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小黑瓶、小白瓶、小銀瓶、小棕瓶······熟悉化妝品的小伙伴想必都能夠明白這些“暗語(yǔ)”，一般來(lái)說(shuō)，分別對(duì)應(yīng)的是蘭蔻小黑瓶、玉蘭油（OLAY）小白瓶、SK-II小銀瓶、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶，都是化妝品界的經(jīng)典爆款產(chǎn)品。這些基于產(chǎn)品的顏色、形狀而形成的化妝品產(chǎn)品昵稱，朗朗上口又直觀明了，能夠簡(jiǎn)單又形象地達(dá)到意想不到的品牌宣傳效果。現(xiàn)今，化妝品產(chǎn)品昵稱已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要部分，而作為品牌的法律載體的商標(biāo)，亦越來(lái)越受到化妝品品牌的重視?；瘖y品行業(yè)掀起了一股為產(chǎn)品昵稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的熱潮。那么，這些商標(biāo)申請(qǐng)最后結(jié)局如何？ 一、小黑瓶、小白瓶、小銀瓶、小棕瓶等相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況概覽與分析 （一）蘭蔻小黑瓶的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況 第26425187號(hào)“小黑瓶”商標(biāo)由蘭金香水美容有限公司于2017年9月15日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類商品上，被駁回。蘭金香水美容有限公司不服該駁回決定，申請(qǐng)復(fù)審。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2018年11月2日作出商評(píng)字[2018]第0000205058號(hào)《關(guān)于第26425187號(hào)“小黑瓶”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》，認(rèn)為“申請(qǐng)商標(biāo)'小黑瓶’指定使用在香水等商品上，僅直接表示了商品的包裝工藝特點(diǎn)或易使相關(guān)消費(fèi)者理解為表示商品包裝工藝特點(diǎn)的文字，缺乏顯著特征，不具有區(qū)分商品來(lái)源作用，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定所指不得作為商標(biāo)注冊(cè)的情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)使用已取得便于識(shí)別的顯著特征，從而可以作為商標(biāo)注冊(cè)。”決定：駁回申請(qǐng)商標(biāo)在全部復(fù)審商品上的注冊(cè)申請(qǐng)。 筆者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，對(duì)于“小黑瓶”商標(biāo)，在蘭金香水美容有限公司提出申請(qǐng)之前，上海黎姿化妝品有限公司就曾申請(qǐng)將其注冊(cè)在化妝品類別上。如：第22580939號(hào)“小黑瓶”商標(biāo)由上海黎姿化妝品有限公司于2017年1月11日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類洗面奶、化妝品等商品上，被駁回，目前處于已無(wú)效狀態(tài)。除在化妝品類別上，江蘇洋河酒廠股份有限公司曾申請(qǐng)將其注冊(cè)在白酒等類別上，如：第36310711號(hào)“小黑瓶”商標(biāo)由江蘇洋河酒廠股份有限公司于2019年2月11日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第33類果酒（含酒精）、葡萄酒、白酒等商品上，被駁回，目前處于已無(wú)效狀態(tài)。 （二）玉蘭油（OLAY）小白瓶的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況 第30007609號(hào)“小白瓶”商標(biāo)由寶潔公司于2018年4月3日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局以申請(qǐng)商標(biāo)違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)的情形為由駁回該商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。寶潔公司不服該駁回決定，申請(qǐng)復(fù)審。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2019年6月5日作出商評(píng)字[2019]第0000125107號(hào)《關(guān)于第30007609號(hào)“小白瓶”商標(biāo)駁回復(fù)審決定書》，認(rèn)為“申請(qǐng)商標(biāo)為純文字'小白瓶’，其注冊(cè)使用在第3類化妝品、保濕乳液等商品，僅直接表示了指定商品的外觀及包裝工藝等特點(diǎn)，難以起到商標(biāo)的識(shí)別作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（二）項(xiàng)規(guī)定之情形。申請(qǐng)人提交的證據(jù)不足以證明申請(qǐng)商標(biāo)經(jīng)宣傳使用已具備注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征?！睕Q定：駁回申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)。 在提出第30007609號(hào)“小白瓶”商標(biāo)的同日（即：2018年4月3日），寶潔公司也提出了第30007607號(hào)“小白瓶 OLAY”商標(biāo)申請(qǐng)，指定使用在第3類潔膚乳液、化妝品等商品上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2019年1月27日發(fā)布注冊(cè)公告，該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。 由上可見(jiàn)，寶潔公司于同日申請(qǐng)的第30007609號(hào)“小白瓶”商標(biāo)和第30007607號(hào)“小白瓶 OLAY”商標(biāo)結(jié)局截然相反。 （三）SK-II小銀瓶的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況 第37107525號(hào)“SK-II 小銀瓶”商標(biāo)由寶潔公司于2019年3月27日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第3類潤(rùn)發(fā)乳、化妝品等商品上，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2022年2月13日發(fā)布注冊(cè)公告，該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。 （四）雅詩(shī)蘭黛小棕瓶的相關(guān)商標(biāo)注冊(cè)情況 第57277986號(hào)“小棕瓶”商標(biāo)由雅詩(shī)蘭黛有限公司于2021年6月29日提出注冊(cè)申請(qǐng)，指定使用在第35類廣告、廣告宣傳等商品上。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2022年2月6日發(fā)布注冊(cè)公告，該商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)。值得注意的是，雅詩(shī)蘭黛有限公司并未在第3類化妝品等商品上申請(qǐng)注冊(cè)“小棕瓶”商標(biāo)，而是選擇了非商品類別的第35類廣告、廣告宣傳等商品上。 二、引發(fā)的思考 小黑瓶、小白瓶、小銀瓶等化妝品產(chǎn)品昵稱能否注冊(cè)為商標(biāo)，需滿足《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，其顯著性是重要考量因素。 我國(guó)《商標(biāo)法》第十一條是對(duì)商標(biāo)禁止注冊(cè)的規(guī)定。 《商標(biāo)法》第十一條第一款明確了缺乏顯著特征不得作為商標(biāo)注冊(cè)的標(biāo)志，包括： （一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的； （二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)的； （三）其他缺乏顯著特征的。 這些標(biāo)志因缺乏固有顯著性而不可作為商標(biāo)注冊(cè)。但是缺乏顯著特征的標(biāo)志不可作為商標(biāo)注冊(cè)并非絕對(duì)禁止，而是相對(duì)禁止，經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征的可以作為商標(biāo)注冊(cè)。 《商標(biāo)法》第十一條第二款對(duì)獲得顯著性即對(duì)此進(jìn)行了規(guī)定，前款所列標(biāo)志經(jīng)過(guò)使用取得顯著特征，并便于識(shí)別的，可以作為商標(biāo)注冊(cè)。已于今年1月1日起施行的《商標(biāo)審查審理指南》（下稱《指南》）對(duì)商標(biāo)的顯著特征進(jìn)行了明確：“商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的特征”，具體來(lái)講，是指“商標(biāo)能夠使消費(fèi)者識(shí)別、記憶，可以發(fā)揮指示商品或服務(wù)來(lái)源的功能與作用”。 END 因此，在將化妝品昵稱申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，要注意《指南》的相關(guān)規(guī)定，判斷商標(biāo)是否具有顯著特征，除了要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或服務(wù)、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)的相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、商標(biāo)指定商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的的實(shí)際使用情況等，進(jìn)行具體的、綜合的、整體的判斷。 |
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