百億補(bǔ)貼的“知識(shí)”，誰會(huì)不接受呢？

鯨商(ID：bizwhale)原創(chuàng) 作者 | 王曉萱

疫情反復(fù)，居家已是常態(tài)。大家在屯生活物資之余，品讀一本好書，則成了一種精神慰藉。

為了讓更多人讀到好書，作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，拼多多在去年4月，就成立百人專項(xiàng)工作組，發(fā)起平臺(tái)迄今以來規(guī)模最大的知識(shí)普惠行動(dòng)“多多讀書月”，把知識(shí)普惠確認(rèn)為長期戰(zhàn)略之一。

從第一季讀書月到第三季讀書月，拼多多不僅將部部典籍，送至大眾面前；還為知識(shí)下鄉(xiāng)，掃清部分區(qū)域圖書資源的鴻溝。

“悅”讀延續(xù)

圖書消費(fèi)的年輕化趨勢正愈加明顯。

根據(jù)拼多多發(fā)布的《2021年多多閱讀報(bào)告》顯示，相比第一季“多多讀書月”，第二季 “多多讀書月”中95后讀者訂單量同比增長62.5%，00后讀者訂單量同比增長58%，來自全國各地的年輕白領(lǐng)、大學(xué)生群體正成為“多多讀書月”的忠實(shí)粉絲。

此前，鯨商在《“'知識(shí)下鄉(xiāng)’，圖書界的百億補(bǔ)貼真香！”》、《“知識(shí)可以'拼’出流行款”》中，拆解過前兩季讀書月對(duì)百億補(bǔ)貼、讀書活動(dòng)的運(yùn)用；爆款打造、知識(shí)下沉的實(shí)踐。今年的第三季讀書月，拼多多在資金補(bǔ)貼、保護(hù)正版、活動(dòng)推廣等方面，皆加大“碼力”。

具體而言，第三季“多多讀書月”聯(lián)合上百家權(quán)威出版社、圖書出版公司機(jī)構(gòu)，設(shè)立“多多讀書月”線上專區(qū)，以億元讀書基金為主，擴(kuò)大書目補(bǔ)貼范圍，從源頭直補(bǔ)正版圖書，并保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，讓用戶、平臺(tái)、出版社等多方實(shí)現(xiàn)共贏。

拼多多圖書組的十余位資深編輯，從上萬本優(yōu)質(zhì)書目中，篩選出曾獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的1000本作品進(jìn)行推薦，平臺(tái)補(bǔ)貼的正版圖書累計(jì)庫存準(zhǔn)備了超500萬冊。

其實(shí)，隨著電子書崛起，紙質(zhì)書常在一片唱衰中掙扎，連帶著出版社的收益也被擠壓。出版社們?yōu)榱松妫娂姄肀Щヂ?lián)網(wǎng)。但總有年輕人對(duì)紙質(zhì)書存有偏愛?！岸喽嘧x書月”更像一架橋梁，讓紙質(zhì)書以更普惠的形式，留在用戶的身邊；讓出版社更有底氣，出版好書。

商務(wù)印書館作為參與本次活動(dòng)的圖書出版機(jī)構(gòu)之一。其出版的近200種人文社科圖書，都獲得了拼多多官方補(bǔ)貼。其中，《走到人生邊上——自問自答》、《獨(dú)立思考：日常生活中的批判性思維》等精品圖書獲得重點(diǎn)資源推薦，紛紛成為本次活動(dòng)“紅人”。

商務(wù)印書館相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“拼書”形式一方面鼓勵(lì)用戶參與產(chǎn)品推廣，商家將節(jié)省的推廣費(fèi)用讓利給消費(fèi)者；另一方面，實(shí)惠的產(chǎn)品又能帶來更多流量與曝光度，從而形成良性循環(huán)。

所以，除了商務(wù)印書館，上海世紀(jì)出版集團(tuán)、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社也帶著核心作品加入到“多多讀書月”，并通過重點(diǎn)補(bǔ)貼深受讀者好評(píng)。

不過，在圖書需求量大幅增長的時(shí)刻，不免出現(xiàn)出版社周轉(zhuǎn)不及時(shí)，用戶想買卻售罄的局面。

拼多多為此設(shè)置了庫存動(dòng)態(tài)監(jiān)測模型，與出版社打通綠色通道，對(duì)可預(yù)見的暢銷書籍提前預(yù)訂庫存，并根據(jù)銷售情況實(shí)時(shí)調(diào)度、緊急加印，最大程度上減少售罄情況的出現(xiàn)，讓實(shí)惠能被消費(fèi)者觸手可及。

目前，在圖書行業(yè)擁抱新電商的熱潮下，已有超過2700家出版社、圖書公司、渠道商進(jìn)駐拼多多。參與第三季“多多讀書月”的出版社則已經(jīng)達(dá)到上百家。

此外，為加強(qiáng)好書交流，促進(jìn)知識(shí)普惠，拼多多繼續(xù)落地“眾聲創(chuàng)作者”沙龍，以作家角度推薦好書，關(guān)注時(shí)代與創(chuàng)作。此次“眾聲創(chuàng)作者書單”中的《人生海海》、《置身事內(nèi)：中國政府與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》、《貧窮的本質(zhì)》皆位列暢銷榜前端。

而這些參加“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”的作家，還會(huì)參與拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)中，為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子帶去溫暖和知識(shí)。

畢竟，作為擁有年度活躍用戶8.7億的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，拼多多有責(zé)任聯(lián)合社會(huì)各界，落實(shí)“平價(jià)好書、全民悅讀”的理念。

“一個(gè)都不能少”

理念的落實(shí)，非一日之功，需循序漸進(jìn)。

現(xiàn)實(shí)中，不少學(xué)校因經(jīng)費(fèi)問題，無法購置新書。學(xué)生們也無法養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，寫作文就會(huì)語言匱乏，缺乏想象力。甚至很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們，明知“讀書改變命運(yùn)”，卻無書可讀。

為此，拼多多于去年4月開展“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)，一年多以來，“為你讀書”聯(lián)合地方政府、主流媒體、知名作家等，持續(xù)走進(jìn)新疆、青海、四川、貴州、甘肅、云南等地的偏遠(yuǎn)山區(qū)，累計(jì)為孩子們捐贈(zèng)圖書近20萬冊。

今年5月，拼多多就走進(jìn)陜西秦嶺腳下，來到惠安小學(xué)山陰分校內(nèi)，于兒童節(jié)前夕為這里的學(xué)生們帶來了3000多冊精品圖書。西安出版社也為學(xué)校精心挑選并捐贈(zèng)了600余冊圖書，從中外繪本到世界名著，讓孩子們的閱讀世界更加豐富多彩。

除了書籍捐贈(zèng)，拼多多還準(zhǔn)備了公益課堂。咸陽師范學(xué)院弋興杰教授以“新時(shí)代讀書的重要性”為主題，深入淺出地闡述了當(dāng)下讀書的重要性，希望孩子們在讀書的過程中能夠獲取知識(shí)，通過努力學(xué)習(xí)報(bào)效祖國。

與惠安小學(xué)山陰分校相似的，還有廣東省潮州市潮安區(qū)文祠鎮(zhèn)上榮中心學(xué)校。同在5月，拼多多聯(lián)合南方都市報(bào)為上榮中心學(xué)校捐贈(zèng)2000多冊新書、購置書架，重建圖書館。

校長張文君說，書目由語文組教師根據(jù)教學(xué)、學(xué)生需求擬定，既有四大名著、《呼蘭河傳》《駱駝祥子》等經(jīng)典文學(xué)，也有《哈利波特》、《故宮的秘密角落》等熱門書籍。

眼看著新書布滿校園，張文君打算做一場“鄉(xiāng)村閱讀試驗(yàn)”，增加閱讀課占比，舉辦各類閱讀活動(dòng)。曾教過語文的她很清楚，要想拓寬學(xué)生視野，提升語言水平，必須提高課外閱讀量。但校內(nèi)許多學(xué)生為留守兒童，家庭教育缺失嚴(yán)重。學(xué)校要盡量創(chuàng)造閱讀條件，讓學(xué)生有課外書可讀。

今年5月12日，知名作家劉詩偉也加入到拼多多圖書公益活動(dòng)中。他們一起走進(jìn)湖北省秦巴山區(qū)腹地的山村小學(xué)，帶來了3000多冊圖書和足球、籃球等體育器材。

5月20日，在這個(gè)寓意美好的日子里，拼多多“為你讀書”公益行動(dòng)項(xiàng)目組，攜帶萬余冊書籍和體育用品，沿著蜿蜒曲折的盤山路，抵達(dá)川西高原。本次捐贈(zèng)活動(dòng)，由拼多多與四川省甘孜藏族自治州石渠縣教育和體育局聯(lián)合主辦，并向石渠縣中小學(xué)校進(jìn)行捐贈(zèng)。

這是繼去年4月拼多多“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)自涼山彝族自治州、自貢市啟程后，又一次走進(jìn)四川偏遠(yuǎn)山區(qū)。

“扎西德勒！感謝拼多多為我們帶來的書籍！”藏族學(xué)生澤機(jī)作為學(xué)生代表發(fā)言。五月的石渠室外溫度接近零下，還飄著雪花，但寒冷并未消減大家閱讀的熱情。

實(shí)際上，在2021年的兩季讀書月中，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量、圖書交易額同比增長雙雙超過 154%。那些身處更偏遠(yuǎn)山區(qū)學(xué)校求學(xué)的孩子們，其實(shí)更渴望走出大山。并且，在拼多多大力推廣工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的背景下，讀書更應(yīng)堅(jiān)持“下沉”。

知識(shí)，“長期主義”的紅利

投資者都追逐“時(shí)間復(fù)利”，作為普通人，投資自己長知識(shí)，能享受到“長期主義”的紅利。特別是面對(duì)個(gè)人成長、事業(yè)發(fā)展中不確定性因素增加的當(dāng)下。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家泰勒·考恩曾表示，越是經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟時(shí)，人們反而越會(huì)選擇學(xué)習(xí)。

上世紀(jì)二十年代末，全球爆發(fā)經(jīng)濟(jì)大蕭條后，美國圖書館協(xié)會(huì)估計(jì)自1929年以來，新增的借書人大約在200萬到300萬之間，而總的圖書流通增長了將近50％。這一現(xiàn)象，正如毛姆所說，“養(yǎng)成閱讀的習(xí)慣等于為自己筑起一個(gè)避難所，幾乎可以避免生命中的所有災(zāi)難?！?/span>

當(dāng)讀書的重要性再次被拔高，且結(jié)合當(dāng)前時(shí)代背景，用戶對(duì)書籍的需求也愈加復(fù)雜、細(xì)化。

比如，在第三季“多多讀書月”中，一些前期不被看好的作品在本季活動(dòng)中“意外”大賣。如經(jīng)管類圖書《小島經(jīng)濟(jì)學(xué)》與心理學(xué)書籍《煤氣燈效應(yīng)》。

拼多多新消費(fèi)研究院研究員陳辰表示，“很長一段時(shí)間里，社科經(jīng)管類書籍因內(nèi)容相對(duì)專業(yè)、枯燥而遭受冷遇。但近年來，受疫情等因素的影響，很多年輕人重拾過去沒有時(shí)間閱讀的'大部頭’，通過系統(tǒng)化、沉浸式的嚴(yán)肅閱讀沉淀知識(shí)、提升自我。”

另一方面，步入職場的年輕人，也會(huì)購買學(xué)習(xí)教輔類書籍，為自己“充電”。像計(jì)算機(jī)編程指南、影片剪輯教學(xué)、金融理財(cái)類書籍，已是00后的新寵。準(zhǔn)備就職于廣州市快消公司的小李，就在“多多讀書月”期間購買了《剪輯的語法》，并通過學(xué)到的技術(shù)，成為一個(gè)斜杠青年。

在此背景下，拼多多的知識(shí)普惠戰(zhàn)略，也就具備時(shí)代價(jià)值和意義。“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，“為你讀書”公益捐贈(zèng)行動(dòng)會(huì)一直持續(xù)下去，第三季“多多讀書月”期間，“為你讀書”還將繼續(xù)攜手知名作家走入陜西、貴州、四川等偏遠(yuǎn)山區(qū)，在推動(dòng)城鄉(xiāng)“知識(shí)普惠”的道路上奮力前行。

之后，“多多讀書月”還需常態(tài)化運(yùn)營，加速“破圈”，讓全民“拼書”潮感染更多讀者，實(shí)現(xiàn)知識(shí)下鄉(xiāng)，普惠大眾。