隔三差五，總有人找我，要我?guī)兔匆豢此略O(shè)計(jì)的醬酒包裝。

前天，醬酒研習(xí)社微信群里，酒友陳茅健發(fā)帖要求推薦設(shè)計(jì)師。

說好的兩個月搞掂，半年了，你的新品包裝設(shè)計(jì)稿，是不是還沒有定下來？

做酒這么多年，和十多家包裝設(shè)計(jì)公司打過交道，現(xiàn)在還是心里沒譜……

這些問題，當(dāng)別人找我推薦設(shè)計(jì)師，請我看設(shè)計(jì)稿的時候，我都不知道從哪里開始說起。

以下是我這么多年來，參與醬酒品牌文化創(chuàng)意、包裝設(shè)計(jì)的一些感受。

現(xiàn)在整理出來，希望對你有所幫助！

—1—

醬酒包裝三層次：包裹、包裝、包辦！

包裝，就是包住和腔調(diào)！

什么是包裝？不管專家們怎么解讀，在我看來，就是這么簡單粗暴。

『人靠衣裝馬靠鞍』，商品和人一樣，總不能赤身裸體吧，得包住。包住，便于儲運(yùn)，促進(jìn)銷售。

『三分長相七分打扮』，這才是最重要的功能，美化商品、吸引顧客，有利于促銷。

所以，我把消費(fèi)品包裝，分為三個層次，分別是包裹、包裝、包辦。

包裹，絕大多數(shù)醬酒中小企業(yè)的包裝，停留在這個階段。

你還別不服氣！就像上個世紀(jì)的窮苦老百姓，穿沒穿衣服？穿！有沒有款式？有！但，核心不外是蔽體、驅(qū)寒罷了。

包裝，到這個階段，包住了，也得開始有腔調(diào)。明明是丫環(huán)，華服加身、描眉畫黛，搖身一變成富家千金小姐，才叫包裝成功。

用老板們常說的一句話，就是『好看』。現(xiàn)在的問題是，很多產(chǎn)品丫環(huán)不像丫環(huán)，千金小姐不像千金小姐。

包辦，這個要復(fù)雜一點(diǎn)。通過包裝，有了顏值，也還不夠，還得有氣質(zhì)。通過包辦，還要讓人『買我東西』『傳我美名』。所以，要好認(rèn)（識別）、好記（記憶）、好傳（傳播）。

80%的醬酒包裝，都在『包辦』之下。

請問，你的包裝『腔調(diào)『做足了嗎？

—2—

醬酒包裝兩方法：錢吃虧VS人吃虧

怎么讓你的品牌，腔調(diào)感拉滿？

方法有二，一是錢吃虧，二是人吃虧。

錢吃虧，我多次說過，80年代以前出生的人，審美多半不及格。我們要承認(rèn)自己的短板。

比如，面對包裝設(shè)計(jì)稿，一開始就不要用『好不好看』來衡量。你覺得好看的東西，顧客會為它的顏值買單嗎？

商業(yè)社會，價(jià)格決定價(jià)值，衡量行不行、好不好的標(biāo)準(zhǔn)其實(shí)很簡單。一款醬酒包裝的設(shè)計(jì)，看設(shè)計(jì)師敢收多少錢。10萬元及以下的，10-30萬元的，30萬元以上的。

未必越貴越好，但便宜肯定沒好貨！

段高峰醬酒包裝設(shè)計(jì)工作室，一款醬酒包裝，動不動就要收你幾十萬，為啥還能被接單接到手軟？

酒企掌門人都是久經(jīng)商場的精明人，自然不會做虧本生意，他們早早就把投入產(chǎn)出比算得門清兒，敢于耗費(fèi)幾十萬做設(shè)計(jì)，一定是這筆投資是收益遠(yuǎn)高于支出，他們更是弄明白一個道理，設(shè)計(jì)不是消費(fèi)，而是投資，是酒企零存整取可變現(xiàn)的品牌價(jià)值，因此，設(shè)計(jì)貴自然有他的本事和道理。

專業(yè)的事情交給專業(yè)的人去做吧。

錢吃虧，并不能解決全部問題，老板還要重視，做到『人吃虧』。

就是說，老板得對包裝上心、上手。上心，就是認(rèn)真思考自己的品牌，現(xiàn)在要什么、怎么做。上手，就是能和設(shè)計(jì)師、營銷及品牌團(tuán)隊(duì)一起研究。

人吃虧最最最關(guān)鍵的，是要花時間、精力，一起來打磨。

誠然，專業(yè)的事情是設(shè)計(jì)師的工作，但那種妄想一勞永逸解決問題的思維，一開始就跑偏了。

『相信服務(wù)好每一個現(xiàn)有客戶，并拿出有質(zhì)量的創(chuàng)作內(nèi)容，幫助現(xiàn)有客戶達(dá)成市場目標(biāo)，那些有要求的客戶就會找我們提供創(chuàng)意服務(wù)。』這是段高峰工作室的理念，在這樣的經(jīng)營理念下，其團(tuán)隊(duì)搭建也同樣遵循了這一原則：

工作室團(tuán)隊(duì)人員結(jié)構(gòu)中，覆蓋了品牌策略、文案、包裝設(shè)計(jì)師、渲染師、插畫師、動畫師、工程師等崗位，但公司卻沒有業(yè)務(wù)人員，只有專業(yè)團(tuán)隊(duì)，堪稱設(shè)計(jì)的一股清流。

—3—

醬酒包裝一出路：找案例、找老段

你覺得君品習(xí)酒牛吧？

那是習(xí)酒百年大單品。

有多牛？數(shù)據(jù)說話：2021年銷量超過50億元，占習(xí)酒總銷售額156億元中的三分之一，讓多少試圖做品牌的酒企望塵莫及。

誰做的呢？段高峰。7個知名醬酒品牌，4個選擇都找段高峰。

段高峰是誰呢？行業(yè)人都知道，從事高端產(chǎn)品咨詢與設(shè)計(jì)22年，工作室先后成功為各大廠牌設(shè)計(jì)了君品習(xí)酒、摘要匠師版、肆拾玖坊泰斗、遠(yuǎn)明老酒、貴臺醬酒、水井坊等眾多明星大單品，為其提供長期的戰(zhàn)略咨詢與設(shè)計(jì)服務(wù)。

——有著『明星大單品推手』的江湖稱號。

你還別以為我在吹牛，舉例來說：在君品習(xí)酒的設(shè)計(jì)上，段高峰這廝開創(chuàng)了『君子如玉』的超級識別，為君品習(xí)酒的開疆拓土打好了文化原力基礎(chǔ)。

摘要匠師版，段高峰創(chuàng)造性地將『文化筆』符號與火漆印章結(jié)合在一起。遠(yuǎn)看去時，正面的火漆『文化筆』印章，一目了然，極具識別性。

肆拾玖坊泰斗，段高峰將人們對『坊』最直觀的感受，應(yīng)用在了器型的設(shè)計(jì)上，創(chuàng)造了一個被命名為『屋檐瓶』的器型。

遠(yuǎn)明老酒，讓『大胡子』這一超級符號從文字性描述轉(zhuǎn)化為視覺形象，讓用戶更快捷的記?。?/span>大胡子=發(fā)燒級好醬酒……以『大胡子』作為核心符號而設(shè)計(jì)的瓶型，獲收了超過90萬名醬酒發(fā)燒友的喜愛，電商發(fā)貨量位居茅臺鎮(zhèn)前列。

客戶買酒，看品牌。你找包裝公司，看案例。

案例這事，也不靠譜啊。除了飛天茅臺，包裝設(shè)計(jì)公司不敢說是它們家做的，其它白酒品牌，就沒有包裝設(shè)計(jì)公司不敢拿去吹牛皮的。

我說君品習(xí)酒是段高峰的案例，你不信，那你查一查習(xí)酒的官方信息，不就一目了然了嗎？

市場不語，只會用數(shù)據(jù)說話，黃金十年、深度調(diào)整期、結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇期……

當(dāng)越來越多的酒企將大單品視為企業(yè)穿越周期的核心戰(zhàn)略基石，愈發(fā)重視大單品的培育和打造，躍躍欲試的你，與其找包裝設(shè)計(jì)公司，不如找設(shè)計(jì)師。

與其找設(shè)計(jì)師，不如找設(shè)計(jì)師的作品！

與其抱著試一試的心態(tài)找作品，不如找到靠譜的單品『幕后推手』，比如說，段高峰！

信不信，自己看：

2021年酒類包裝不可錯過的案例集！