民營醫(yī)院往往會通過營銷和宣傳來建立品牌優(yōu)勢，但不合理的宣傳行為反而會給醫(yī)院帶來損失。自全國各地開展行業(yè)不良現(xiàn)象整治之后，廣告執(zhí)法一直是聯(lián)合治理的重點領(lǐng)域。

近日，廣東和廣西市場監(jiān)督管理部門就公布了幾起廣告醫(yī)美廣告違法案例。這些廣告法規(guī)同樣適用于醫(yī)院及其他醫(yī)療機構(gòu)。 希望能夠給民營醫(yī)院管理者們帶來警醒，依法宣傳，守住底線。

朋友圈發(fā)布未標廣審文號內(nèi)容也算違法

據(jù)廣西貴港市市場監(jiān)管系統(tǒng)公布，2021年12月29日，根據(jù)舉報線索，貴港市港北區(qū)市場監(jiān)督管理局執(zhí)法人員依法對貴港市港北區(qū)某醫(yī)療美容門診部利用員工微信號涉嫌發(fā)布違法醫(yī)療廣告情況進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該門診部有關(guān)負責人通過微信朋友圈發(fā)布多則未標注有《醫(yī)療廣告審查證明》文號的廣告內(nèi)容，包含使用客戶經(jīng)過醫(yī)療美容的前后對比形象照片，宣稱其可實施的熱瑪吉、菲洛嘉水光針、botox的醫(yī)療美容項目等。

經(jīng)查明，當事人于2021年12月13日起，通過微信朋友圈發(fā)布多則題為“年終盛典，聚集全球頂尖醫(yī)美儀器，正品儀器和探頭保證原廠認，100%的正品威塑儀器熱瑪吉、菲洛嘉水光針......”“botox除皺活動能力，我是二十出頭就開始打除皺了，3-7天起效，等你來撩”“冬天絕對和皮膚管理最好的季節(jié)，水光針有活動喲，年終活動水光針特價598”等醫(yī)療廣告，通過使用客戶經(jīng)過醫(yī)療美容的前后對比形象照片，配合文字宣傳其可實施的熱瑪吉、菲洛嘉水光針、botox的醫(yī)療美容項目。上述由當事人企劃部自行設(shè)計并制作發(fā)布，均未經(jīng)審查，未產(chǎn)生廣告費用。

當事人發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告的違法行為。當事人發(fā)布的醫(yī)療廣告利用了患者及該門診部副院長咨詢醫(yī)生的形象，違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第六項規(guī)定，構(gòu)成了發(fā)布利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員形象作證明的醫(yī)療廣告的違法行為。

當事人以上違法行為，發(fā)布日期短，經(jīng)教育積極整改，立即自查并刪除內(nèi)容違法的醫(yī)療廣告，社會的危害后果較小。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第十四項和《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，貴港市港北區(qū)市場監(jiān)督管理局對當事人給予警告，責令停止發(fā)布違法醫(yī)療廣告，消除影響，并處以2.5萬元的行政處罰。

項目無法提供相關(guān)科學依據(jù)算是虛假宣傳

近日，順德市容桂市場監(jiān)管所接到線索反映，轄區(qū)內(nèi)某醫(yī)療美容門診涉嫌存在虛假宣傳行為，執(zhí)法人員立即到現(xiàn)場開展核查。在該醫(yī)療美容門診核查時，執(zhí)法人員檢查其是否虛假或引入誤解的商業(yè)宣傳，是否欺騙、誤導消費者或相關(guān)公眾的行為，是否從非法渠道購進藥品、醫(yī)療器械，是否使用假劣或過期失效藥品及醫(yī)療器械等問題進行了查處。

經(jīng)查，該醫(yī)療美容門診在宣傳其美容項目時宣稱項目有改善記憶力、預防各種疾病等功效但無法提供相關(guān)科學依據(jù)或證明材料，涉嫌虛假宣傳。且該主體涉嫌存在未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，擅自發(fā)布醫(yī)療廣告等違法行為，執(zhí)法人員當場對其進行立案處理。

醫(yī)療廣告利用代言人做推薦證明算違法

近日，信用廣州發(fā)布的一則行政處罰信息顯示，廣州某醫(yī)療美容有限公司因發(fā)布含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法等違法廣告內(nèi)容，被處罰款8.8萬元。

通報稱，2021年11月7日，該醫(yī)美機構(gòu)通過網(wǎng)絡主播“雪梨_Cherie”直播間銷售醫(yī)療美容項目“蝶變項目：OSC定位去眼袋”，并在其自營某電商平臺網(wǎng)店內(nèi)新建相應產(chǎn)品鏈接“【雪梨直播】去眼袋女快速去眼袋恢復快非眼霜隱形微創(chuàng)”用于直播展示銷售，委托直播費用為29000元。

通報稱，該醫(yī)美機構(gòu)通過直播發(fā)布醫(yī)療廣告涉及以下違法行為：一、醫(yī)療廣告利用廣告代言人做推薦、證明。二、醫(yī)療廣告利用患者的名義、形象作證明。三、醫(yī)療廣告涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法。四、醫(yī)療廣告未取得《醫(yī)療廣告審查證明》。

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，發(fā)布違法違規(guī)廣告情節(jié)嚴重的可處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款。

不僅是醫(yī)美機構(gòu)，醫(yī)院同樣不能越線!

因一句常見的廣告語，被罰13萬！

去年，河南省某三甲醫(yī)院在其官網(wǎng)發(fā)布“手術(shù)安全有效，術(shù)后疼痛輕、恢復快、住院時間短，提高了病人的生活質(zhì)量”的醫(yī)療宣傳廣告，該內(nèi)容涉嫌表示功效、安全性的斷言或者保證，違反了《中華人民共和國廣告法》相關(guān)規(guī)定。

市場監(jiān)督管理局責令當事人停止發(fā)布違法廣告，處罰款13萬元。

《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定，醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有保證治愈或者隱含保證治愈;宣傳治愈率、有效率等診療效果;涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、藥物等行為。

醫(yī)療機構(gòu)要熟悉《中華人民共和國廣告法》、《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)，很多醫(yī)療機構(gòu)習以為常的表述，其實已經(jīng)違反相關(guān)規(guī)定。此外，不要認為互聯(lián)網(wǎng)是”法外之地“，對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的管理同樣在加強，醫(yī)療機構(gòu)不要試圖在網(wǎng)絡上打“擦邊球”。醫(yī)療機構(gòu)還是要提升診療能力和服務能力，靠廣告存活的醫(yī)療機構(gòu)不能長久。