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【相關(guān)閱讀】 2022百大年度品牌人物榜 奧運(yùn)影響力賽道入圍名單 由新浪財(cái)經(jīng)攜手中國品牌創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室、中信出版(18.560, -0.07, -0.38%)集團(tuán)聯(lián)合打造的2022百大年度品牌人物榜將于5月10日正式公布。 該榜單將聚焦中國品牌在過去一年的亮眼表現(xiàn)，其中，天宮筑夢(mèng)賽道入圍名單今日正式公布。九陽營銷副總裁葉勇、明月鏡片(36.720, -0.30, -0.81%)品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān)廖鵬、伽藍(lán)集團(tuán)副總裁吳夢(mèng)、洋河股份(158.700, -1.50, -0.94%)品牌文化中心總經(jīng)理徐蓉、康師傅品牌形象工程組總監(jiān)與大數(shù)據(jù)營銷負(fù)責(zé)人高鐘秀、名創(chuàng)優(yōu)品品牌負(fù)責(zé)人龔瑩、上海家化(32.120, -0.07, -0.22%)CMO濮春華等品牌人物入圍。 此外，此次評(píng)選聯(lián)合KANTAR組委會(huì)、GDMS&VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)組委會(huì)、AutoVision China組委會(huì)、艾菲獎(jiǎng)組委會(huì)、金投賞組委會(huì)、金鼠標(biāo)組委會(huì)、上海國際廣告節(jié)組委會(huì)、知萌咨詢、普勒等知名營銷活動(dòng)機(jī)構(gòu)，推選出100個(gè)最具代表性的品牌營銷案例——基于“傳播度、親密度、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任、關(guān)鍵溝通、資本品牌”新浪財(cái)經(jīng)品牌價(jià)值模型，覆蓋低成本破圈、轉(zhuǎn)型升級(jí)、彎道超車等十三大特色賽道給與這些優(yōu)秀的“逆風(fēng)球手”格外的嘉獎(jiǎng)，為中國品牌的破局之路喝彩助威。  案例介紹 九陽太空廚房 主導(dǎo)：葉勇 九陽營銷副總裁 主創(chuàng)：九陽品牌團(tuán)隊(duì) 神舟十三號(hào)載人飛船返回艙在東風(fēng)著陸場(chǎng)的預(yù)定區(qū)域成功著陸。其中，九陽研制的“太空廚房”一同升空，成功入駐中國空間站。目前已成功保障了神舟十二、十三號(hào)航天員飲食飲水，未來將繼續(xù)保障神舟十四號(hào)航天員的飲食飲水。 我國載人航天器的設(shè)計(jì)以人為本，宜居性設(shè)計(jì)是其中的一個(gè)重要內(nèi)容。經(jīng)過嚴(yán)格的層層選拔，九陽最終以領(lǐng)先的科技實(shí)力，成為載人航天太空廚房研制單位，正式參與到中國載人航天工程(11.660, 0.06, 0.52%)空間站“太空廚房”任務(wù)中。九陽研制的“太空廚房”項(xiàng)目包含飲水分配器、熱風(fēng)加熱裝置、九陽豆?jié){和航天智能APP，用來保障航天員的健康飲水和一日三餐。歷經(jīng)數(shù)百次專家評(píng)審、數(shù)千次模擬試驗(yàn)、數(shù)萬次壽命論證，一個(gè)符合航天標(biāo)準(zhǔn)，能夠應(yīng)對(duì)太空極端環(huán)境和飛船載荷的九陽“太空廚房”成功研制。 攬明月上九天，見證神十二發(fā)射整合營銷 主導(dǎo)：廖鵬 明月鏡片品牌與市場(chǎng)中心總監(jiān) 主創(chuàng)：彭倩、石晦韜 現(xiàn)如今?環(huán)境下，中國制造已經(jīng)成為時(shí)下最主流的?眾意識(shí)，國產(chǎn)品牌的紅利期到來。恰逢神十二發(fā)射，明月鏡片的榮譽(yù)感和使命感使之參與其中，能為發(fā)射基地提供視覺保障更是印證國產(chǎn)鏡片高質(zhì)量保證的最高體現(xiàn)。深度參與國家級(jí)大事件。明月鏡片不僅與神舟十二“跨界”牽手成功，并與央視新聞進(jìn)行深度合作，獲得“C”位品牌曝光。根據(jù)不同渠道特點(diǎn)，在大眾傳播媒體、短視頻平臺(tái)、深度內(nèi)容等平臺(tái)定制相對(duì)應(yīng)內(nèi)容玩法，進(jìn)行整合營銷。不僅帶來高銷售轉(zhuǎn)化，更為明月鏡片獲得更高的傳播效果。行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象更加深入人心。 伽藍(lán)集團(tuán)旗下美素花胚系列 主導(dǎo)：吳夢(mèng) 伽藍(lán)集團(tuán)副總裁 主創(chuàng)：美素花胚品牌團(tuán)隊(duì) 2022年4月16日，神舟十三號(hào)圓滿歸航順利重返地球。值得關(guān)注的是，在為時(shí)六月的太空旅程中，美素MAYSU持續(xù)為美麗健康的太空生活提供保障，長期助力中國航天事業(yè)的伽藍(lán)集團(tuán)也因此備受關(guān)注。女航天員王亞平的護(hù)膚品一經(jīng)公開，對(duì)于伽藍(lán)集團(tuán)以及美素品牌的圍觀自然就更為熱烈，其中抗老功效出眾的美素太空霜隨之大火。此前，在神舟十三號(hào)返航的前幾天，抖音美妝達(dá)人“我是張凱毅”就發(fā)布了美素太空霜（航天版）種草視頻，實(shí)現(xiàn)了抖音平臺(tái)全新單品24小時(shí)內(nèi)賣出3500瓶+，GMV突破200w的優(yōu)異成績(jī)，并持續(xù)飆升中。 作為中國較為領(lǐng)先的化妝品企業(yè)，從2013年起，伽藍(lán)集團(tuán)便首次通過神舟十號(hào)搭載生物護(hù)膚科學(xué)研究項(xiàng)目進(jìn)入太空，進(jìn)行在軌科學(xué)研究。本著“天為地用、地為天用”的理念，伽藍(lán)集團(tuán)專研太空科技，歷經(jīng)1253次實(shí)驗(yàn)，從搭載的酵母菌落中培育出“太空酵母”，并運(yùn)用這種酵母開發(fā)出“美素太空酵母精華”及“美素人參再生精華液”。中國化妝品行業(yè)正式進(jìn)入太空時(shí)代，伽藍(lán)集團(tuán)成為國內(nèi)第一個(gè)涉足航天護(hù)膚科技的企業(yè)。 中國夢(mèng) 航天夢(mèng) 夢(mèng)之藍(lán) 主導(dǎo)：徐蓉 洋河股份品牌文化中心總經(jīng)理 主創(chuàng)：王若愚 中國夢(mèng)，航天夢(mèng)，夢(mèng)之藍(lán)！邁入新時(shí)代，中國航天事業(yè)不斷開拓和攀登新的高峰，而洋河的“夢(mèng)想文化”把航天人的夢(mèng)想、洋河人的夢(mèng)想和時(shí)代的夢(mèng)想緊緊相連。 2019年，洋河股份與中國航天基金會(huì)攜手，正式成為中國航天事業(yè)合作伙伴，發(fā)起“百萬航天合伙人”計(jì)劃。消費(fèi)者每品鑒一瓶“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，洋河股份即會(huì)向中國航天基金會(huì)捐款5元，消費(fèi)者也可以將掃到的紅包款項(xiàng)捐贈(zèng)給中國航天基金會(huì)，獲得專屬“捐贈(zèng)證書”，為我國的航天事業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。 更為重要的是，夢(mèng)之藍(lán)聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)、微博、微信、抖音、百度、央視等多平臺(tái)矩陣進(jìn)行整合傳播，4年間持續(xù)開展了“胖五”飛天、“北斗”升空、“天問”探火、“神舟”歸來等多次品牌營銷，覆蓋超3億獨(dú)立用戶，品牌互動(dòng)超5000萬人，讓更多人了解和熱愛中國航天，用航天精神激勵(lì)人們勇敢向前，為夢(mèng)想奮斗。 康師傅發(fā)布航天主題視頻，向中國航天人致敬 主導(dǎo)：高鐘秀 康師傅品牌形象工程組總監(jiān)與大數(shù)據(jù)營銷負(fù)責(zé)人 主創(chuàng)：康師傅品牌形象工程組 4月16日凌晨，歷經(jīng)180余天的太空飛行后，三名航天員乘坐神舟十三號(hào)載人飛船平安返回地球?？祹煾底鳛橹袊教焓聵I(yè)的合作伙伴，在當(dāng)日快速上線了一支航天主題視頻，并同步推出互動(dòng)H5，以此向所有中國航天人致敬。影片中，小男孩夢(mèng)想著成為航天員，而爸爸為了鼓勵(lì)他的夢(mèng)想，為他親手做了一套航天服。 其實(shí)康師傅和中國航天事業(yè)早已攜手走過四年的時(shí)光，而本次為祝賀神舟十三號(hào)出差三人組的回歸，康師傅發(fā)布了一支航天主題短片，圍繞著父親為孩子親手制作航天服，呵護(hù)孩子小小航天夢(mèng)的溫馨故事，通過以小見大的手法讓下一代在豐沃的航天土壤中茁壯成長，還同步推出網(wǎng)頁交互H5，共同致敬所有的中國航天人。而借助這一系列航天主題營銷，康師傅也悄然打破了以往方便面在大眾印象中的不健康認(rèn)知，通過“航天品質(zhì)”的全方位賦能，助力品牌實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與口碑的雙重破圈。 名創(chuàng)優(yōu)品 x 中國航天 主導(dǎo)：龔瑩 名創(chuàng)優(yōu)品品牌負(fù)責(zé)人 主創(chuàng)：名創(chuàng)優(yōu)品品牌營銷團(tuán)隊(duì) 2021年5月，為慶祝我國祝融號(hào)已正式踏上火星地表，名創(chuàng)優(yōu)品與中國航天展開夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。5月15日名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布微博話題#名創(chuàng)優(yōu)品火星開店#，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱，引發(fā)廣泛討論。5月17號(hào)，名創(chuàng)優(yōu)品在地鐵上放出迷路的“太空人”，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。5月24日驚喜揭曉，名創(chuàng)優(yōu)品承包了廣州地鐵8號(hào)線，打造了一輛太空艙設(shè)計(jì)的“火星列車”，乘客透過車窗能看到“火星的地貌景象”，猶如真實(shí)穿梭在火星。除了線下前往火星列車打卡，在線上，名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)布互動(dòng)H5，邀請(qǐng)大家一起“上火星拍plog”。360度體驗(yàn)火星實(shí)景，發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)并拍照打卡，年輕消費(fèi)群通過這種儀式感滿滿的玩法，無形中加深了對(duì)品牌的記憶度。2021是全球矚目的太空年，中國航天迎來新突破，“天問一號(hào)”探測(cè)器首次成功登陸火星，引燃愛國青年的民族自豪感。名創(chuàng)優(yōu)品借勢(shì)打造的一系列創(chuàng)意事件，激發(fā)全民參與，最終沉淀為品牌的記憶標(biāo)簽。 玉澤聯(lián)動(dòng)中國航天十二天宮 沉浸式大片致敬航天精神 主導(dǎo)：濮春華 上海家化CMO 主創(chuàng)：上海家化品牌團(tuán)隊(duì) 神舟十三號(hào)升空不僅實(shí)現(xiàn)了多個(gè)首次，更造就了中國“首位出艙的女航天員”。在這一節(jié)點(diǎn)，玉澤聯(lián)合中國航天十二天宮這一實(shí)力IP打造“看不見的宇航服”沉浸式大片，向航天精神致敬，也借此強(qiáng)化了品牌的科技實(shí)力、匠心精神。視頻從航天員視角切入，通過國民關(guān)注度極高的航天話題引出在宇宙探索的航天員背后，是無數(shù)工程師不辭辛勞的“托舉”，他們匠心打造出宇宙最強(qiáng)屏障，守護(hù)航天員在太空的探索。 一件宇航服的打造，需要4個(gè)多月的嘔心瀝血，單單是一個(gè)宇航面罩就需要經(jīng)過47道工序，不斷的調(diào)整與校對(duì)，讓觀眾深刻感受到航天事業(yè)背后所蘊(yùn)藏的“匠心精神”。在此之后，內(nèi)容自然過渡引出品牌?！?386例臨床驗(yàn)證”、“一件產(chǎn)品十?dāng)?shù)次的配方調(diào)整”．．．通過數(shù)據(jù)背書將航天背后的匠心精神與品牌產(chǎn)品研發(fā)背后的專研精神相結(jié)合，形成價(jià)值認(rèn)知轉(zhuǎn)移，強(qiáng)化品牌精神的展現(xiàn)。雖然關(guān)注的事業(yè)不同，但背后卻有著同樣的“匠心”。 除了對(duì)精神的展現(xiàn)，品牌還樹立了產(chǎn)品功能的形象化認(rèn)知。宇航服作為宇航員進(jìn)入太空最重要的屏障之一，能夠很好地保護(hù)宇航員的安全，而玉澤產(chǎn)品就像皮膚的宇航服，為用戶皮膚筑起健康屏障。通過視頻，玉澤巧妙地將宇航服的“航天屏障”概念與玉澤產(chǎn)品的“皮膚屏障”做連接，讓用戶對(duì)玉澤“修護(hù)皮膚屏障”的產(chǎn)品功效形成形象化認(rèn)知。玉澤以數(shù)據(jù)背書將航天精神與品牌的產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，引發(fā)大眾精神共鳴。品牌獨(dú)創(chuàng)的“PBS植物仿生脂質(zhì)技術(shù)”也通過與宇航服的對(duì)比，在用戶心智建立清晰的認(rèn)知，深化品牌“皮膚屏障”和“航天級(jí)產(chǎn)品力”的形象。
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責(zé)任編輯：張若妍 |
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