮了用戶想象力和多元化創(chuàng)造力，在一定程度上增強(qiáng)了用戶作為小組組員的榮譽(yù)感。另外，蓋大樓的形式將組員們緊密地結(jié)合在一起，不僅活躍了小組氛圍，也有助于拉近用戶距離，為品牌注入年輕力。
MasterGO：多場景演繹傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn) 產(chǎn)品設(shè)計工具M(jìn)asterGO攜手羅永浩拍攝了一支產(chǎn)品片，生動展現(xiàn)了職場中那些令人頭疼的瞬間。 MasterGo產(chǎn)品宣傳片 當(dāng)協(xié)調(diào)進(jìn)度成為消磨意志的助推器，當(dāng)一個小的改動卻要引發(fā)無數(shù)重復(fù)勞動，當(dāng)參數(shù)標(biāo)注、溝通適配成為不同部門間交流的屏障，身為設(shè)計師的你是否也感同身受？尤其是在“十分鐘后看”、“今晚交”的火線命令之下，職場人的痛苦和崩潰也在一夕之間爆發(fā)。 短片中的職場人以夸張的方式演繹了不同棘手工作場景下的心理狀態(tài)，準(zhǔn)確戳中了當(dāng)下職場設(shè)計師的多重痛點(diǎn)，引發(fā)心理共鳴。 緊接著，老羅一句淡定的“不會呀，我們不是有MasterGO嗎”將事件拉向轉(zhuǎn)折，在對MasterGo的介紹中，詮釋其針對不同問題“對癥下藥”的優(yōu)勢，在傳遞產(chǎn)品隨時協(xié)作對齊、組件一件修正、一鍵切圖賣點(diǎn)的同時，以設(shè)計師們的驚喜反應(yīng)展現(xiàn)了對產(chǎn)品的認(rèn)可。
整支短片利用夸張、慢動作等手法放大職場人情緒，在情緒的多重變化之中以對比反差凸顯MasterGO為設(shè)計師帶來的便捷，并通過三次重復(fù)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的功能性和實(shí)用性，使賣點(diǎn)深入用戶心智。
|
|
|
